Identidade de Marca e Brandbook para um Novo Negócio

Eu construo identidades de marca para novos negócios e trato a identidade como uma ferramenta de trabalho, em vez de uma imagem para admirar. Antes de abrir um programa de design, pergunto o que o negócio faz, quem são seus clientes e como deseja ser percebido em relação aos concorrentes, porque uma cor e uma fonte são decisões sobre significado, não gosto. A partir dessa conversa, desenvolvo uma linguagem visual: uma paleta primária e secundária escolhida pela legibilidade e pelo clima, um par tipográfico que permanece legível de uma tela de telefone a um sinal impresso, e um estilo consistente para gráficos, ícones e fotografia, para que tudo o que o negócio publica pareça uma única voz.

Uma vez que a linguagem está definida, eu a coloco nos meios que uma empresa jovem realmente precisa. Isso geralmente significa o logotipo em todas as variantes necessárias, cartões de visita e papel timbrado, imagens de perfil e capa em redes sociais, slides de apresentação e modelos simples que a equipe pode reutilizar sem um designer. O ponto não é uma única imagem bonita, mas um conjunto de ativos que se mantêm coesos quando pessoas diferentes os usam em dias diferentes.

Tudo isso é reunido em um brandbook que explica as regras em linguagem simples: quanto espaço livre o logotipo precisa, quais cores combinam e quais nunca devem se tocar, como funciona a escala tipográfica e o que fazer e evitar. O brandbook é o que mantém a identidade intacta após eu entregá-la. Entregáveis:
— paleta, tipografia e um estilo gráfico;
— logotipo em todas as variantes de trabalho e ativos de mídia essenciais;
— modelos reutilizáveis para a equipe;
— um brandbook com regras claras de aplicação.