我将为电子邮件通讯设置完整的A/B测试

当一封通讯“没有成功”时，通常不是因为优惠本身——而是因为没有人打开的主题行或没有人点击的文本。我为电子邮件通讯设置完整的A/B测试：我准备两个版本的主题、预头或电子邮件内容，将它们发送给数据库的小部分测试样本，并根据打开和点击结果，自动将获胜版本发送给剩余的、更大部分的订阅者。没有手动的第二次发送和猜测。

我与客户已经使用的邮件服务合作，并设置分割，以便测试样本大小和结果等待时间在统计上对这个特定数据库是合理的，而不是为了均分而随意取的。如果内容比主题更重要，我会测试整个电子邮件版本——不同的开头、行动号召、优惠——并不仅仅关注打开率，而是关注哪个版本实际上能让收件人进一步进入漏斗。

在邮件发送完成后，我准备一份清晰的报告：每个版本的打开率和点击率、结果的统计显著性，以及为什么这个版本获胜的解释。典型的工作组成：

— 在使用的邮件服务中设置两个版本的电子邮件主题或内容；
— 计算测试样本大小并自动将获胜者发送给其余数据库；
— 设置打开和点击跟踪，包括链接标记；
— 最终报告，包含数据和下一次邮件的建议。