Eu sou contra a publicidade offline! E aqui está o porquê:
Vamos primeiro esclarecer a terminologia e a absurda técnica desse método. Vamos lá!
A publicidade offline é marketing tradicional, uma forma de notificar potenciais clientes sobre um produto que não envolve o uso da internet. Por exemplo, anúncios em e sobre transporte público, rádio, televisão, imprensa, elevadores de prédios residenciais e escritórios, e simplesmente poluindo as ruas com lixo!
Os canais offline incluem: televisão, revistas, jornais, panfletos e outros canais que não utilizam a internet.
Agora para a parte mais difícil. Vou provar que usar publicidade offline nos dias de hoje não é eficaz.
Alguns defendem a eficácia desses canais tradicionais, mas se você medir a eficácia por um aumento nas vendas em vez de pelo burburinho em festivais de publicidade, a imagem não é tão rosa quanto nos clipes publicitários criativos e apresentações de agências de publicidade.
Como a publicidade offline é desenvolvida?
O cliente descreve seu público. Isso é feito de duas maneiras: com base em suas próprias suposições e com base em pesquisas. Pesquisas, como regra, só podem ser realizadas por grandes empresas. Mas mesmo isso não os protege contra riscos, porque a publicidade para tais empresas é um bombardeio em massa em vez de ataques nucleares pontuais.
Alguma suposição sobre possíveis clientes é formada. Sua idade, gênero e interesses são presumidos. E com base nisso, uma imagem é formada de seu estilo de vida, interesses, medos, hobbies e hábitos. Simplificando, o Público-Alvo é definido.
As plataformas de publicidade são selecionadas com base nessas suposições. As plataformas de publicidade podem ser revistas que as pessoas leem, com as quais associam seu estilo de vida. Elas podem ser outdoors de publicidade externa localizados em determinados distritos ou perto de alguns pontos de encontro ativos de um determinado grupo de pessoas.
Por que a publicidade offline é muitas vezes ineficaz?
Primeiro, as suposições sobre o público-alvo podem estar erradas, apesar de pesquisas caras.
Segundo, revistas, plataformas e agências de publicidade podem distorcer informações para vender os meios publicitários que são lucrativos para elas. Por exemplo, é muito mais lucrativo vender tempo na TV e no rádio do que distribuir o orçamento do mesmo cliente entre os meios solicitados.
Terceiro, com tal exposição em massa, é difícil formar uma mensagem clara, então frases "plásticas" e semelhantes são inventadas, que são incapazes de vender.
De modo geral, a imagem é desagradável. Em algum lugar, o público pode ser ajustado, ou seja, seus números, para se adequar ao que você solicitou. Em algum lugar, o alcance pode ser exagerado - o número de pessoas presentes em uma determinada plataforma. Várias revistas são especialmente culpadas disso, desenhando uma imagem de um alcance gigantesco, enquanto na realidade muitas vezes nem mesmo metade da tiragem é produzida ou vendida.
E se olhássemos para a situação do ponto de vista de um verdadeiro espectador? Neste momento, a atenção das pessoas está, em sua maioria, fixada em um cartaz que contém milhões de imagens. Em um cartaz que não precisa ser produzido por você mesmo. Em um cartaz que está nas mãos de quase todas as pessoas na terra em nosso século. O telefone! Se eu simplesmente der exemplos de estatísticas sobre o número de usuários da internet alcançados, isso não terá efeito e não deixará nada em seu subconsciente. Eu recomendo fortemente que você olhe os dados mais recentes por conta própria.
As vantagens da internet sobre todas as ferramentas offline são óbvias - é um feedback rápido, que os canais de publicidade comuns são incapazes de oferecer por sua própria natureza.
Mas isso nem é o principal! A coisa mais magnífica que a publicidade online pode oferecer é mostrar anúncios apenas para o público-alvo! Sem visualizações desnecessárias!
Se uma pessoa precisa reformar seu apartamento, por que ela gostaria de um anúncio no hall de entrada sobre a venda de mel?
Para mim, como pessoa, outro fator é mais importante. Você já viu como os edifícios ficam sem outdoors publicitários? Ou ruas sem postes cobertos de panfletos? Você já se sentou em um ponto de ônibus onde não há a cara de uma estrela pop? Pessoalmente, EU NUNCA! Eu nunca andei por ruas sem avisos publicitários. Eu quero viver em um lugar onde haja limpeza.
Algumas palavras sobre a criatividade da publicidade moderna...
Erotismo, erotismo e idiotice! Eu particularmente gostei do slogan de um cartaz publicitário com uma garota semi-nua: "Não vai te dar uma hipoteca? Eu - VOU DAR!" Você está falando sério? Sobre este tema, acho que vocês podem refletir por si mesmos.
Vamos resumir:
As desvantagens da publicidade offline:
-o alcance do público é limitado
- é difícil ultrapassar o limite mínimo de orçamento
-imprecisão na coleta do público-alvo
-exibição para o público-alvo errado
-a ausência de estatísticas e relatórios precisos na publicidade
-a possibilidade de engano por parte da agência de publicidade (escreverei sobre isso no próximo artigo)
-poluição das ruas
-desordenando a atenção e sobrecarregando nossos cérebros com informações (mais sobre este tópico um pouco mais tarde)
-vandalismo puro! E isso é apenas o começo da lista.
Uma vez eu mesmo me envolvi em postar avisos publicitários. Eu precisava testar o nicho e a eficácia da publicidade. 1.500 avisos publicitários na área da loja. Apenas 2 clientes em 3 dias de funcionamento da loja offline a partir dessa publicidade. Simplesmente NÃO há eficácia!
Confesso, estou envergonhado pelo fato de que sujei o lugar onde vivo!
Amigos, acredito que uma nova era chegou no campo da publicidade. É a internet. Chegou a hora em que nossas ruas podem estar limpas, e clientes-alvo podem vir ao endereço certo. A partir de hoje, adiciono ao meu estoque de metas. A meta é limpar a cidade da infinidade de lixo publicitário.
Devo detalhar as vantagens da publicidade na internet? Escreva sua resposta nos comentários.
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Tenha um bom dia! Boa sorte no seu trabalho!
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