À propos du service
TraduitJ'écris des cartes de produits pour les marchés de A à Z : le titre, l'ensemble complet des attributs, la description de vente et le brief dont votre designer a besoin pour l'infographique. Rien n'est écrit avant que la recherche ne soit faite. J'examine l'article lui-même, sa documentation et son emballage, puis j'ouvre la recherche de la plateforme pour vos phrases clés et je regarde les cartes déjà au-dessus des vôtres : ce qu'elles promettent, ce qu'elles omettent discrètement, quelles questions les acheteurs répètent dans les avis en dessous. Ce n'est qu'alors que le titre prend forme, construit selon les règles de cette plateforme particulière, portant les mots qu'un véritable acheteur tape plutôt que les mots qu'une étiquette d'entrepôt utiliserait.
La description répond aux choses qui empêchent une personne d'appuyer sur le bouton d'achat : les mesures et comment elles se comparent à ce que l'acheteur possède déjà, les matériaux et ce qu'ils ressentent dans la main, l'entretien, ce qu'il y a à l'intérieur de la boîte, qui convient à l'article et qui serait mieux avec autre chose. Le texte correspond aux attentes de la plateforme en matière de longueur et de formatage, chaque champ d'attribut que votre catégorie propose est rempli, et une voix traverse toute la gamme, de sorte qu'un acheteur passant d'une de vos cartes à l'autre a l'impression d'être toujours dans le même magasin. Les annonces qui existent déjà mais qui convertissent mal, je les démonte séparément : plus souvent qu'autrement, le problème se trouve dans le premier écran, dans une objection à laquelle personne n'a répondu, ou dans une infographie qui répète le texte au lieu d'y ajouter quelque chose.
Ce qui reste vrai dans chaque travail que je prends :
— les propriétés sont écrites à partir des données que vous fournissez ; aucune caractéristique n'est inventée, et il n'y aura aucune revendication curative ou médicale dans la carte ;
— les descriptions des concurrents ne sont jamais copiées, car la plateforme pénalise le magasin pour cela et la pénalité survit à l'annonce ;
— les mots-clés sont utilisés avec modération : un bourrage nuit à la fois au résultat de recherche et à la confiance de l'acheteur ;
— ce que vous recevez : titre, ensemble d'attributs, description, un brief infographique pour le designer et une référence de style pour le reste de la ligne.
La description répond aux choses qui empêchent une personne d'appuyer sur le bouton d'achat : les mesures et comment elles se comparent à ce que l'acheteur possède déjà, les matériaux et ce qu'ils ressentent dans la main, l'entretien, ce qu'il y a à l'intérieur de la boîte, qui convient à l'article et qui serait mieux avec autre chose. Le texte correspond aux attentes de la plateforme en matière de longueur et de formatage, chaque champ d'attribut que votre catégorie propose est rempli, et une voix traverse toute la gamme, de sorte qu'un acheteur passant d'une de vos cartes à l'autre a l'impression d'être toujours dans le même magasin. Les annonces qui existent déjà mais qui convertissent mal, je les démonte séparément : plus souvent qu'autrement, le problème se trouve dans le premier écran, dans une objection à laquelle personne n'a répondu, ou dans une infographie qui répète le texte au lieu d'y ajouter quelque chose.
Ce qui reste vrai dans chaque travail que je prends :
— les propriétés sont écrites à partir des données que vous fournissez ; aucune caractéristique n'est inventée, et il n'y aura aucune revendication curative ou médicale dans la carte ;
— les descriptions des concurrents ne sont jamais copiées, car la plateforme pénalise le magasin pour cela et la pénalité survit à l'annonce ;
— les mots-clés sont utilisés avec modération : un bourrage nuit à la fois au résultat de recherche et à la confiance de l'acheteur ;
— ce que vous recevez : titre, ensemble d'attributs, description, un brief infographique pour le designer et une référence de style pour le reste de la ligne.
