Sobre o serviço
TraduzidoEu escrevo cartões de produtos para marketplaces do início ao fim: o título, o conjunto completo de atributos, a descrição de venda e o resumo que seu designer precisa para o infográfico. Nada é escrito antes da pesquisa ser feita. Eu analiso o item em si, sua documentação e embalagem, depois abro a busca da própria plataforma para suas frases-chave e olho os cartões que já estão acima do seu: o que eles prometem, o que eles silenciosamente omitem, quais perguntas os compradores continuam repetindo nas avaliações abaixo deles. Só então o título toma forma, construído de acordo com as regras daquela plataforma específica, carregando as palavras que um comprador real digita em vez das palavras que um rótulo de armazém usaria.
A descrição responde às coisas que impedem uma pessoa de pressionar o botão de compra: medidas e como elas se comparam ao que o comprador já possui, materiais e como eles se sentem na mão, cuidados, o que está dentro da caixa, quem o item atende e quem estaria melhor com algo diferente. O texto se encaixa nas expectativas da plataforma em relação ao comprimento e formatação, cada campo de atributo que sua categoria oferece é preenchido, e uma única voz percorre toda a gama, para que um comprador que passa de um dos seus cartões para o próximo sinta que ainda está na mesma loja. Listagens que já existem, mas convertem mal, eu analiso separadamente: mais frequentemente do que não, o problema está na primeira tela, em uma objeção que ninguém respondeu, ou em um infográfico que repete o texto em vez de acrescentar a ele.
O que permanece verdadeiro em cada trabalho que eu faço:
— as propriedades são escritas a partir dos dados que você fornece; nenhuma característica é inventada, e não haverá alegações curativas ou médicas no cartão;
— as descrições dos concorrentes nunca são copiadas, porque a plataforma penaliza a loja por isso e a penalidade sobrevive à listagem;
— palavras-chave são inseridas com moderação: excesso prejudica tanto o resultado da busca quanto a confiança do comprador;
— o que você recebe: título, conjunto de atributos, descrição, um resumo infográfico para o designer e uma referência de estilo para o restante da linha.
A descrição responde às coisas que impedem uma pessoa de pressionar o botão de compra: medidas e como elas se comparam ao que o comprador já possui, materiais e como eles se sentem na mão, cuidados, o que está dentro da caixa, quem o item atende e quem estaria melhor com algo diferente. O texto se encaixa nas expectativas da plataforma em relação ao comprimento e formatação, cada campo de atributo que sua categoria oferece é preenchido, e uma única voz percorre toda a gama, para que um comprador que passa de um dos seus cartões para o próximo sinta que ainda está na mesma loja. Listagens que já existem, mas convertem mal, eu analiso separadamente: mais frequentemente do que não, o problema está na primeira tela, em uma objeção que ninguém respondeu, ou em um infográfico que repete o texto em vez de acrescentar a ele.
O que permanece verdadeiro em cada trabalho que eu faço:
— as propriedades são escritas a partir dos dados que você fornece; nenhuma característica é inventada, e não haverá alegações curativas ou médicas no cartão;
— as descrições dos concorrentes nunca são copiadas, porque a plataforma penaliza a loja por isso e a penalidade sobrevive à listagem;
— palavras-chave são inseridas com moderação: excesso prejudica tanto o resultado da busca quanto a confiança do comprador;
— o que você recebe: título, conjunto de atributos, descrição, um resumo infográfico para o designer e uma referência de estilo para o restante da linha.
