Descrizione del progetto
TradottoAbbiamo una landing page che ha ricevuto traffico a pagamento per un po', ma il tasso di conversione in lead è rimasto stabile negli ultimi mesi. Prima di ricostruire la pagina da zero, vogliamo testare correttamente un'ipotesi: il rielaborare la sezione hero e il testo della call-to-action cambia effettivamente il comportamento dei visitatori, o il layout attuale è già vicino all'ottimale.
Una seconda versione della pagina è quasi pronta, e di cui abbiamo bisogno è l'aspetto tecnico per eseguire l'esperimento: suddividere il traffico in arrivo in modo uniforme e casuale tra le due versioni, impostare il tracciamento per gli obiettivi che contano, come l'invio di un modulo o il clic per il checkout, e assicurarci che i numeri siano accurati, senza visite conteggiate due volte e senza distorsioni da caching o traffico bot. Il test dovrebbe durare fino a quando il risultato raggiunge la significatività statistica, non solo per una settimana arbitraria scelta a caso.
Alla fine abbiamo bisogno di un rapporto chiaro che spieghi quale versione ha vinto, di quanto è cambiato il tasso di conversione, quanto possiamo essere fiduciosi in quel risultato e cosa fare dopo: mantenere la versione vincente, testare un'altra ipotesi o affinare ulteriormente la pagina.
Ciò che conta di più:
— distribuzione del traffico uniforme e randomizzata tra le due versioni
— obiettivi e tracciamento degli eventi configurati correttamente
— calcolo della significatività statistica corretto, non un'ipotesi
— un rapporto finale con una raccomandazione concreta
Felice di condividere l'accesso al sito attuale e agli account pubblicitari, e di discutere la tempistica e il budget una volta che sentiamo dai candidati.
Una seconda versione della pagina è quasi pronta, e di cui abbiamo bisogno è l'aspetto tecnico per eseguire l'esperimento: suddividere il traffico in arrivo in modo uniforme e casuale tra le due versioni, impostare il tracciamento per gli obiettivi che contano, come l'invio di un modulo o il clic per il checkout, e assicurarci che i numeri siano accurati, senza visite conteggiate due volte e senza distorsioni da caching o traffico bot. Il test dovrebbe durare fino a quando il risultato raggiunge la significatività statistica, non solo per una settimana arbitraria scelta a caso.
Alla fine abbiamo bisogno di un rapporto chiaro che spieghi quale versione ha vinto, di quanto è cambiato il tasso di conversione, quanto possiamo essere fiduciosi in quel risultato e cosa fare dopo: mantenere la versione vincente, testare un'altra ipotesi o affinare ulteriormente la pagina.
Ciò che conta di più:
— distribuzione del traffico uniforme e randomizzata tra le due versioni
— obiettivi e tracciamento degli eventi configurati correttamente
— calcolo della significatività statistica corretto, non un'ipotesi
— un rapporto finale con una raccomandazione concreta
Felice di condividere l'accesso al sito attuale e agli account pubblicitari, e di discutere la tempistica e il budget una volta che sentiamo dai candidati.
Pubblicità e marketing Contante, Bonifico bancario
