Über den Service
ÜbersetztIch schreibe Drehbücher für kurze Videos und Präsentationen – die Art, die Menschen auf einem Telefon ansehen und selten beenden. Die Arbeit beginnt mit Fragen statt mit Worten: Wer wird das sehen, wo und in welcher Stimmung, was sie in den ersten Sekunden verstehen müssen und was sie danach tun sollten. Die Antworten entscheiden über das Format – ein Erklärvideo, eine Produktvorführung, ein Kundenzeugnis oder ein kurzes How-to – und jedes davon hat seine eigene Logik, seinen eigenen Rhythmus und seine eigene ehrliche Länge.
Dann kommt die Struktur, mit einem Aufhänger, der diese ersten Sekunden verdient, und Zeilen, die in einfacher gesprochener Sprache geschrieben sind. Sie sind dazu gedacht, laut gelesen zu werden, nicht überflogen, daher fallen lange Klauseln und Büro-Sprache frühzeitig weg. Neben den Zeilen lasse ich Notizen für Film und Schnitt: was im Bild ist, wo die Aufnahme enger wird, wo eine Bildunterschrift hingehört, wo eine Pause mehr bewirkt als ein Satz. Die Zeit wird Sekunde für Sekunde markiert, damit niemand am Set entdeckt, dass es eine Minute Text und vierzig Sekunden Platz dafür gibt.
Einige Grenzen, die im Voraus festgelegt sind. Ich werde keine Versprechen in ein Drehbuch einfügen, die das Produkt nicht hält – das bringt Rückerstattungen und verlorenes Vertrauen, nicht Verkäufe. Ich schreibe keine Vergleiche mit Wettbewerbern namentlich. Und in einem Testimonial-Drehbuch erfinde ich niemals Worte für einen echten Kunden: Ich nehme ihre eigenen Gedanken und bringe sie in eine lesbare Form, nicht mehr. Der abschließende Handlungsaufruf kommt in mehreren Varianten, sodass Sie eine nach Publikum auswählen können, ein einzelnes Drehbuch wird für verschiedene Plattformen angepasst, und nach dem ersten Dreh überarbeite ich es basierend auf dem, was tatsächlich passiert ist.
— Aufschlüsselung der Aufgabe und des Publikums sowie ein gewähltes Format, das passt;
— Struktur mit einem Aufhänger in den ersten Sekunden;
— Zeilen in gesprochener Sprache, geschrieben, um laut gelesen zu werden;
— Notizen für Film und Schnitt, zeitliche Markierungen Sekunde für Sekunde;
— mehrere Varianten des abschließenden Handlungsaufrufs;
— ein Drehbuch, das für verschiedene Plattformen und Längen angepasst ist;
— Überarbeitungen nach dem ersten Dreh, basierend auf dem, was die Kamera gezeigt hat.
Dann kommt die Struktur, mit einem Aufhänger, der diese ersten Sekunden verdient, und Zeilen, die in einfacher gesprochener Sprache geschrieben sind. Sie sind dazu gedacht, laut gelesen zu werden, nicht überflogen, daher fallen lange Klauseln und Büro-Sprache frühzeitig weg. Neben den Zeilen lasse ich Notizen für Film und Schnitt: was im Bild ist, wo die Aufnahme enger wird, wo eine Bildunterschrift hingehört, wo eine Pause mehr bewirkt als ein Satz. Die Zeit wird Sekunde für Sekunde markiert, damit niemand am Set entdeckt, dass es eine Minute Text und vierzig Sekunden Platz dafür gibt.
Einige Grenzen, die im Voraus festgelegt sind. Ich werde keine Versprechen in ein Drehbuch einfügen, die das Produkt nicht hält – das bringt Rückerstattungen und verlorenes Vertrauen, nicht Verkäufe. Ich schreibe keine Vergleiche mit Wettbewerbern namentlich. Und in einem Testimonial-Drehbuch erfinde ich niemals Worte für einen echten Kunden: Ich nehme ihre eigenen Gedanken und bringe sie in eine lesbare Form, nicht mehr. Der abschließende Handlungsaufruf kommt in mehreren Varianten, sodass Sie eine nach Publikum auswählen können, ein einzelnes Drehbuch wird für verschiedene Plattformen angepasst, und nach dem ersten Dreh überarbeite ich es basierend auf dem, was tatsächlich passiert ist.
— Aufschlüsselung der Aufgabe und des Publikums sowie ein gewähltes Format, das passt;
— Struktur mit einem Aufhänger in den ersten Sekunden;
— Zeilen in gesprochener Sprache, geschrieben, um laut gelesen zu werden;
— Notizen für Film und Schnitt, zeitliche Markierungen Sekunde für Sekunde;
— mehrere Varianten des abschließenden Handlungsaufrufs;
— ein Drehbuch, das für verschiedene Plattformen und Längen angepasst ist;
— Überarbeitungen nach dem ersten Dreh, basierend auf dem, was die Kamera gezeigt hat.
