Sono contro la pubblicità offline! Ecco perché:
Iniziamo a chiarire la terminologia e l'assurdità tecnica di questo metodo. Andiamo!
La pubblicità offline è marketing tradizionale, un modo per informare i potenziali clienti su un prodotto che non prevede l'uso di internet. Ad esempio, annunci nei e sui mezzi pubblici, radio, televisione, stampa, ascensori di edifici residenziali e uffici, e semplicemente riempiendo le strade di spazzatura!
I canali offline includono: televisione, riviste, giornali, volantini e altri canali che non utilizzano internet.
Ora per la parte più difficile. Dimostrerò che utilizzare la pubblicità offline al giorno d'oggi non è efficace.
Alcuni difendono l'efficacia di questi canali tradizionali, ma se misuri l'efficacia in base a un aumento delle vendite piuttosto che al clamore nei festival pubblicitari, la situazione non è così rosea come nei clip pubblicitari creativi e nelle presentazioni delle agenzie pubblicitarie.
Come viene sviluppata la pubblicità offline?
Il cliente descrive il proprio pubblico. Questo viene fatto in due modi: basandosi sulle proprie supposizioni e basandosi su ricerche. Le ricerche, di norma, possono essere sostenute solo da grandi aziende. Ma anche questo non li assicura dai rischi, perché la pubblicità per tali aziende è un bombardamento a tappeto di massa invece di attacchi nucleari mirati.
Si forma un'ipotesi sui possibili clienti. Si presume la loro età, genere e interessi. E su questa base si forma un quadro del loro stile di vita, interessi, paure, hobby e abitudini. In parole povere, si definisce il Pubblico Target.
Le piattaforme pubblicitarie vengono selezionate in base a queste supposizioni. Le piattaforme pubblicitarie possono essere riviste che le persone leggono, con cui associano il loro stile di vita. Possono essere cartelloni pubblicitari di pubblicità esterna situati in determinati quartieri o vicino a punti di raccolta attivi di un particolare strato di persone.
Perché la pubblicità offline è spesso inefficace?
In primo luogo, le supposizioni sul pubblico target possono essere errate, nonostante ricerche costose.
In secondo luogo, riviste, piattaforme e agenzie pubblicitarie possono distorcere le informazioni per vendere i mezzi pubblicitari che sono redditizi per loro. Ad esempio, è molto più redditizio vendere tempo in TV e radio piuttosto che distribuire lo stesso budget del cliente sui media ordinati.
In terzo luogo, con un'esposizione di massa è difficile formare un messaggio chiaro, quindi vengono inventate frasi "plastiche", simili, che non sono in grado di vendere.
In generale, la situazione è sgradevole. Da qualche parte il pubblico può essere manipolato, cioè i loro dati, per adattarsi a ciò che hai richiesto. Da qualche parte la portata può essere esagerata - il numero di persone presenti su una determinata piattaforma. Diverse riviste sono particolarmente colpevoli di questo, disegnando un quadro di una portata gigantesca, mentre in realtà spesso anche metà della tiratura non viene prodotta o non viene venduta.
E se guardassimo la situazione dal punto di vista di un vero spettatore? In questo momento l'attenzione delle persone è per lo più rivolta a un poster che contiene milioni di immagini. A un poster che non deve essere prodotto da te stesso. A un poster che è nelle mani di quasi ogni persona sulla terra nel nostro secolo. Il telefono! Se semplicemente fornisco esempi di statistiche sul numero di utenti di internet raggiunti, non avrà alcun effetto e non lascerà nulla nel tuo subconscio. Ti consiglio vivamente di guardare i dati più recenti da solo.
I vantaggi di internet rispetto a tutti gli strumenti offline sono evidenti: è un feedback rapido, che i normali canali pubblicitari non possono fornire per loro stessa natura.
Ma questo non è nemmeno il punto principale! La cosa più magnifica che la pubblicità online può offrire è mostrare annunci solo al pubblico target! Niente visualizzazioni inutili!
Se una persona ha bisogno di ristrutturare il proprio appartamento, perché dovrebbe voler vedere un annuncio nella hall sulla vendita di miele?
Per me, come persona, un altro fattore è più importante. Hai visto come appaiono gli edifici senza cartelloni pubblicitari? O strade senza pali pieni di volantini? Hai mai aspettato alla fermata dell'autobus dove non c'è la faccia di una pop star? Personalmente, NON L'HO MAI FATTO! Non ho mai camminato per strade senza avvisi pubblicitari. Voglio vivere in un luogo dove ci sia pulizia.
Qualche parola sulla creatività della pubblicità moderna...
Eros, erotismo e idiozia! Mi è piaciuto particolarmente lo slogan di un poster pubblicitario con una ragazza in parte nuda: "Non ti danno un mutuo? IO - TE LO DÒ!" Sei serio? Su questo argomento, penso che puoi riflettere da solo.
Riepiloghiamo:
Gli svantaggi della pubblicità offline:
- la portata del pubblico è limitata
- è difficile superare la soglia minima di budget
- imprecisione nella raccolta del pubblico target
- mostrare al pubblico target sbagliato
- l'assenza di statistiche e report accurati nella pubblicità
- la possibilità di inganno da parte dell'agenzia pubblicitaria (ne parlerò nel prossimo articolo)
- riempire le strade di spazzatura
- sovraccaricare l'attenzione e sovraccaricare i nostri cervelli con informazioni (ne parlerò più avanti)
- vandalismo palese! E questo è solo l'inizio della lista.
Un tempo mi occupavo di affiggere avvisi pubblicitari. Avevo bisogno di testare la nicchia e l'efficacia della pubblicità. 1.500 avvisi pubblicitari nell'area del negozio. Solo 2 clienti in 3 giorni di lavoro del negozio offline da questa pubblicità. Non c'è semplicemente EFFICACIA!
Confesso, mi vergogno del fatto che ho sporcato il posto dove vivo!
Amici, credo che sia arrivata una nuova era nel campo della pubblicità. È internet. È giunto il momento in cui le nostre strade possono essere pulite e i clienti target possono arrivare all'indirizzo giusto. Da questo giorno aggiungo al mio stock di obiettivi. L'obiettivo è liberare la città dalla spazzatura pubblicitaria infinita.
Dovrei elencare i vantaggi della pubblicità su internet? Scrivi la tua risposta nei commenti.
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Buona giornata! Buona fortuna nel tuo lavoro!
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