Ich bin gegen Offline-Werbung! Und hier ist der Grund:
Lass uns zuerst die Terminologie und die technische Absurdität dieser Methode klären. Los geht's!
Offline-Werbung ist traditionelles Marketing, eine Möglichkeit, potenzielle Kunden über ein Produkt zu informieren, die nicht das Internet nutzt. Zum Beispiel Anzeigen in und auf öffentlichen Verkehrsmitteln, Radio, Fernsehen, der Presse, in Aufzügen von Wohngebäuden und Büros und einfach die Straßen mit Müll zu vermüllen!
Offline-Kanäle sind: Fernsehen, Magazine, Zeitungen, Flyer und andere Kanäle, die das Internet nicht nutzen.
Jetzt kommt der schwierigste Teil. Ich werde beweisen, dass die Nutzung von Offline-Werbung heutzutage nicht effektiv ist.
Einige verteidigen die Effektivität dieser traditionellen Kanäle, aber wenn du die Effektivität an einem Anstieg der Verkäufe misst, anstatt an dem Buzz bei Werbefestivals, ist das Bild nicht so rosig wie in den kreativen Werbeclips und Präsentationen der Werbeagenturen.
Wie wird Offline-Werbung entwickelt?
Der Kunde beschreibt sein Publikum. Dies geschieht auf zwei Arten: basierend auf eigenen Annahmen und basierend auf Forschung. Forschung kann in der Regel nur von großen Unternehmen finanziert werden. Aber selbst das schützt sie nicht vor Risiken, denn Werbung für solche Unternehmen ist ein massives Teppichbombardement anstelle von gezielten nuklearen Schlägen.
Es wird eine Annahme über mögliche Kunden gebildet. Ihr Alter, Geschlecht und Interessen werden vermutet. Und auf dieser Grundlage wird ein Bild ihres Lebensstils, ihrer Interessen, Ängste, Hobbys und Gewohnheiten geformt. Einfach gesagt, die Zielgruppe wird definiert.
Werbeplattformen werden basierend auf diesen Annahmen ausgewählt. Werbeplattformen können Zeitschriften sein, die Menschen lesen und mit ihrem Lebensstil assoziieren. Sie können auch Plakatwände der Außenwerbung sein, die in bestimmten Stadtteilen oder in der Nähe von aktiven Treffpunkten einer bestimmten Schicht von Menschen platziert sind.
Warum ist Offline-Werbung am häufigsten ineffektiv?
Erstens können die Annahmen über die Zielgruppe falsch sein, trotz teurer Forschung.
Zweitens können Zeitschriften, Plattformen und Werbeagenturen Informationen verzerren, um die für sie profitablen Werbemedien zu verkaufen. Zum Beispiel ist es viel profitabler, Zeit im Fernsehen und Radio zu verkaufen, als das Budget desselben Kunden auf die bestellten Medien zu verteilen.
Drittens ist es bei einer solchen Massenexposition schwierig, eine klare Botschaft zu formulieren, sodass "plakative", ähnliche Phrasen erfunden werden, die nicht verkaufen können.
Im Allgemeinen ist das Bild unangenehm. Irgendwo könnte das Publikum angepasst werden, das heißt, ihre Zahlen, um dem zu entsprechen, was Sie angefordert haben. Irgendwo könnte die Reichweite übertrieben sein - die Anzahl der Personen, die auf einer bestimmten Plattform präsent sind. Verschiedene Zeitschriften sind besonders schuldig daran, ein Bild einer gigantischen Reichweite zu zeichnen, während in Wirklichkeit oft nicht einmal die Hälfte der Auflage produziert oder verkauft wird.
Und was wäre, wenn wir die Situation aus der Perspektive eines echten Zuschauers betrachten? Im Moment ist die Aufmerksamkeit der Menschen größtenteils auf ein Plakat gerichtet, das Millionen von Bildern enthält. Auf ein Plakat, das man nicht selbst produzieren muss. Auf ein Plakat, das in den Händen fast jeder Person auf der Erde in unserem Jahrhundert ist. Das Telefon! Wenn ich einfach Beispiele für Statistiken über die Anzahl der erreichten Internetnutzer gebe, wird das keine Wirkung haben und nichts in Ihrem Unterbewusstsein hinterlassen. Ich empfehle Ihnen dringend, die neuesten Daten selbst anzusehen.
Die Vorteile des Internets gegenüber allen Offline-Tools sind offensichtlich - es ist schnelles Feedback, das gewöhnliche Werbekanäle von Natur aus nicht bieten können.
Aber das ist nicht einmal das Wichtigste! Das Großartigste, was Online-Werbung bieten kann, ist, Anzeigen nur der Zielgruppe zu zeigen! Keine unnötigen Aufrufe!
Wenn eine Person ihre Wohnung renovieren muss, warum sollte sie eine Anzeige im Eingangsbereich über den Verkauf von Honig wollen?
Für mich als Person ist ein anderer Faktor wichtiger. Haben Sie gesehen, wie Gebäude ohne Werbeplakate aussehen? Oder Straßen ohne Pfosten, die mit Flyern übersät sind? Haben Sie jemals an einer Bushaltestelle gesessen, an der kein Popstar-Gesicht zu sehen ist? Persönlich habe ich das NICHT! Ich bin noch nie durch Straßen gegangen, in denen es keine Werbeanzeigen gibt. Ich möchte an einem Ort leben, an dem es Sauberkeit gibt.
Ein paar Worte über die Kreativität moderner Werbung...
Erotik, Erotik und Idiotie! Besonders gut hat mir der Slogan eines Werbeplakats mit einem halbnackten Mädchen gefallen: "Gibt dir keine Hypothek? Ich - WERDE GEBEN!" Bist du ernsthaft? Zu diesem Thema denke ich, könnt ihr selbst nachdenken.
Lass uns zusammenfassen:
Die Nachteile der Offline-Werbung:
-die Reichweite des Publikums ist begrenzt
-es ist schwer, die Mindestbudgetgrenze zu überschreiten
-Ungenauigkeit bei der Erfassung der Zielgruppe
-Anzeigen an die falsche Zielgruppe
-das Fehlen genauer Statistiken und Berichte in der Werbung
-die Möglichkeit der Täuschung seitens der Werbeagentur (darüber werde ich im nächsten Artikel schreiben)
-Verschmutzung der Straßen
-die Aufmerksamkeit überladen und unsere Gehirne mit Informationen überfluten (mehr zu diesem Thema später)
-offene Sachbeschädigung! Und das ist erst der Anfang der Liste.
Einst habe ich selbst Werbeanzeigen gepostet. Ich musste die Nische und die Effektivität der Werbung testen. 1.500 Werbeanzeigen im Bereich des Geschäfts. Nur 2 Kunden in 3 Tagen, die das Offline-Geschäft von dieser Werbung besucht haben. Es gibt einfach keine Effektivität!
Ich gestehe, ich schäme mich dafür, dass ich den Ort, an dem ich lebe, vermüllt habe!
Freunde, ich glaube, eine neue Ära im Bereich der Werbung ist angebrochen. Es ist das Internet. Die Zeit ist gekommen, in der unsere Straßen sauber sein können und die Zielkunden zur richtigen Adresse kommen können. Ab diesem Tag füge ich meinem Zielstock neue Ziele hinzu. Das Ziel ist es, die Stadt von endlosem Werbemüll zu befreien.
Soll ich die Vorteile der Werbung im Internet auflisten? Schreibe deine Antwort in die Kommentare.
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Einen schönen Tag! Viel Erfolg bei deiner Arbeit!
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