我反对离线广告！原因如下：
首先，让我们理清术语和这种方法的技术荒谬性。开始吧！
离线广告是传统营销，是一种通知潜在客户有关产品的方式，不涉及使用互联网。例如，公共交通、广播、电视、报纸、住宅楼和办公室的电梯广告，以及简单地在街道上乱扔垃圾！
离线渠道包括：电视、杂志、报纸、传单和其他不使用互联网的渠道。
现在是最困难的部分。我将证明，如今使用离线广告是无效的。
一些人辩护这些传统渠道的有效性，但如果你通过销售额的增加来衡量有效性，而不是通过广告节的热度，那么情况就没有创意广告片和广告公司展示的那么美好。
离线广告是如何发展的？
客户描述他们的受众。这通常有两种方式：基于他们自己的假设和基于研究。通常，只有大型公司才能承担研究的费用。但即便如此，也无法保证他们不面临风险，因为这样的公司的广告往往是大规模的轰炸，而不是精准的核打击。
形成对潜在客户的某种假设。假设他们的年龄、性别和兴趣。基于这些假设，形成他们的生活方式、兴趣、恐惧、爱好和习惯的图景。简单来说，目标受众被定义。
根据这些假设选择广告平台。广告平台可以是人们阅读的杂志，与他们的生活方式相关联的杂志。它们可以是位于特定地区或某些特定人群聚集点附近的户外广告牌。
为什么离线广告往往无效？
首先，尽管进行了昂贵的研究，但对目标受众的假设可能是错误的。
其次，杂志、平台和广告公司可能会扭曲信息，以便出售对他们有利的广告媒体。例如，出售电视和广播的时间远比将同一客户的预算分配到所订购的媒体上更有利可图。
第三，面对如此大规模的曝光，很难形成明确的信息，因此发明了“塑料”的、相似的短语，这些短语无法销售。
总的来说，情况不容乐观。在某些地方，受众的数字可能会被调整，以适应你的要求。在某些地方，覆盖率可能被夸大——在特定平台上存在的人数。各种杂志对此尤其有罪，描绘出巨大的覆盖率，而实际上往往连一半的印刷量都没有生产或销售。
如果我们从真实观众的角度来看情况呢？现在人们的注意力大多集中在包含数百万张图片的海报上。一个不需要自己制作的海报。一个在我们这个世纪几乎每个人手中都有的海报。手机！如果我仅仅给出关于互联网用户数量的统计数据示例，这将没有任何效果，也不会在你的潜意识中留下任何东西。我强烈建议你自己查看最新的数据。
互联网相对于所有离线工具的优势显而易见——快速反馈，这是普通广告渠道本质上无法做到的。
但这甚至不是最重要的！在线广告能提供的最美妙的事情是只向目标受众展示广告！没有多余的观看！
如果一个人需要翻新他们的公寓，为什么他们会想在入口大厅看到关于卖蜂蜜的广告呢？
对我来说，作为一个人，另一个因素更重要。你见过没有广告牌的建筑物是什么样子吗？或者没有满是传单的电线杆的街道？你有没有坐过没有流行歌手面孔的公交车站？就我个人而言，我从未见过！我从未走过没有广告通知的街道。我想住在一个干净的地方。
关于现代广告创意的几句话...
色情、色情和愚蠢！我特别喜欢一张半裸女孩的广告海报上的标语：“不愿意给你贷款？我——会给！”你是认真的吗？关于这个话题，我想你们可以自己思考。
总结一下：
离线广告的缺点：
-受众覆盖率有限
-很难跨越最低预算门槛
-收集目标受众时的不准确性
-向错误的目标受众展示
-广告中缺乏准确的统计数据和报告
-广告公司可能存在欺骗的可能性（我将在下一篇文章中写到这一点）
-污染街道
-干扰注意力并使我们的脑海中充满信息（稍后会详细讨论这个话题）
-公然破坏！这仅仅是清单的开始。
曾几何时，我自己参与发布广告通知。我需要测试这个领域和广告的有效性。在商店附近发布了1500个广告通知。仅仅从这次广告中，在离线商店的3天工作中只有2位客户。根本没有有效性！
我承认，我为我破坏了我居住的地方而感到羞愧！
朋友们，我相信广告领域已经进入了一个新时代。那就是互联网。我们的街道可以干净，目标客户可以找到正确的地址的时代已经来临。从今天起，我将我的目标清单增加一项。目标是清理城市中的无尽广告垃圾。
我是否应该详细说明互联网广告的优势？在评论中写下你的答案。
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祝你有美好的一天！祝你工作顺利！
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