मैं ऑफ़लाइन विज्ञापन के खिलाफ हूँ! और यहाँ इसका कारण है:
पहले हम इस विधि की शब्दावली और तकनीकी बेतुकेपन को सुलझाते हैं। चलो शुरू करते हैं!
ऑफ़लाइन विज्ञापन पारंपरिक विपणन है, एक ऐसा तरीका जिससे संभावित ग्राहकों को एक उत्पाद के बारे में सूचित किया जाता है जो इंटरनेट का उपयोग नहीं करता। उदाहरण के लिए, सार्वजनिक परिवहन, रेडियो, टेलीविजन, प्रेस, आवासीय भवनों और कार्यालयों के लिफ्टों में विज्ञापन, और बस सड़कों पर कचरा फेंकना!
ऑफ़लाइन चैनलों में शामिल हैं: टेलीविजन, पत्रिकाएँ, समाचार पत्र, फ़्लायर और अन्य चैनल जो इंटरनेट का उपयोग नहीं करते।
अब सबसे कठिन भाग के लिए। मैं साबित करूंगा कि आजकल ऑफ़लाइन विज्ञापन का उपयोग प्रभावी नहीं है।
कुछ लोग इन पारंपरिक चैनलों की प्रभावशीलता का बचाव करते हैं, लेकिन यदि आप प्रभावशीलता को बिक्री में वृद्धि के द्वारा मापते हैं न कि विज्ञापन महोत्सवों में चर्चा के द्वारा, तो तस्वीर उतनी सुंदर नहीं है जितनी कि रचनात्मक विज्ञापन क्लिप और विज्ञापन एजेंसियों की प्रस्तुतियों में होती है।
ऑफ़लाइन विज्ञापन कैसे विकसित होता है?
ग्राहक अपने दर्शकों का वर्णन करता है। यह दो तरीकों से किया जाता है: अपने स्वयं के अनुमान के आधार पर और अनुसंधान के आधार पर। अनुसंधान, सामान्यतः, केवल बड़े कंपनियों द्वारा ही किया जा सकता है। लेकिन फिर भी यह उन्हें जोखिमों से नहीं बचाता, क्योंकि ऐसी कंपनियों के लिए विज्ञापन एक सामूहिक बमबारी है, न कि सटीक परमाणु हमले।
संभावित ग्राहकों के बारे में कुछ अनुमान बनाया जाता है। उनकी उम्र, लिंग और रुचियों का अनुमान लगाया जाता है। और इसी आधार पर उनके जीवनशैली, रुचियों, डर, शौक और आदतों की एक तस्वीर बनाई जाती है। सरल शब्दों में, लक्षित दर्शक को परिभाषित किया जाता है।
विज्ञापन प्लेटफार्मों का चयन इन धारणाओं के आधार पर किया जाता है। विज्ञापन प्लेटफार्म पत्रिकाएँ हो सकती हैं जिन्हें लोग पढ़ते हैं, जिनसे वे अपने जीवनशैली को जोड़ते हैं। ये कुछ विशेष जिलों में या किसी विशेष वर्ग के लोगों के सक्रिय सभा स्थलों के पास स्थित बाहरी विज्ञापन के बिलबोर्ड भी हो सकते हैं।
ऑफलाइन विज्ञापन अक्सर प्रभावी क्यों नहीं होता?
पहले, लक्षित दर्शकों के बारे में धारणाएँ गलत हो सकती हैं, महंगे शोध के बावजूद।
दूसरे, पत्रिकाएँ, प्लेटफार्म और विज्ञापन एजेंसियाँ जानकारी को विकृत कर सकती हैं ताकि वे अपने लिए लाभदायक विज्ञापन मीडिया बेच सकें। उदाहरण के लिए, टीवी और रेडियो पर समय बेचना उसी ग्राहक के बजट को आदेशित मीडिया में वितरित करने की तुलना में कहीं अधिक लाभदायक है।
तीसरे, इस तरह के बड़े प्रदर्शन के साथ एक स्पष्ट संदेश बनाना कठिन होता है, इसलिए "प्लास्टिक", समान दिखने वाले वाक्यांशों का आविष्कार किया जाता है जो बेचने में असमर्थ होते हैं।
सामान्यतः, चित्र अप्रिय है। कहीं दर्शकों को समायोजित किया जा सकता है, अर्थात्, उनके आंकड़े, जो आपने अनुरोध किया था, के अनुसार। कहीं पहुंच को बढ़ा-चढ़ा कर बताया जा सकता है - किसी दिए गए प्लेटफार्म पर उपस्थित लोगों की संख्या। विभिन्न पत्रिकाएँ विशेष रूप से इसके लिए दोषी हैं, विशाल पहुंच का चित्रण करते हुए, जबकि वास्तविकता में अक्सर आधी प्रिंट रन भी या तो उत्पादित नहीं होती या बेची नहीं जाती।
और अगर हम स्थिति को एक वास्तविक दर्शक के दृष्टिकोण से देखें? अभी लोगों का ध्यान मुख्य रूप से एक पोस्टर पर केंद्रित है जिसमें लाखों तस्वीरें हैं। एक ऐसे पोस्टर पर जिसे आपको खुद नहीं बनाना है। एक ऐसे पोस्टर पर जो हमारे सदी में पृथ्वी पर लगभग हर व्यक्ति के हाथ में है। फोन! अगर मैं इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की संख्या के बारे में आंकड़ों के उदाहरण दूं, तो इसका कोई प्रभाव नहीं पड़ेगा और आपके अवचेतन में कुछ नहीं छोड़ेगा। मैं दृढ़ता से सिफारिश करता हूं कि आप नवीनतम डेटा को स्वयं देखें।
ऑफलाइन उपकरणों की तुलना में इंटरनेट के फायदे स्पष्ट हैं - यह तेज़ प्रतिक्रिया है, जो सामान्य विज्ञापन चैनलों की स्वाभाविक प्रकृति के कारण असंभव है।
लेकिन यह तो मुख्य बात भी नहीं है! ऑनलाइन विज्ञापन का सबसे शानदार लाभ है केवल लक्षित दर्शकों को विज्ञापन दिखाना! कोई अनावश्यक दृश्य नहीं!
