Acerca del servicio
TraducidoEscribo tarjetas de productos para mercados de principio a fin: el título, el conjunto completo de atributos, la descripción de venta y el breve que tu diseñador necesita para el infográfico. Nada se escribe antes de que se realice la investigación. Examino el artículo en sí, su documentación y empaque, luego abro la búsqueda de la plataforma para tus frases clave y miro las tarjetas que ya están por encima de la tuya: lo que prometen, lo que silenciosamente omiten, qué preguntas repiten los compradores en las reseñas debajo de ellas. Solo entonces el título toma forma, construido según las reglas de esa plataforma en particular, llevando las palabras que un comprador real escribe en lugar de las palabras que usaría una etiqueta de almacén.
La descripción responde a las cosas que impiden que una persona presione el botón de compra: medidas y cómo se comparan con lo que el comprador ya posee, materiales y cómo se sienten en la mano, cuidado, qué hay dentro de la caja, a quién le conviene el artículo y quién estaría mejor con otra cosa. El texto se ajusta a las expectativas de la plataforma en cuanto a longitud y formato, cada campo de atributo que ofrece tu categoría se completa, y una voz recorre toda la gama, de modo que un comprador que pasa de una de tus tarjetas a la siguiente siente que todavía está en la misma tienda. Las listas que ya existen pero convierten mal las desarmo por separado: más a menudo que no, el problema está en la primera pantalla, en una objeción que nadie respondió, o en un infográfico que repite el texto en lugar de agregar a él.
Lo que se mantiene verdadero en cada trabajo que realizo:
— las propiedades se escriben a partir de los datos que proporcionas; no se inventan características, y no habrá afirmaciones curativas o médicas en la tarjeta;
— las descripciones de los competidores nunca se copian, porque la plataforma penaliza a la tienda por ello y la penalización sobrevive a la lista;
— las palabras clave se utilizan con moderación: el exceso daña tanto el resultado de búsqueda como la confianza del comprador;
— lo que recibes: título, conjunto de atributos, descripción, un breve infográfico para el diseñador y una referencia de estilo para el resto de la línea.
La descripción responde a las cosas que impiden que una persona presione el botón de compra: medidas y cómo se comparan con lo que el comprador ya posee, materiales y cómo se sienten en la mano, cuidado, qué hay dentro de la caja, a quién le conviene el artículo y quién estaría mejor con otra cosa. El texto se ajusta a las expectativas de la plataforma en cuanto a longitud y formato, cada campo de atributo que ofrece tu categoría se completa, y una voz recorre toda la gama, de modo que un comprador que pasa de una de tus tarjetas a la siguiente siente que todavía está en la misma tienda. Las listas que ya existen pero convierten mal las desarmo por separado: más a menudo que no, el problema está en la primera pantalla, en una objeción que nadie respondió, o en un infográfico que repite el texto en lugar de agregar a él.
Lo que se mantiene verdadero en cada trabajo que realizo:
— las propiedades se escriben a partir de los datos que proporcionas; no se inventan características, y no habrá afirmaciones curativas o médicas en la tarjeta;
— las descripciones de los competidores nunca se copian, porque la plataforma penaliza a la tienda por ello y la penalización sobrevive a la lista;
— las palabras clave se utilizan con moderación: el exceso daña tanto el resultado de búsqueda como la confianza del comprador;
— lo que recibes: título, conjunto de atributos, descripción, un breve infográfico para el diseñador y una referencia de estilo para el resto de la línea.
