Über den Service
ÜbersetztIch schreibe Produktkarten für Marktplätze von Anfang bis Ende: den Titel, das vollständige Attributset, die Verkaufsbeschreibung und den Brief, den Ihr Designer für die Infografik benötigt. Nichts wird geschrieben, bevor die Recherche abgeschlossen ist. Ich gehe durch den Artikel selbst, seine Dokumentation und Verpackung, öffne dann die eigene Suche der Plattform nach Ihren Schlüsselphrasen und schaue mir die Karten an, die bereits über Ihren stehen: was sie versprechen, was sie stillschweigend auslassen, welche Fragen Käufer in den Bewertungen darunter immer wieder stellen. Erst dann nimmt der Titel Gestalt an, gebaut nach den Regeln dieser speziellen Plattform, mit den Wörtern, die ein echter Käufer eingibt, anstatt mit den Wörtern, die ein Lageretikett verwenden würde.
Die Beschreibung beantwortet die Dinge, die eine Person davon abhalten, den Kauf-Button zu drücken: Maße und wie sie sich im Vergleich zu dem, was der Käufer bereits besitzt, verhalten, Materialien und wie sie sich in der Hand anfühlen, Pflege, was sich in der Box befindet, für wen der Artikel geeignet ist und wer besser etwas anderes hätte. Der Text entspricht den Erwartungen der Plattform hinsichtlich Länge und Formatierung, jedes Attributfeld, das Ihre Kategorie bietet, wird ausgefüllt, und eine Stimme zieht sich durch die gesamte Reihe, sodass ein Käufer, der von einer Ihrer Karten zur nächsten wechselt, das Gefühl hat, immer noch im selben Geschäft zu sein. Bereits existierende Angebote, die schlecht konvertieren, nehme ich separat auseinander: mehr als oft sitzt das Problem im ersten Bildschirm, in einem Einwand, auf den niemand geantwortet hat, oder in einer Infografik, die den Text wiederholt, anstatt ihn zu ergänzen.
Was in jedem Job, den ich annehme, wahr bleibt:
— Eigenschaften werden aus den Daten geschrieben, die Sie bereitstellen; keine Merkmale werden erfunden, und es wird keine heilenden oder medizinischen Ansprüche in der Karte geben;
— die Beschreibungen der Wettbewerber werden niemals kopiert, da die Plattform den Shop dafür bestraft und die Strafe über das Angebot hinausgeht;
— Schlüsselwörter werden in Maßen verwendet: Überfüllung schädigt sowohl das Suchergebnis als auch das Vertrauen des Käufers;
— was Sie erhalten: Titel, Attributset, Beschreibung, ein Infografik-Brief für den Designer und ein Stilreferenz für den Rest der Linie.
Die Beschreibung beantwortet die Dinge, die eine Person davon abhalten, den Kauf-Button zu drücken: Maße und wie sie sich im Vergleich zu dem, was der Käufer bereits besitzt, verhalten, Materialien und wie sie sich in der Hand anfühlen, Pflege, was sich in der Box befindet, für wen der Artikel geeignet ist und wer besser etwas anderes hätte. Der Text entspricht den Erwartungen der Plattform hinsichtlich Länge und Formatierung, jedes Attributfeld, das Ihre Kategorie bietet, wird ausgefüllt, und eine Stimme zieht sich durch die gesamte Reihe, sodass ein Käufer, der von einer Ihrer Karten zur nächsten wechselt, das Gefühl hat, immer noch im selben Geschäft zu sein. Bereits existierende Angebote, die schlecht konvertieren, nehme ich separat auseinander: mehr als oft sitzt das Problem im ersten Bildschirm, in einem Einwand, auf den niemand geantwortet hat, oder in einer Infografik, die den Text wiederholt, anstatt ihn zu ergänzen.
Was in jedem Job, den ich annehme, wahr bleibt:
— Eigenschaften werden aus den Daten geschrieben, die Sie bereitstellen; keine Merkmale werden erfunden, und es wird keine heilenden oder medizinischen Ansprüche in der Karte geben;
— die Beschreibungen der Wettbewerber werden niemals kopiert, da die Plattform den Shop dafür bestraft und die Strafe über das Angebot hinausgeht;
— Schlüsselwörter werden in Maßen verwendet: Überfüllung schädigt sowohl das Suchergebnis als auch das Vertrauen des Käufers;
— was Sie erhalten: Titel, Attributset, Beschreibung, ein Infografik-Brief für den Designer und ein Stilreferenz für den Rest der Linie.
