Sobre o serviço
TraduzidoEu escrevo as cartas que carregam um programa de e-mail: a cadeia de boas-vindas que um novo assinante lê nas primeiras duas semanas, o anúncio que abre um lançamento, o lembrete discreto sobre um carrinho que alguém deixou para trás e a nota de reconquista para pessoas que pararam de abrir meses atrás. O trabalho começa com o público e a ocasião, nunca com um modelo em branco. Quem está nesta lista, como chegaram lá, o que foi prometido no momento em que se inscreveram e o que deve acontecer depois que a carta for lida? Até que essas quatro respostas existam no papel, cada linha de assunto é um palpite, e um palpite enviado para vinte mil caixas de entrada é caro.
Cada carta é construída como um único caminho: assunto, pré-cabeçalho, primeira tela, uma ideia, um botão. Eu escrevo o assunto e o pré-cabeçalho para ganhar a abertura honestamente, então eles nomeiam o que realmente está dentro; uma linha que exagera compra uma abertura e custa todas as aberturas depois disso. O corpo é projetado para um telefone antes de um desktop, porque é onde a maior parte será lida: parágrafos curtos, um botão largo o suficiente para um polegar, cabeçalhos que sobrevivem a uma tela estreita e nenhuma parede de texto cinza que um leitor rola sem uma única parada. Uma cadeia é planejada como um todo, para que a carta três possa se basear no que a carta um já disse em vez de repeti-la.
Antes de entregar qualquer coisa, leio toda a sequência em voz alta, verifico-a em relação às palavras e truques que empurram e-mails para pastas de spam e preparo dois ou três assuntos e linhas de abertura alternativas para que você possa testá-los em parte da lista antes do envio completo. Você recebe um texto limpo, pronto para colar em qualquer ferramenta de envio que já utiliza, com notas sobre o tempo e sobre quem deve receber cada carta.
Por favor, note: as cartas vão apenas para pessoas que se inscreveram, e cada uma delas contém um link de cancelamento de inscrição funcional. Eu não escrevo prazos falsos, contadores falsos ou promessas de renda. O resultado de uma campanha depende da sua lista e da sua oferta, então eu não prometo nenhuma taxa de abertura específica.
— análise do público e da ocasião antes que uma palavra seja escrita;
— estrutura da carta desde o assunto e pré-cabeçalho até o botão;
— uma cadeia de boas-vindas que apresenta você a novos assinantes;
— um anúncio de um novo produto ou uma nova temporada;
— um lembrete sobre um carrinho abandonado, escrito sem pressão;
— uma carta de reconquista para assinantes que ficaram em silêncio;
— assunto e pré-cabeçalho que garantem a abertura sem isca;
— layout adaptado para uma tela pequena;
— revisão e verificação de palavras de spam;
— duas ou três variantes preparadas para um teste em parte da lista.
Cada carta é construída como um único caminho: assunto, pré-cabeçalho, primeira tela, uma ideia, um botão. Eu escrevo o assunto e o pré-cabeçalho para ganhar a abertura honestamente, então eles nomeiam o que realmente está dentro; uma linha que exagera compra uma abertura e custa todas as aberturas depois disso. O corpo é projetado para um telefone antes de um desktop, porque é onde a maior parte será lida: parágrafos curtos, um botão largo o suficiente para um polegar, cabeçalhos que sobrevivem a uma tela estreita e nenhuma parede de texto cinza que um leitor rola sem uma única parada. Uma cadeia é planejada como um todo, para que a carta três possa se basear no que a carta um já disse em vez de repeti-la.
Antes de entregar qualquer coisa, leio toda a sequência em voz alta, verifico-a em relação às palavras e truques que empurram e-mails para pastas de spam e preparo dois ou três assuntos e linhas de abertura alternativas para que você possa testá-los em parte da lista antes do envio completo. Você recebe um texto limpo, pronto para colar em qualquer ferramenta de envio que já utiliza, com notas sobre o tempo e sobre quem deve receber cada carta.
Por favor, note: as cartas vão apenas para pessoas que se inscreveram, e cada uma delas contém um link de cancelamento de inscrição funcional. Eu não escrevo prazos falsos, contadores falsos ou promessas de renda. O resultado de uma campanha depende da sua lista e da sua oferta, então eu não prometo nenhuma taxa de abertura específica.
— análise do público e da ocasião antes que uma palavra seja escrita;
— estrutura da carta desde o assunto e pré-cabeçalho até o botão;
— uma cadeia de boas-vindas que apresenta você a novos assinantes;
— um anúncio de um novo produto ou uma nova temporada;
— um lembrete sobre um carrinho abandonado, escrito sem pressão;
— uma carta de reconquista para assinantes que ficaram em silêncio;
— assunto e pré-cabeçalho que garantem a abertura sem isca;
— layout adaptado para uma tela pequena;
— revisão e verificação de palavras de spam;
— duas ou três variantes preparadas para um teste em parte da lista.
