Informazioni sul servizio
TradottoInizio camminando su tutto il sito con un crawler, proprio come fa un robot di ricerca: ogni link, ogni codice di risposta, ogni reindirizzamento. Ciò che torna raramente è bello. La stessa pagina si apre sotto tre indirizzi diversi e ognuno di essi è indicizzato separatamente. I link portano a pagine che sono state rimosse un anno fa. I titoli si ripetono in tutto un catalogo o sono completamente assenti, le descrizioni sono state scritte una volta per la pagina principale e copiate ovunque. Gli indirizzi canonici puntano alla pagina sbagliata, i reindirizzamenti formano catene lunghe tre passaggi, e un paio di modelli pesano così tanto che su un telefono impiegano otto secondi per apparire. Controllo separatamente la versione mobile e non presumo mai che ripeta semplicemente quella desktop: quell'assunzione è dove vivono la maggior parte delle sorprese.
La seconda metà del lavoro non riguarda affatto gli errori, ma il linguaggio. Raccolgo ciò che le persone digitano realmente quando cercano ciò che vendi, elimino il rumore e le query che appartengono all'attività di qualcun altro, e raggruppo il resto per intento, in modo che ogni gruppo abbia esattamente una pagina che risponde. Da quel raggruppamento cresce una mappa delle future sezioni: ciò che esiste già e ha solo bisogno di essere riscritto, ciò che deve essere fuso perché due delle tue pagine competono per una query, e ciò che manca del tutto. Ogni voce sulla mappa porta una priorità composta da due numeri onesti: quanto traffico può realisticamente generare e quanto lavoro costa, così puoi iniziare con la parte economica e utile invece di quella più rumorosa.
Tre cose che dico ad alta voce prima di iniziare, perché decidono se sarai soddisfatto in seguito. Non prometto posizioni particolari o una data per raggiungere la vetta: i motori di ricerca non danno quella garanzia a nessuno, e chiunque nomini una data ti sta vendendo un lancio di moneta. Non utilizzo manipolazione comportamentale, acquisto di link in massa o pagine di ingresso: questo è un rischio per il tuo sito, non lavoro su di esso. E parte delle correzioni richiede uno sviluppatore: i codici di risposta, i modelli, i tag canonici e il peso della pagina non sono modificabili da un pannello di amministrazione, quindi senza quelle mani l'audit rimane carta. Un mese dopo che le correzioni sono state implementate, ripeto la scansione e mostro, voce per voce, cosa è cambiato e cosa no.
Cosa ottieni:
— un rapporto completo di scansione: indirizzi duplicati, link rotti, catene di reindirizzamento, tag canonici errati;
— un elenco di pagine senza titoli e descrizioni, con duplicati di entrambi nominati esplicitamente;
— misurazioni del peso della pagina e della velocità di caricamento, con i modelli più pesanti evidenziati;
— una revisione separata della versione mobile: layout, obiettivi di tocco, cosa differisce dalla versione desktop;
— un core semantico ripulito dal rumore e raggruppato per intento, un gruppo per pagina;
— una mappa delle future sezioni: mantenere, riscrivere, unire, creare;
— una tabella di priorità costruita dall'effetto atteso e dallo sforzo richiesto;
— un elenco di compiti per lo sviluppatore scritto in frasi semplici, non in gergo;
— una scansione ripetuta un mese dopo con un confronto prima e dopo.
La seconda metà del lavoro non riguarda affatto gli errori, ma il linguaggio. Raccolgo ciò che le persone digitano realmente quando cercano ciò che vendi, elimino il rumore e le query che appartengono all'attività di qualcun altro, e raggruppo il resto per intento, in modo che ogni gruppo abbia esattamente una pagina che risponde. Da quel raggruppamento cresce una mappa delle future sezioni: ciò che esiste già e ha solo bisogno di essere riscritto, ciò che deve essere fuso perché due delle tue pagine competono per una query, e ciò che manca del tutto. Ogni voce sulla mappa porta una priorità composta da due numeri onesti: quanto traffico può realisticamente generare e quanto lavoro costa, così puoi iniziare con la parte economica e utile invece di quella più rumorosa.
Tre cose che dico ad alta voce prima di iniziare, perché decidono se sarai soddisfatto in seguito. Non prometto posizioni particolari o una data per raggiungere la vetta: i motori di ricerca non danno quella garanzia a nessuno, e chiunque nomini una data ti sta vendendo un lancio di moneta. Non utilizzo manipolazione comportamentale, acquisto di link in massa o pagine di ingresso: questo è un rischio per il tuo sito, non lavoro su di esso. E parte delle correzioni richiede uno sviluppatore: i codici di risposta, i modelli, i tag canonici e il peso della pagina non sono modificabili da un pannello di amministrazione, quindi senza quelle mani l'audit rimane carta. Un mese dopo che le correzioni sono state implementate, ripeto la scansione e mostro, voce per voce, cosa è cambiato e cosa no.
Cosa ottieni:
— un rapporto completo di scansione: indirizzi duplicati, link rotti, catene di reindirizzamento, tag canonici errati;
— un elenco di pagine senza titoli e descrizioni, con duplicati di entrambi nominati esplicitamente;
— misurazioni del peso della pagina e della velocità di caricamento, con i modelli più pesanti evidenziati;
— una revisione separata della versione mobile: layout, obiettivi di tocco, cosa differisce dalla versione desktop;
— un core semantico ripulito dal rumore e raggruppato per intento, un gruppo per pagina;
— una mappa delle future sezioni: mantenere, riscrivere, unire, creare;
— una tabella di priorità costruita dall'effetto atteso e dallo sforzo richiesto;
— un elenco di compiti per lo sviluppatore scritto in frasi semplici, non in gergo;
— una scansione ripetuta un mese dopo con un confronto prima e dopo.
