Сценарии для коротких видео и презентаций

Пишу сценарии для коротких видео и презентаций — тех, что смотрят с телефона и редко досматривают до конца. Работа начинается не с текста, а с разбора задачи: кто это увидит, в какой момент, что человек должен понять за первые секунды и что сделать после. От ответов зависит формат: объясняющий ролик, обзор продукта, отзыв клиента или короткая инструкция — у каждого своя логика, свой ритм и своя честная длина.

Дальше собирается структура с зацепкой в самом начале, а потом реплики разговорным языком. Их пишут не для чтения глазами, а для чтения вслух, поэтому длинные обороты и канцелярит выкидываются сразу. К репликам идут пометки для съёмки и монтажа: что в кадре, где план крупнее, где нужна подпись, где пауза работает лучше фразы. Тайминг размечается по секундам, чтобы на площадке не выяснилось, что текста на минуту больше, чем есть места.

Сразу о границах. Обещаний, которых продукт не выполняет, в сценарии не будет: такой ролик приносит возвраты и потерю доверия, а не продажи. Сравнений с конкурентами по именам я не пишу. В сценарии для отзыва не сочиняю слова за реального клиента — беру его собственные мысли и привожу их в читаемый вид. Финальный призыв даю вариантами, чтобы выбрать под аудиторию, один сценарий адаптирую под разные площадки, а после первой съёмки правлю по факту: что не легло в голос, где смысл потерялся, что растянулось.

— разбор задачи и аудитории, выбор формата под них;
— структура с зацепкой в первые секунды;
— реплики разговорным языком, под чтение вслух;
— пометки для съёмки и монтажа, тайминг по секундам;
— несколько вариантов финального призыва;
— адаптация одного сценария под разные площадки и длины;
— правки после первой съёмки, по тому что показала камера.