Identità del Marchio e Brandbook per una Nuova Attività

Creo identità di marca per nuove attività e considero l'identità come uno strumento di lavoro piuttosto che un'immagine da ammirare. Prima di aprire un programma di design, chiedo cosa fa l'attività, chi sono i suoi clienti e come vuole essere percepita rispetto ai suoi concorrenti, perché un colore e un carattere sono decisioni sul significato, non sul gusto. Da quella conversazione sviluppo un linguaggio visivo: una palette primaria e secondaria scelta per leggibilità e umore, una coppia tipografica che rimane leggibile da uno schermo di telefono a un cartello stampato, e uno stile coerente per grafiche, icone e fotografia affinché tutto ciò che l'attività pubblica sembri una sola voce.

Una volta stabilito il linguaggio, lo applico sui media di cui una giovane azienda ha realmente bisogno. Questo di solito significa il logo in ogni variante richiesta, biglietti da visita e intestazioni, immagini di profilo e copertine sui social, diapositive di presentazione e semplici modelli che il team può riutilizzare senza un designer. L'obiettivo non è una singola immagine bella, ma un insieme di risorse che si tengono insieme quando persone diverse le usano in giorni diversi.

Tutto ciò è raccolto in un brandbook che spiega le regole in linguaggio semplice: quanto spazio chiaro ha bisogno il logo, quali colori si abbinano e quali non devono mai toccarsi, come funziona la scala tipografica e cosa fare e cosa evitare. Il brandbook è ciò che mantiene intatta l'identità dopo che l'ho consegnata. Consegne:
— palette, tipografia e uno stile grafico;
— logo in tutte le varianti di lavoro e risorse multimediali fondamentali;
— modelli riutilizzabili per il team;
— un brandbook con regole di applicazione chiare.