Configuraré pruebas A/B completas para boletines por correo electrónico

Cuando un boletín "no llega", rara vez se trata de la oferta en sí; generalmente es el asunto que nadie abrió o el texto que nadie hizo clic. Configuro pruebas A/B completas para boletines por correo electrónico: preparo dos versiones del asunto, preencabezado o contenido del correo electrónico, los envío a una pequeña porción de prueba de la base de datos y, según los resultados de apertura y clics, envío automáticamente la versión ganadora a la porción restante y más grande de suscriptores. No queda ningún envío manual ni conjeturas.

Trabajo con el servicio de correo que el cliente ya utiliza y configuro la división para que el tamaño de la muestra de prueba y el tiempo de espera de resultados estén estadísticamente justificados para esta base de datos específica, no tomados al azar. Si el contenido es más importante que el asunto, pruebo versiones completas del correo electrónico: diferentes aperturas, llamadas a la acción, ofertas, y no solo miro las aperturas, sino qué versión realmente lleva a los destinatarios más abajo en el embudo.

Después de que se complete el envío, preparo un informe claro: tasas de apertura y clics para cada versión, significancia estadística del resultado y una explicación de por qué esta versión ganó. Composición típica del trabajo:

— configurar dos versiones del asunto o contenido del correo electrónico en el servicio de correo utilizado;
— calcular el tamaño de la muestra de prueba y enviar automáticamente el ganador al resto de la base de datos;
— configurar el seguimiento de aperturas y clics, incluyendo el marcado de enlaces;
— informe final con cifras y recomendaciones para el próximo envío.