Tożsamość marki i księga marki dla nowego biznesu

Tworzę tożsamości marek dla nowych firm i traktuję tożsamość jako narzędzie robocze, a nie obraz do podziwiania. Zanim otworzę program graficzny, pytam, czym zajmuje się firma, kim są jej klienci i jak chce być postrzegana obok konkurencji, ponieważ kolor i czcionka to decyzje o znaczeniu, a nie smaku. Z tej rozmowy rozwijam język wizualny: podstawowa i dodatkowa paleta wybrana pod kątem czytelności i nastroju, para typograficzna, która pozostaje czytelna od ekranu telefonu do wydrukowanego znaku, oraz spójny styl dla grafik, ikon i fotografii, aby wszystko, co publikuje firma, brzmiało jednym głosem.

Gdy język jest ustalony, umieszczam go na mediach, których młoda firma naprawdę potrzebuje. Zwykle oznacza to logo we wszystkich wymaganych wariantach, wizytówki i nagłówki, zdjęcia profilowe i okładkowe w mediach społecznościowych, slajdy prezentacji oraz proste szablony, które zespół może wykorzystywać bez projektanta. Chodzi o to, aby nie mieć jednego pięknego obrazu, ale zestaw zasobów, które trzymają się razem, gdy różne osoby używają ich w różne dni.

Wszystko to jest zebrane w księdze marki, która wyjaśnia zasady w prostym języku: ile wolnej przestrzeni potrzebuje logo, które kolory pasują do siebie, a które nigdy się nie stykają, jak działa skala typograficzna oraz co robić i czego unikać. Księga marki to to, co utrzymuje tożsamość nienaruszoną po jej przekazaniu. Wyniki:
— paleta, typografia i styl graficzny;
— logo we wszystkich wariantach roboczych i podstawowe zasoby medialne;
— szablony do ponownego wykorzystania dla zespołu;
— księga marki z jasnymi zasadami stosowania.