Описание услуги
Я пишу письма для рассылок и отношусь к ним как к связному разговору, а не как к набору разовых сообщений. Начинаю не с шаблона, а с двух вопросов: кто в базе и по какому поводу мы пишем. Разбираю, откуда пришли подписчики, что им обещали в момент подписки, что они уже покупали и о чём спрашивали, чем сегодняшнее письмо отличается от предыдущего. Из этого разбора рождается и повод, и тон, и длина. Письмо к человеку, который подписался вчера, и письмо к тому, кто молчит полгода, устроены по-разному, и одинаковый текст не подойдёт ни одному из них.
Дальше собираю каждое письмо по структуре: тема, прехедер, первый экран, одна мысль, одна кнопка. Тему и прехедер пишу так, чтобы они честно называли содержимое: заголовок-обманка приносит одно открытие и отнимает все следующие. Текст верстаю под телефон — короткие абзацы, заметная кнопка, подзаголовки, которые выдерживают узкий экран, и никакой простыни, превращающейся в серое пятно. Цепочка планируется целиком, поэтому третье письмо опирается на сказанное в первом, а не пересказывает его заново.
Перед сдачей вычитываю весь текст, проверяю его на слова и приёмы, из-за которых письма попадают в спам, и готовлю два-три варианта темы и первого абзаца — чтобы вы проверили их на части базы прежде, чем отправлять всем. На выходе вы получаете готовый текст, который остаётся вставить в ваш сервис отправки, с пометками о сроках и о том, кому какое письмо адресовано.
Оговорки, которые действуют всегда: письма уходят только тем, кто сам подписался, и в каждом есть работающая отписка; фальшивых сроков, поддельных счётчиков и обещаний дохода я не пишу; результат рассылки зависит от базы и предложения, поэтому конкретных процентов открытий не обещаю.
— разбор аудитории и повода до первой строки текста;
— структура письма от темы до кнопки;
— цепочка знакомства для новых подписчиков;
— анонс нового товара или нового сезона;
— письмо-напоминание о брошенной корзине без давления;
— реактивация тех, кто перестал открывать;
— тема и прехедер, которые дают открытие без обмана;
— адаптация текста под мобильный экран;
— вычитка и проверка на спам-слова;
— варианты для проверки на части базы.
Дальше собираю каждое письмо по структуре: тема, прехедер, первый экран, одна мысль, одна кнопка. Тему и прехедер пишу так, чтобы они честно называли содержимое: заголовок-обманка приносит одно открытие и отнимает все следующие. Текст верстаю под телефон — короткие абзацы, заметная кнопка, подзаголовки, которые выдерживают узкий экран, и никакой простыни, превращающейся в серое пятно. Цепочка планируется целиком, поэтому третье письмо опирается на сказанное в первом, а не пересказывает его заново.
Перед сдачей вычитываю весь текст, проверяю его на слова и приёмы, из-за которых письма попадают в спам, и готовлю два-три варианта темы и первого абзаца — чтобы вы проверили их на части базы прежде, чем отправлять всем. На выходе вы получаете готовый текст, который остаётся вставить в ваш сервис отправки, с пометками о сроках и о том, кому какое письмо адресовано.
Оговорки, которые действуют всегда: письма уходят только тем, кто сам подписался, и в каждом есть работающая отписка; фальшивых сроков, поддельных счётчиков и обещаний дохода я не пишу; результат рассылки зависит от базы и предложения, поэтому конкретных процентов открытий не обещаю.
— разбор аудитории и повода до первой строки текста;
— структура письма от темы до кнопки;
— цепочка знакомства для новых подписчиков;
— анонс нового товара или нового сезона;
— письмо-напоминание о брошенной корзине без давления;
— реактивация тех, кто перестал открывать;
— тема и прехедер, которые дают открытие без обмана;
— адаптация текста под мобильный экран;
— вычитка и проверка на спам-слова;
— варианты для проверки на части базы.
