Je suis contre la publicité hors ligne ! Et voici pourquoi :
Commençons par clarifier la terminologie et l'absurdité technique de cette méthode. Allons-y !
La publicité hors ligne est un marketing traditionnel, un moyen d'informer les clients potentiels sur un produit sans utiliser Internet. Par exemple, des annonces dans et sur les transports publics, à la radio, à la télévision, dans la presse, dans les ascenseurs des immeubles résidentiels et de bureaux, et simplement en jonchant les rues de déchets !
Les canaux hors ligne incluent : la télévision, les magazines, les journaux, les flyers et d'autres canaux qui n'utilisent pas Internet.
Maintenant, passons à la partie la plus difficile. Je vais prouver qu'utiliser la publicité hors ligne de nos jours n'est pas efficace.
Certains défendent l'efficacité de ces canaux traditionnels, mais si vous mesurez l'efficacité par une augmentation des ventes plutôt que par le buzz lors des festivals de publicité, le tableau n'est pas aussi rose que dans les clips publicitaires créatifs et les présentations des agences de publicité.
Comment la publicité hors ligne est-elle développée ?
Le client décrit son audience. Cela se fait de deux manières : sur la base de ses propres hypothèses et sur la base de recherches. Les recherches, en règle générale, ne peuvent être financées que par de grandes entreprises. Mais même cela ne les protège pas des risques, car la publicité pour de telles entreprises est un bombardement de masse au lieu de frappes nucléaires ciblées.
Une certaine hypothèse sur les clients potentiels est formée. Leur âge, leur sexe et leurs intérêts sont présumés. Et sur cette base, une image de leur mode de vie, de leurs intérêts, de leurs peurs, de leurs passe-temps et de leurs habitudes est formée. En termes simples, le public cible est défini.
Les plateformes publicitaires sont sélectionnées en fonction de ces hypothèses. Les plateformes publicitaires peuvent être des magazines que les gens lisent, avec lesquels ils associent leur style de vie. Elles peuvent être des panneaux d'affichage de publicité extérieure situés dans certains quartiers ou près de certains points de rassemblement actifs d'une couche particulière de personnes.
Pourquoi la publicité hors ligne est-elle souvent inefficace ?
Tout d'abord, les hypothèses concernant le public cible peuvent être erronées, malgré des recherches coûteuses.
Deuxièmement, les magazines, les plateformes et les agences de publicité peuvent déformer l'information afin de vendre les médias publicitaires qui leur sont rentables. Par exemple, il est beaucoup plus rentable de vendre du temps à la télévision et à la radio que de répartir le budget du même client sur les médias commandés.
Troisièmement, avec une telle exposition de masse, il est difficile de former un message clair, donc des phrases "plastiques", ressemblant à des slogans, sont inventées et ne parviennent pas à vendre.
En général, le tableau est désagréable. Quelque part, le public peut être ajusté, c'est-à-dire que ses chiffres, pour correspondre à ce que vous avez demandé. Quelque part, la portée peut être exagérée - le nombre de personnes présentes sur une plateforme donnée. Divers magazines sont particulièrement coupables de cela, dessinant un tableau d'une portée gigantesque, alors qu'en réalité, souvent même la moitié du tirage n'est pas produite ou n'est pas vendue.
Et que se passerait-il si nous regardions la situation du point de vue d'un véritable spectateur ? En ce moment, l'attention des gens est pour la plupart rivée sur une affiche qui contient des millions d'images. Sur une affiche qui n'a pas besoin d'être produite par vous-même. Sur une affiche qui est entre les mains de presque chaque personne sur terre dans notre siècle. Le téléphone ! Si je donne simplement des exemples de statistiques sur le nombre d'utilisateurs d'internet atteints, cela n'aura aucun effet et ne laissera rien dans votre subconscient. Je vous recommande fortement de regarder les dernières données par vous-mêmes.
Les avantages d'internet par rapport à tous les outils hors ligne sont évidents - c'est un retour d'information rapide, que les canaux publicitaires ordinaires ne peuvent pas fournir par leur nature même.
Mais ce n'est même pas le principal ! La chose la plus magnifique que la publicité en ligne peut offrir est de montrer des annonces uniquement à l'audience cible ! Pas de vues inutiles !
Si une personne a besoin de rénover son appartement, pourquoi voudrait-elle une annonce dans le hall d'entrée sur la vente de miel ?
Pour moi, en tant que personne, un autre facteur est plus important. Avez-vous vu à quoi ressemblent les bâtiments sans panneaux publicitaires ? Ou les rues sans poteaux jonchés de flyers ? Avez-vous déjà attendu à un arrêt de bus où il n'y a pas la tête d'une pop star ? Personnellement, JE NE L'AI PAS FAIT ! Je n'ai jamais marché dans des rues sans avis publicitaires. Je veux vivre dans un endroit où il y a de la propreté.
Quelques mots sur la créativité de la publicité moderne...
Érotisme, érotisme et idiotie ! J'ai particulièrement apprécié le slogan d'une affiche publicitaire avec une fille à moitié nue : "Vous ne voulez pas de prêt hypothécaire ? MOI - JE DONNERAI !" Vous êtes sérieux ? À ce sujet, je pense que vous pouvez réfléchir par vous-mêmes.
Récapitulons :
Les inconvénients de la publicité hors ligne :
- la portée de l'audience est limitée
- il est difficile de franchir le seuil budgétaire minimum
- inexactitude dans la collecte de l'audience cible
- affichage à la mauvaise audience cible
- l'absence de statistiques et de rapports précis dans la publicité
- la possibilité de tromperie de la part de l'agence de publicité (j'écrirai à ce sujet dans le prochain article)
- encombrer les rues
-désencombrer l'attention et surcharger nos cerveaux d'informations (plus sur ce sujet un peu plus tard)
-vandalisme pur et simple ! Et ce n'est que le début de la liste.
À un moment, je me suis moi-même engagé à publier des avis publicitaires. J'avais besoin de tester le créneau et l'efficacité de la publicité. 1 500 avis publicitaires dans la zone du magasin. Seulement 2 clients en 3 jours de fonctionnement du magasin hors ligne grâce à cette publicité. Il n'y a tout simplement AUCUNE efficacité !
Je l'avoue, j'ai honte du fait que j'ai sali l'endroit où je vis !
Amis, je crois qu'une nouvelle ère est arrivée dans le domaine de la publicité. C'est Internet. Le temps est venu où nos rues peuvent être propres, et les clients cibles peuvent venir à la bonne adresse. À partir de ce jour, j'ajoute à mon stock d'objectifs. L'objectif est de débarrasser la ville de l'incessant déchet publicitaire.
Devrais-je énumérer les avantages de la publicité sur Internet ? Écrivez votre réponse dans les commentaires.
Parlez de ce post à vos amis. Ensemble, nous pouvons changer notre maison pour le mieux !
Suivez les nouvelles sur ma page. Ici, il n'y aura que ce qui mérite vraiment attention.
Bonne journée ! Bonne chance dans votre travail !
Commentaires 0
Aucun commentaire pour l'instant — soyez le premier.