Markenidentität und Markenbuch für ein neues Unternehmen

Ich baue Markenidentitäten für neue Unternehmen auf und betrachte Identität als ein Arbeitswerkzeug und nicht als ein Bild zum Bewundern. Bevor ich ein Designprogramm öffne, frage ich, was das Unternehmen tut, wer seine Kunden sind und wie es im Vergleich zu seinen Wettbewerbern wahrgenommen werden möchte, denn eine Farbe und eine Schriftart sind Entscheidungen über Bedeutung, nicht über Geschmack. Aus diesem Gespräch entwickle ich eine visuelle Sprache: eine primäre und sekundäre Palette, die für Lesbarkeit und Stimmung ausgewählt wird, ein typografisches Paar, das von einem Handybildschirm bis zu einem gedruckten Schild lesbar bleibt, und ein konsistenter Stil für Grafiken, Icons und Fotografie, sodass alles, was das Unternehmen veröffentlicht, wie eine Stimme aussieht.

Sobald die Sprache festgelegt ist, bringe ich sie auf die Medien, die ein junges Unternehmen tatsächlich benötigt. Das bedeutet in der Regel das Logo in jeder erforderlichen Variante, Visitenkarten und Briefpapier, soziale Profile und Titelbilder, Präsentationsfolien und einfache Vorlagen, die das Team ohne Designer wiederverwenden kann. Der Punkt ist nicht ein einzelnes schönes Bild, sondern ein Set von Assets, die zusammenhalten, wenn verschiedene Personen sie an verschiedenen Tagen verwenden.

All dies wird in einem Markenbuch zusammengefasst, das die Regeln in einfacher Sprache erklärt: wie viel Freiraum das Logo benötigt, welche Farben zusammenpassen und welche niemals berührt werden, wie die Typografie-Skala funktioniert und was zu tun und zu vermeiden ist. Das Markenbuch ist das, was die Identität intakt hält, nachdem ich es übergeben habe. Lieferumfang:
— Farbpalette, Typografie und ein grafischer Stil;
— Logo in allen Arbeitsvarianten und zentralen Medienassets;
— wiederverwendbare Vorlagen für das Team;
— ein Markenbuch mit klaren Anwendungsregeln.