अगर किसी व्यक्ति को अपने अपार्टमेंट का नवीनीकरण करना है, तो वे प्रवेश द्वार में शहद बेचने के बारे में विज्ञापन क्यों चाहेंगे?
मेरे लिए, एक व्यक्ति के रूप में, एक और कारक अधिक महत्वपूर्ण है। क्या आपने देखा है कि बिना विज्ञापन बैनर के इमारतें कैसी दिखती हैं? या बिना पोल के सड़कों पर जो पर्चियों से भरी होती हैं? क्या आपने कभी किसी बस स्टॉप पर बैठा है जहां कोई पॉप स्टार का चेहरा नहीं है? व्यक्तिगत रूप से, मैंने नहीं! मैंने कभी भी बिना विज्ञापन नोटिस के सड़कों पर नहीं चला। मैं एक ऐसे स्थान पर रहना चाहता हूं जहां स्वच्छता हो।
आधुनिक विज्ञापन की रचनात्मकता के बारे में कुछ शब्द...
यौनिकता, यौनिकता और मूर्खता! मुझे विशेष रूप से एक विज्ञापन पोस्टर का नारा पसंद आया जिसमें एक आधी नग्न लड़की थी: "क्या आपको बंधक नहीं देंगे? मैं - दूंगा!" क्या आप गंभीर हैं? इस विषय पर, मुझे लगता है कि आप खुद पर विचार कर सकते हैं।
आइए संक्षेप में देखें:
ऑफलाइन विज्ञापन के नुकसान:
- दर्शकों की पहुंच सीमित है
- न्यूनतम बजट सीमा को पार करना कठिन है
- लक्षित दर्शकों को इकट्ठा करने में असंगति
- गलत लक्षित दर्शकों को दिखाना
- विज्ञापन में सटीक आंकड़ों और रिपोर्टों की अनुपस्थिति
- विज्ञापन एजेंसी की ओर से धोखाधड़ी की संभावना (मैं इसके बारे में अगले लेख में लिखूंगा)
- सड़कों को गंदा करना
-ध्यान को भंग करना और हमारे दिमाग को जानकारी से ओवरलोड करना (इस विषय पर थोड़ी देर बाद अधिक)
-खुलेआम बर्बरता! और यह सूची का केवल शुरुआत है।
एक समय था जब मैं खुद विज्ञापन नोटिस पोस्ट करने में लगा हुआ था। मुझे निचे और विज्ञापन की प्रभावशीलता का परीक्षण करना था। स्टोर के क्षेत्र में 1,500 विज्ञापन नोटिस। इस विज्ञापन से ऑफलाइन स्टोर के 3 दिनों में केवल 2 ग्राहक। प्रभावशीलता बस नहीं है!
मैं स्वीकार करता हूँ, मुझे इस बात का शर्म है कि मैंने उस जगह को बर्बाद कर दिया जहाँ मैं रहता हूँ!
दोस्तों, मुझे विश्वास है कि विज्ञापन के क्षेत्र में एक नया युग आ गया है। यह इंटरनेट है। वह समय आ गया है जब हमारी सड़कें साफ हो सकती हैं, और लक्षित ग्राहक सही पते पर आ सकते हैं। इस दिन से मैं अपने लक्ष्यों की सूची में जोड़ता हूँ। लक्ष्य है शहर को अंतहीन विज्ञापन कचरे से साफ करना।
क्या मुझे इंटरनेट पर विज्ञापन के फायदों को स्पष्ट करना चाहिए? अपने उत्तर टिप्पणियों में लिखें।
अपने दोस्तों को इस पोस्ट के बारे में बताएं। मिलकर हम अपने घर को बेहतर बना सकते हैं!
मेरे पृष्ठ पर समाचारों का पालन करें। यहाँ केवल वही होगा जो वास्तव में ध्यान देने योग्य है।
आपका दिन शुभ हो! आपके काम में शुभकामनाएँ!
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