Imposterò un completo A/B testing per le newsletter via email

Quando una newsletter "non atterra", raramente è a causa dell'offerta stessa — di solito è l'oggetto che nessuno ha aperto o il testo su cui nessuno ha cliccato. Imposto un completo A/B testing per le newsletter via email: preparo due versioni dell'oggetto, preheader o contenuto dell'email, le invio a una piccola porzione di test del database e, in base ai risultati di apertura e clic, invio automaticamente la versione vincente alla restante, più ampia porzione di iscritti. Non rimane alcun invio manuale e indovinare.

Lavoro con il servizio di mailing che il cliente già utilizza e imposto la suddivisione in modo che la dimensione del campione di test e il tempo di attesa per i risultati siano statisticamente giustificati per questo specifico database, non presi cinquanta-cinquanta per il gusto di farlo. Se il contenuto è più importante dell'oggetto, testo intere versioni dell'email — diverse aperture, call to action, offerte — e guardo non solo alle aperture ma a quale versione porta effettivamente i destinatari più in basso nel funnel.

Dopo che l'invio è completato, preparo un report chiaro: tassi di apertura e clic per ogni versione, significatività statistica del risultato e una spiegazione del perché questa versione ha vinto. Composizione tipica del lavoro:

— impostare due versioni dell'oggetto o del contenuto dell'email nel servizio di mailing utilizzato;
— calcolare la dimensione del campione di test e inviare automaticamente il vincitore al resto del database;
— impostare il tracciamento delle aperture e dei clic, inclusa la marcatura dei link;
— report finale con cifre e raccomandazioni per il prossimo invio.