Identité de marque et brandbook pour une nouvelle entreprise

Je construis des identités de marque pour de nouvelles entreprises, et je considère l'identité comme un outil de travail plutôt qu'une image à admirer. Avant d'ouvrir un programme de design, je demande ce que fait l'entreprise, qui sont ses clients et comment elle souhaite être perçue par rapport à ses concurrents, car une couleur et une police sont des décisions sur le sens, pas sur le goût. À partir de cette conversation, je développe un langage visuel : une palette primaire et secondaire choisie pour sa lisibilité et son ambiance, une paire typographique qui reste lisible d'un écran de téléphone à un panneau imprimé, et un style cohérent pour les graphiques, les icônes et la photographie afin que tout ce que l'entreprise publie ressemble à une seule voix.

Une fois le langage établi, je l'applique aux médias dont une jeune entreprise a réellement besoin. Cela signifie généralement le logo dans toutes les variantes requises, des cartes de visite et un en-tête, des images de profil et de couverture sur les réseaux sociaux, des diapositives de présentation et des modèles simples que l'équipe peut réutiliser sans designer. L'objectif n'est pas une seule belle image mais un ensemble d'éléments qui se tiennent ensemble lorsque différentes personnes les utilisent à des jours différents.

Tout cela est rassemblé dans un brandbook qui explique les règles en langage clair : combien d'espace clair le logo nécessite, quelles couleurs s'associent et lesquelles ne se touchent jamais, comment fonctionne l'échelle typographique et ce qu'il faut faire et éviter. Le brandbook est ce qui maintient l'identité intacte après que je l'ai remis. Livrables :
— palette, typographie et un style graphique ;
— logo dans toutes les variantes fonctionnelles et éléments médiatiques essentiels ;
— modèles réutilisables pour l'équipe ;
— un brandbook avec des règles d'application claires.