Techniczny audyt strony i semantyczne jądro z mapą sekcji

Zaczynam od przejścia przez całą stronę za pomocą robota, tak jak robi to robot wyszukiwarki: każdy link, każdy kod odpowiedzi, każde przekierowanie. To, co wraca, rzadko jest ładne. Ta sama strona otwiera się pod trzema różnymi adresami, a każdy z nich jest indeksowany osobno. Linki prowadzą do stron, które zostały usunięte rok temu. Tytuły powtarzają się w całym katalogu lub są całkowicie nieobecne, opisy zostały napisane raz dla strony głównej i skopiowane wszędzie indziej. Adresy kanoniczne wskazują na niewłaściwą stronę, przekierowania tworzą łańcuchy o długości trzech kroków, a kilka szablonów waży tak dużo, że na telefonie pojawiają się po ośmiu sekundach. Wersję mobilną sprawdzam osobno i nigdy nie zakładam, że po prostu powtarza wersję desktopową — to założenie jest miejscem, gdzie kryje się większość niespodzianek.

Druga połowa pracy nie dotyczy w ogóle błędów, lecz języka. Zbieram to, co ludzie rzeczywiście wpisują, gdy szukają tego, co sprzedajesz, eliminuję szum i zapytania, które należą do czyjegoś biznesu, i grupuję resztę według intencji, tak aby każda grupa miała dokładnie jedną stronę, która na nie odpowiada. Z tej grupy powstaje mapa przyszłych sekcji: co już istnieje i tylko wymaga przepisania, co musi być połączone, ponieważ dwie twoje własne strony konkurują o jedno zapytanie, i co jest całkowicie brakujące. Każdy element na mapie ma priorytet złożony z dwóch uczciwych liczb — ile ruchu może realistycznie przynieść i ile pracy kosztuje — abyś mógł zacząć od taniej i użytecznej części, zamiast od najgłośniejszej.

Trzy rzeczy, które mówię na głos przed rozpoczęciem, ponieważ decydują, czy będziesz zadowolony później. Nie obiecuję konkretnych pozycji ani daty osiągnięcia szczytu: wyszukiwarki nie dają takiej gwarancji nikomu, a kto podaje datę, sprzedaje ci rzut monetą. Nie używam manipulacji behawioralnej, zakupu linków hurtowych ani stron przelotowych — to ryzyko dla twojej strony, a nie praca nad nią. A część poprawek wymaga programisty: kody odpowiedzi, szablony, tagi kanoniczne i waga strony nie są edytowalne z panelu administracyjnego, więc bez tych rąk audyt pozostaje na papierze. Miesiąc po wprowadzeniu poprawek powtarzam skanowanie i pokazuję, element po elemencie, co się zmieniło, a co nie.

Co otrzymujesz:
— pełny raport ze skanowania: zduplikowane adresy, uszkodzone linki, łańcuchy przekierowań, niewłaściwe tagi kanoniczne;
— lista stron bez tytułów i opisów, z duplikatami obu nazwanymi wyraźnie;
— pomiary wagi strony i prędkości ładowania, z najcięższymi szablonami wskazanymi;
— osobna recenzja wersji mobilnej: układ, cele dotykowe, co różni się od wersji desktopowej;
— semantyczne jądro oczyszczone z szumów i pogrupowane według intencji, jedna grupa na stronę;
— mapa przyszłych sekcji: zachować, przepisać, połączyć, stworzyć;
— tabela priorytetów zbudowana z oczekiwanego efektu i wymaganego wysiłku;
— lista zadań dla programisty napisana w prostych zdaniach, a nie w żargonie;
— powtórne skanowanie miesiąc później z porównaniem przed i po.