Auditoría técnica del sitio y un núcleo semántico con un mapa de secciones

Empiezo recorriendo todo el sitio con un rastreador, de la misma manera que lo hace un robot de búsqueda: cada enlace, cada código de respuesta, cada redirección. Lo que regresa rara vez es bonito. La misma página se abre bajo tres direcciones diferentes y cada una de ellas se indexa por separado. Los enlaces llevan a páginas que fueron eliminadas hace un año. Los títulos se repiten en todo un catálogo o faltan por completo, las descripciones se escribieron una vez para la página principal y se copiaron en todas partes. Las direcciones canónicas apuntan a la página incorrecta, las redirecciones forman cadenas de tres pasos, y un par de plantillas pesan tanto que en un teléfono tardan ocho segundos en aparecer. La versión móvil la reviso por separado y nunca asumo que simplemente repite la de escritorio: esa suposición es donde viven la mayoría de las sorpresas.

La segunda mitad del trabajo no se trata de errores en absoluto, se trata de lenguaje. Recojo lo que la gente realmente escribe cuando busca lo que vendes, elimino el ruido y las consultas que pertenecen al negocio de otra persona, y agrupo el resto por intención, de modo que cada grupo tenga exactamente una página que lo responda. De esa agrupación crece un mapa de secciones futuras: lo que ya existe y solo necesita reescribirse, lo que debe fusionarse porque dos de tus propias páginas compiten por una consulta, y lo que falta por completo. Cada elemento en el mapa lleva una prioridad compuesta de dos números honestos: cuánto tráfico puede mover realísticamente y cuánto trabajo cuesta, para que puedas comenzar con la parte barata y útil en lugar de la más ruidosa.

Tres cosas que digo en voz alta antes de comenzar, porque deciden si estarás satisfecho más tarde. No prometo posiciones particulares ni una fecha para alcanzar la cima: los motores de búsqueda no garantizan eso a nadie, y quien nombra una fecha te está vendiendo una apuesta. No utilizo manipulación conductual, compra masiva de enlaces o páginas de entrada: eso es un riesgo para tu sitio, no trabajo en él. Y parte de las correcciones requiere un desarrollador: los códigos de respuesta, las plantillas, las etiquetas canónicas y el peso de la página no son editables desde un panel de administración, así que sin esas manos la auditoría queda en papel. Un mes después de que se implementen las correcciones, repito el rastreo y muestro, elemento por elemento, qué se movió y qué no.

Lo que obtienes:
— un informe completo de rastreo: direcciones duplicadas, enlaces rotos, cadenas de redirección, etiquetas canónicas incorrectas;
— una lista de páginas sin títulos y descripciones, con duplicados de ambos nombrados explícitamente;
— mediciones del peso de la página y velocidad de carga, con las plantillas más pesadas señaladas;
— una revisión separada de la versión móvil: diseño, objetivos de toque, qué difiere de la de escritorio;
— un núcleo semántico limpio de ruido y agrupado por intención, un grupo por página;
— un mapa de secciones futuras: mantener, reescribir, fusionar, crear;
— una tabla de prioridades construida a partir del efecto esperado y el esfuerzo requerido;
— una lista de tareas para el desarrollador escrita en oraciones simples, no en jerga;
— un rastreo repetido un mes después con una comparación de antes y después.