Картки товарів для маркетплейсів під ключ

Роблю картки товарів для маркетплейсів від початку до кінця: назва, повний набір характеристик, опис і технічне завдання дизайнеру на інфографіку. Починаю не з тексту, а з розбору. Дивлюся сам товар, його документацію та пакування, потім відкриваю видачу майданчика за вашими запитами й розглядаю картки, що стоять вище: що вони обіцяють, про що мовчать і які запитання покупці раз у раз повторюють у відгуках під ними. Аж тоді складається назва за правилами конкретного майданчика — з ключовими словами там, де їх справді шукає покупець, і без зайвих, які перетворюють заголовок на складську бирку.

Опис відповідає на те, що заважає натиснути «купити»: розміри й те, як вони співвідносяться зі звичними речами, склад і що він означає на дотик, догляд, що входить у комплект, кому річ пасує, а кому краще обрати іншу. Текст лягає в вимоги майданчика щодо довжини та оформлення, характеристики заповнюються всі, які дає ваша категорія, а стиль тримається єдиним для всієї лінійки: покупець переходить від картки до картки і відчуває один магазин, а не десяток різних продавців. Картки, які вже висять і погано конвертують, розбираю окремо — найчастіше річ у першому екрані, у незакритому запереченні або в інфографіці, що дублює текст замість доповнювати його.

Про що домовляємося одразу:

— властивості пишуться за даними замовника; вигаданих характеристик і лікувальних ефектів у картці не буде;
— чужі описи не копіюються — за це майданчик карає магазин, і покарання переживає саму картку;
— ключові слова вставляються в міру: переспам псує і видачу, і довіру покупця;
— на виході: назва, набір характеристик, опис, підказки дизайнеру щодо інфографіки та єдиний стильовий орієнтир для решти товарів лінійки.