Сценарії для коротких відео та презентацій

Пишу сценарії для коротких відео та презентацій — тих, що дивляться з телефона й рідко додивляються до кінця. Робота починається не з тексту, а з розбору задачі: хто це побачить, у який момент, що людина має зрозуміти за перші секунди і що зробити далі. Від відповідей залежить формат: пояснювальний ролик, огляд продукту, відгук клієнта чи коротка інструкція — у кожного своя логіка, свій ритм і своя чесна довжина.

Далі складається структура із зачіпкою на самому початку, а потім репліки розмовною мовою. Їх пишуть не для читання очима, а для читання вголос, тому довгі звороти й канцелярит вилітають одразу. Поруч із репліками йдуть позначки для зйомки та монтажу: що в кадрі, де план крупніший, де потрібен підпис, де пауза спрацює краще за фразу. Хронометраж розмічений посекундно, щоб на майданчику не з'ясувалося, що тексту на хвилину більше, ніж є місця.

Одразу про межі. Обіцянок, яких продукт не виконує, у сценарії не буде: такий ролик приносить повернення й втрату довіри, а не продажі. Порівнянь із конкурентами за іменами я не пишу. У сценарії для відгуку не вигадую слова за реального клієнта — беру його власні думки й доводжу їх до читабельного вигляду. Фінальний заклик даю варіантами, щоб обрати під аудиторію, один сценарій адаптую під різні майданчики, а після першої зйомки правлю за фактом: що не лягло в голос, де загубився сенс, що розтягнулося.

— розбір задачі та аудиторії, вибір формату під них;
— структура із зачіпкою в перші секунди;
— репліки розмовною мовою, під читання вголос;
— позначки для зйомки та монтажу, хронометраж посекундно;
— кілька варіантів фінального заклику;
— адаптація одного сценарію під різні майданчики та довжини;
— правки після першої зйомки, за тим що показала камера.