Projektbeschreibung
ÜbersetztWir haben eine Landing Page, die seit einiger Zeit bezahlten Traffic hat, aber die Conversion-Rate in Leads war in den letzten Monaten konstant. Bevor wir die Seite von Grund auf neu gestalten, möchten wir eine Hypothese richtig testen: Verändert die Überarbeitung des Hero-Bereichs und des Call-to-Action-Texts tatsächlich das Verhalten der Besucher, oder ist das aktuelle Layout bereits nahezu optimal.
Eine zweite Version der Seite ist größtenteils fertig, und wo wir Hilfe benötigen, ist die technische Seite des Experiments: den eingehenden Traffic gleichmäßig und zufällig zwischen den beiden Versionen aufzuteilen, das Tracking für die wichtigen Ziele wie Formularübermittlung oder Klicks zum Checkout einzurichten und sicherzustellen, dass die Zahlen genau sind, ohne doppelt gezählte Besuche und ohne Verzerrungen durch Caching oder Bot-Traffic. Der Test sollte so lange laufen, bis das Ergebnis statistische Signifikanz erreicht, nicht nur für eine willkürlich ausgewählte Woche.
Am Ende benötigen wir einen klaren Bericht, der erklärt, welche Version gewonnen hat, um wie viel sich die Conversion-Rate geändert hat, wie sicher wir in diesem Ergebnis sein können und was als Nächstes zu tun ist: die gewinnende Version beibehalten, eine andere Hypothese testen oder die Seite weiter verfeinern.
Was am wichtigsten ist:
— gleichmäßige, randomisierte Verkehrsverteilung zwischen den beiden Versionen
— korrekt konfigurierte Ziele und Ereignis-Tracking
— ordnungsgemäße Berechnung der statistischen Signifikanz, kein Schätzen
— ein abschließender Bericht mit einer konkreten Empfehlung
Gerne teilen wir den Zugang zur aktuellen Website und zu den Werbekonten und besprechen den Zeitrahmen und das Budget, sobald wir von den Kandidaten hören.
Eine zweite Version der Seite ist größtenteils fertig, und wo wir Hilfe benötigen, ist die technische Seite des Experiments: den eingehenden Traffic gleichmäßig und zufällig zwischen den beiden Versionen aufzuteilen, das Tracking für die wichtigen Ziele wie Formularübermittlung oder Klicks zum Checkout einzurichten und sicherzustellen, dass die Zahlen genau sind, ohne doppelt gezählte Besuche und ohne Verzerrungen durch Caching oder Bot-Traffic. Der Test sollte so lange laufen, bis das Ergebnis statistische Signifikanz erreicht, nicht nur für eine willkürlich ausgewählte Woche.
Am Ende benötigen wir einen klaren Bericht, der erklärt, welche Version gewonnen hat, um wie viel sich die Conversion-Rate geändert hat, wie sicher wir in diesem Ergebnis sein können und was als Nächstes zu tun ist: die gewinnende Version beibehalten, eine andere Hypothese testen oder die Seite weiter verfeinern.
Was am wichtigsten ist:
— gleichmäßige, randomisierte Verkehrsverteilung zwischen den beiden Versionen
— korrekt konfigurierte Ziele und Ereignis-Tracking
— ordnungsgemäße Berechnung der statistischen Signifikanz, kein Schätzen
— ein abschließender Bericht mit einer konkreten Empfehlung
Gerne teilen wir den Zugang zur aktuellen Website und zu den Werbekonten und besprechen den Zeitrahmen und das Budget, sobald wir von den Kandidaten hören.
Werbung und Marketing Bargeld, Banküberweisung
