品牌
你为什么需要品牌？它如何影响销售？绝对是积极的！对于买家来说，品牌总是传达几个重要的信息。例如，它告诉产品的来源，制造商对其商品负责，这意味着买家可以以最小的风险购买它。一家公司可以以良好的形象树立自己，这影响了买家的信任，当购买这种产品或服务时，质量上不会有疑虑。此外，知名品牌带有一定的声望，并给予人们地位，这对消费者来说同样令人愉悦……
Irina24 自由职业者成员1 最少阅读5 113 浏览0继续阅读：创建商标的过程，关于定位，以及如何为公司选择名称。
有两种策略：
“拉动”策略。其特点是品牌自我解释：从名称和标志可以立即清楚公司所做的事情，提供什么产品或服务。
“推动”策略。从名称上并不清楚公司具体做什么；这通过推广得知。
创建商标的过程
首先我们分析市场，进行研究，确定目标受众，并根据获得的数据形成定位并选择策略。之后我们创建名称和标志，然后在需要时开发独特的包装。我们应用推广策略并进入市场。
什么是定位？
定位是一个强大、独特的想法，使商标与其他商标区分开来。定位的任务是找到一个或多个特征，用于区分你的产品与竞争对手的产品。
它是如何运作的？尝试回答诸如“最安全的汽车？”或“满足饥饿的酒吧？”等问题时，首先想到的是什么。我们在各处听到这些短语以及相应的品牌，形成了刻板印象，强加了答案。
定位条件
展示你的产品或服务与其他类似产品之间的差异。
务必展示对消费者的好处。买家应该获得物质或情感上的好处。
流行策略：
• 领导地位。公司声称在某方面是第一。对于这种策略，必须有证据证明公司确实在某个参数上是领导者，否则会受到罚款。
• 专业化。为特定受众提供商品或服务。
• 首先。对于这种策略，你需要在市场上首先提供给买家一些新东西。
• 价格定位。通常，许多公司遵循这种策略，但对于中小型公司来说并不是最佳选择。大公司可以降低价格并强调这一点。如果你无法做到这一点，最好不要选择这种策略。
• 创新。推出新产品和技术，改善现有商品。
• 广泛选择。公司吸引买家注意广泛选择的可能性，正如俗话所说——“满足每一个愿望”。
命名：
这个阶段值得相当关注。名称是公司或产品最强大、最令人难忘的标识。此外，还有一系列要求。
名称要求：
1) 专利和法律。名称必须经过检查和注册，以保护自己免受未来法律争议和索赔，避免使用他人的名称。有一系列要求，违反这些要求会使名称无法注册。以下是不允许的：
a) 著名人物的姓氏或笔名；
b) 普通接受的术语；
c) 指示类型、类别或质量的名称。
2) 广告和心理要求。名称应帮助你销售产品；它应该是独特且简洁的。
3) 音韵语义特征。名称应对人的潜意识产生影响，并唤起正确的情感。例如：明亮、轻盈、安全。
4) 与定位相符。名称应反映公司的活动本质，或至少不与之相悖。
5) 目标受众及在目标受众中测试名称。通常，人们会先询问亲戚和熟人。如果他们是你的目标受众，那么你可以在他们身上测试；如果不是，他们的意见对品牌推广几乎没有帮助。应该问的问题：
a) 哪个名称让你信任这家公司？
b) 这个名称在你心中唤起了什么联想？
人们的心理类型和动机：
1) 歇斯底里型。自我中心的人，倾向于摆姿势。动机是时尚。
2) 癫痫型。系统性和务实的人。动机是稳定。癫痫型（易激动）。相当具有攻击性的人。动机是权力。
3) 偏执型。目标导向的人，穿着商务风格。结果很重要。动机是规模和快速解决问题。
4) 情感型。敏感、温柔、善良的人。动机是舒适和和谐。
5) 精神分裂型。独特的人通过外表表达自己。动机是创造力和独特性。
6) 亢奋型。快乐、活泼的人。动机是好奇和交流。
7) 焦虑型。动机是安全。
名称类型：
• 自我解释的名称。优点——从名称上可以清楚地知道公司所做的事情。缺点——这种名称通常容易被仿冒。
• 新造词。一个不存在于自然界的发明名称。优点——独特，听起来美丽。缺点——情感中立。
• 复合名称。
• 创意名称。
• 经典名称。
• 基于缩写的名称。优点——易于记忆。缺点——在注册时可能会出现困难。
• 基于姓氏的名称。优点——通常能激发信任。
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