新业务的品牌身份和品牌手册

我为新业务构建品牌身份，并将身份视为一种工作工具，而不是供人欣赏的图像。在我打开设计程序之前，我会询问业务的性质、客户是谁以及它希望在竞争对手中如何被感知，因为颜色和字体是关于意义的决策，而不是品味。通过这次对话，我开发出一种视觉语言：一个为可读性和情感选择的主色调和辅助色调，一对在手机屏幕和印刷标志上都能保持可读性的排版，以及图形、图标和摄影的一致风格，使得业务发布的所有内容看起来像一个声音。

一旦语言确定，我会将其应用到年轻公司实际需要的媒体上。这通常意味着每种所需变体的logo、名片和信头、社交资料和封面图像、演示幻灯片以及团队可以在没有设计师的情况下重复使用的简单模板。关键不是单一的美丽图像，而是一组在不同人于不同日子使用时能够保持一致的资产。

所有这些都汇集成一本品牌手册，以简单的语言解释规则：logo需要多少清晰空间，哪些颜色可以搭配，哪些颜色绝对不能接触，字体比例如何运作，以及该做什么和避免什么。品牌手册是我交接后保持身份完整的保障。交付物：
— 调色板、排版和图形风格；
— 所有工作变体的logo和核心媒体资产；
— 团队可重复使用的模板；
— 带有明确应用规则的品牌手册。