¡Estoy en contra de la publicidad offline! Y aquí está el porqué:
Primero aclaremos la terminología y la absurdidad técnica de este método. ¡Vamos!
La publicidad offline es marketing tradicional, una forma de notificar a los clientes potenciales sobre un producto que no implica el uso de internet. Por ejemplo, anuncios en y sobre el transporte público, radio, televisión, prensa, los ascensores de edificios residenciales y oficinas, y simplemente ensuciar las calles con basura.
Los canales offline incluyen: televisión, revistas, periódicos, volantes y otros canales que no utilizan internet.
Ahora viene la parte más difícil. Probaré que usar publicidad offline en estos días no es efectivo.
Algunos defienden la efectividad de estos canales tradicionales, pero si mides la efectividad por un aumento en las ventas en lugar de por el ruido en los festivales de publicidad, la imagen no es tan rosy como en los clips publicitarios creativos y presentaciones de agencias de publicidad.
¿Cómo se desarrolla la publicidad offline?
El cliente describe su audiencia. Esto se hace de dos maneras: basándose en sus propias suposiciones y basándose en investigaciones. La investigación, como regla, solo puede ser asumida por grandes empresas. Pero incluso eso no los asegura contra riesgos, porque la publicidad para tales empresas es un bombardeo masivo en lugar de ataques nucleares precisos.
Se forma alguna suposición sobre los posibles clientes. Se presume su edad, género e intereses. Y sobre esta base se forma una imagen de su estilo de vida, intereses, miedos, pasatiempos y hábitos. En pocas palabras, se define el Público Objetivo.
Las plataformas publicitarias se seleccionan en función de estas suposiciones. Las plataformas publicitarias pueden ser revistas que la gente lee, con las que asocian su estilo de vida. Pueden ser vallas publicitarias de publicidad exterior ubicadas en ciertos distritos o cerca de algunos puntos de reunión activos de un determinado grupo de personas.
¿Por qué la publicidad offline es a menudo ineficaz?
Primero, las suposiciones sobre la audiencia objetivo pueden ser incorrectas, a pesar de la costosa investigación.
En segundo lugar, las revistas, plataformas y agencias de publicidad pueden distorsionar la información para vender los medios publicitarios que les resultan rentables. Por ejemplo, es mucho más rentable vender tiempo en televisión y radio que distribuir el mismo presupuesto del cliente entre los medios solicitados.
En tercer lugar, con una exposición tan masiva es difícil formar un mensaje claro, por lo que se inventan frases "plásticas" y similares que son incapaces de vender.
En general, la situación es desagradable. En algunos lugares, la audiencia puede ser ajustada, es decir, sus cifras, para adaptarse a lo que solicitaste. En otros, el alcance puede ser exagerado: el número de personas presentes en una plataforma dada. Varias revistas son especialmente culpables de esto, dibujando un cuadro de un alcance gigantesco, mientras que en realidad a menudo ni siquiera se produce o se vende la mitad de la tirada.
¿Y qué pasa si miramos la situación desde el ángulo de un espectador real? En este momento, la atención de las personas está, en su mayor parte, fijada en un cartel que contiene millones de imágenes. ¡En un cartel que no necesitas producir tú mismo! ¡En un cartel que está en manos de casi cada persona en la tierra en nuestro siglo! ¡El teléfono! Si simplemente doy ejemplos de estadísticas sobre el número de usuarios de internet alcanzados, no tendrá efecto y no dejará nada en tu subconsciente. Te recomiendo encarecidamente que mires los últimos datos tú mismo.
Las ventajas de internet sobre todas las herramientas offline son obvias: es una retroalimentación rápida, que los canales de publicidad ordinarios son incapaces de proporcionar por su propia naturaleza.
¡Pero eso ni siquiera es lo más importante! ¡Lo más magnífico que la publicidad en línea puede ofrecer es mostrar anuncios solo a la audiencia objetivo! ¡Sin vistas innecesarias!
Si una persona necesita renovar su apartamento, ¿por qué querría un anuncio en el vestíbulo sobre la venta de miel?
Para mí, como persona, hay otro factor más importante. ¿Has visto cómo lucen los edificios sin carteles publicitarios? ¿O calles sin postes llenos de volantes? ¿Alguna vez te has sentado en una parada de autobús donde no hay la cara de una estrella pop? ¡Personalmente, NO HE VIVIDO ESO! Nunca he caminado por calles sin avisos publicitarios. Quiero vivir en un lugar donde haya limpieza.
Unas palabras sobre la creatividad de la publicidad moderna...
¡Erotismo, erotismo e idiotez! Particularmente disfruté el eslogan de un cartel publicitario con una chica semidesnuda: "¿No te dará una hipoteca? ¡Yo - DARÉ!" ¿Hablas en serio? Sobre este tema, creo que pueden reflexionar por ustedes mismos.
Resumamos:
Las desventajas de la publicidad offline:
-el alcance de la audiencia es limitado
-es difícil superar el umbral mínimo de presupuesto
-inexactitud en la recopilación de la audiencia objetivo
-mostrar a la audiencia objetivo equivocada
-la ausencia de estadísticas y reportes precisos en la publicidad
-la posibilidad de engaño por parte de la agencia de publicidad (escribiré sobre esto en el próximo artículo)
-contaminación de las calles
-desordenando la atención y sobrecargando nuestros cerebros con información (más sobre este tema un poco más adelante)
-¡vandalismo absoluto! Y esto es solo el comienzo de la lista.
En una ocasión, yo mismo me dediqué a publicar avisos publicitarios. Necesitaba probar el nicho y la efectividad de la publicidad. 1,500 avisos publicitarios en el área de la tienda. Solo 2 clientes en 3 días de trabajo de la tienda física a partir de esta publicidad. ¡Simplemente NO hay efectividad!
Confieso que me da vergüenza el hecho de que ensucié el lugar donde vivo.
Amigos, creo que ha llegado una nueva era en el campo de la publicidad. Es internet. Ha llegado el momento en que nuestras calles pueden estar limpias, y los clientes objetivo pueden llegar a la dirección correcta. A partir de este día, añado a mi lista de objetivos. El objetivo es limpiar la ciudad de la interminable basura publicitaria.
¿Debería detallar las ventajas de la publicidad en internet? Escribe tu respuesta en los comentarios.
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¡Que tengas un buen día! ¡Buena suerte en tu trabajo!
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