Technischer Site-Audit und ein semantischer Kern mit einer Abschnittskarte

Ich beginne, indem ich die gesamte Seite mit einem Crawler durchlaufe, genau wie ein Suchroboter: jeder Link, jeder Antwortcode, jede Weiterleitung. Was zurückkommt, ist selten schön. Dieselbe Seite öffnet sich unter drei verschiedenen Adressen und jede von ihnen wird separat indiziert. Links führen zu Seiten, die vor einem Jahr entfernt wurden. Titel wiederholen sich über einen ganzen Katalog oder fehlen ganz, Beschreibungen wurden einmal für die Hauptseite geschrieben und überall anders kopiert. Kanonische Adressen zeigen auf die falsche Seite, Weiterleitungen bilden Ketten von drei Schritten, und einige Vorlagen wiegen so viel, dass sie auf einem Telefon acht Sekunden zum Laden benötigen. Die mobile Version überprüfe ich separat und gehe niemals davon aus, dass sie einfach die Desktop-Version wiederholt — diese Annahme ist der Ort, an dem die meisten Überraschungen liegen.

Die zweite Hälfte der Arbeit dreht sich überhaupt nicht um Fehler, sondern um Sprache. Ich sammle, was die Leute tatsächlich eingeben, wenn sie nach dem suchen, was Sie verkaufen, filtere den Lärm und die Anfragen heraus, die zu einem anderen Geschäft gehören, und gruppiere den Rest nach Absicht, sodass jede Gruppe genau eine Seite hat, die darauf antwortet. Aus dieser Gruppierung entsteht eine Karte zukünftiger Abschnitte: was bereits existiert und nur umgeschrieben werden muss, was zusammengeführt werden muss, weil zwei Ihrer eigenen Seiten um eine Anfrage konkurrieren, und was ganz fehlt. Jedes Element auf der Karte trägt eine Priorität, die aus zwei ehrlichen Zahlen besteht — wie viel Verkehr es realistisch bewegen kann und wie viel Arbeit es kostet — sodass Sie mit dem günstigen und nützlichen Teil beginnen können, anstatt mit dem lautesten.

Drei Dinge sage ich laut, bevor wir beginnen, denn sie entscheiden, ob Sie später zufrieden sein werden. Ich verspreche keine bestimmten Positionen oder ein Datum, um die Spitze zu erreichen: Suchmaschinen geben diese Garantie niemandem, und wer ein Datum nennt, verkauft Ihnen einen Münzwurf. Ich benutze keine Verhaltensmanipulation, den Kauf von Massenlinks oder Türseiten — das ist ein Risiko für Ihre Seite, nicht Arbeit daran. Und ein Teil der Korrekturen erfordert einen Entwickler: Antwortcodes, Vorlagen, kanonische Tags und Seitengewicht sind nicht aus einem Admin-Panel bearbeitbar, sodass ohne diese Hände der Audit auf Papier bleibt. Einen Monat nach den Korrekturen wiederhole ich das Crawlen und zeige, Punkt für Punkt, was sich bewegt hat und was nicht.

Was Sie erhalten:
— einen vollständigen Crawl-Bericht: doppelte Adressen, defekte Links, Weiterleitungsketten, falsche kanonische Tags;
— eine Liste von Seiten ohne Titel und Beschreibungen, mit Duplikaten von beiden, die ausdrücklich genannt werden;
— Messungen des Seitengewichts und der Ladegeschwindigkeit, mit den schwersten Vorlagen hervorgehoben;
— eine separate Überprüfung der mobilen Version: Layout, Tippziele, was sich von der Desktop-Version unterscheidet;
— einen semantischen Kern, der von Lärm gereinigt und nach Absicht gruppiert ist, eine Gruppe pro Seite;
— eine Karte zukünftiger Abschnitte: beibehalten, umschreiben, zusammenführen, erstellen;
— eine Prioritätstabelle, die aus dem erwarteten Effekt und dem erforderlichen Aufwand erstellt wurde;
— eine Aufgabenliste für den Entwickler, die in einfachen Sätzen verfasst ist, nicht in Fachjargon;
— ein wiederholtes Crawlen einen Monat später mit einem Vorher-Nachher-Vergleich.