Фирменный стиль и брендбук для нового бизнеса

Я разрабатываю фирменный стиль для новых компаний и отношусь к нему как к рабочему инструменту, а не к картинке для любования. Прежде чем открыть графический редактор, я выясняю, чем занимается бизнес, кто его клиенты и каким он хочет выглядеть рядом с конкурентами, потому что цвет и шрифт — это решения о смысле, а не о вкусе. Из этого разговора рождается визуальный язык: основная и дополнительная палитра, подобранная под читаемость и настроение, шрифтовая пара, которая остаётся разборчивой и на экране телефона, и на печатной вывеске, и единый стиль графики, иконок и фотографии — чтобы всё, что публикует компания, звучало одним голосом.

Когда язык согласован, я перекладываю его на носители, которые действительно нужны молодой компании. Обычно это логотип во всех требуемых вариантах, визитки и фирменный бланк, аватар и обложка для соцсетей, слайды презентации и простые шаблоны, которые команда сможет переиспользовать без дизайнера. Смысл не в одной красивой картинке, а в наборе элементов, который держится вместе, когда разные люди пользуются им в разные дни.

Всё это собирается в брендбук, где правила описаны простым языком: сколько логотипу нужно свободного поля, какие цвета сочетаются, а какие не соседствуют, как устроена шкала шрифтов и что делать, а чего избегать. Именно брендбук сохраняет стиль целым после передачи. Что вы получаете:
— палитру, шрифты и графический стиль;
— логотип во всех рабочих вариантах и основные носители;
— переиспользуемые шаблоны для команды;
— брендбук с понятными правилами применения.