Acerca del servicio
TraducidoUn número dentro de una tabla es leído por las pocas personas que ya saben qué buscar. Todos los demás necesitan una imagen, y ahí es exactamente donde comienza la responsabilidad. Cada trabajo comienza de la misma manera: miro los datos que envías y descubro la única pregunta que este dibujo debe responder. Hasta que esa pregunta quepa en una sola oración, no hay nada que dibujar: un gráfico sin una pregunta se convierte en decoración que llena espacio en la página y no le dice nada al lector.
Después de eso, la forma sigue la tarea. Una comparación de unos pocos valores pide barras, el movimiento a lo largo del tiempo pide una línea, una parte de un todo pide una barra apilada mucho más a menudo que un círculo, una secuencia de acciones pide un esquema de proceso, y un conjunto de dependencias pide un mapa de enlaces. Cuando un informe necesita ocho o doce imágenes, las construyo como una serie: la misma cuadrícula, los mismos tamaños de tipo, el mismo significado detrás de cada color. El lector aprende el lenguaje de la serie una vez y pasa el resto del documento leyendo hechos en lugar de decodificando el estilo. Cada imagen se entrega en dos versiones: una para pantalla, dimensionada para el ancho en el que realmente se mostrará, y una para impresión, con pesos de línea y tipo que sobreviven al papel.
Tres reglas se aplican en cada proyecto, porque aquí es precisamente donde los gráficos comienzan a mentir. Los ejes no se cortan para añadir drama; no se utiliza un gráfico circular para veinte porciones, donde nada puede ser comparado de todos modos; y una diferencia que se encuentra dentro del margen de error nunca se dibuja como una victoria. Tales trucos engañan al lector, y cuestan más de lo que vale cualquier marco atractivo. Los datos siguen siendo tuyos: los tomo tal como los das y no los recalculo a mi propia discreción; si una cifra parece extraña, vuelvo con una pregunta en lugar de una corrección. La fuente y la fecha de los datos están firmadas en el propio dibujo, por lo que se mantiene honesto después de que alguien lo copie de tu informe.
Lo que obtienes:
— una pregunta acordada y tipo de gráfico para cada imagen, fijada antes de que comience el dibujo;
— gráficos terminados en una versión para pantalla y una versión para impresión;
— un esquema de proceso paso a paso o un mapa de enlaces donde la historia no es numérica;
— un estilo visual único para toda la serie, adaptado a tus colores corporativos;
— archivos fuente editables, para que puedas actualizar las cifras tú mismo el próximo trimestre;
— una breve nota sobre cómo leer cada imagen, lista para ser utilizada como pie de foto.
Después de eso, la forma sigue la tarea. Una comparación de unos pocos valores pide barras, el movimiento a lo largo del tiempo pide una línea, una parte de un todo pide una barra apilada mucho más a menudo que un círculo, una secuencia de acciones pide un esquema de proceso, y un conjunto de dependencias pide un mapa de enlaces. Cuando un informe necesita ocho o doce imágenes, las construyo como una serie: la misma cuadrícula, los mismos tamaños de tipo, el mismo significado detrás de cada color. El lector aprende el lenguaje de la serie una vez y pasa el resto del documento leyendo hechos en lugar de decodificando el estilo. Cada imagen se entrega en dos versiones: una para pantalla, dimensionada para el ancho en el que realmente se mostrará, y una para impresión, con pesos de línea y tipo que sobreviven al papel.
Tres reglas se aplican en cada proyecto, porque aquí es precisamente donde los gráficos comienzan a mentir. Los ejes no se cortan para añadir drama; no se utiliza un gráfico circular para veinte porciones, donde nada puede ser comparado de todos modos; y una diferencia que se encuentra dentro del margen de error nunca se dibuja como una victoria. Tales trucos engañan al lector, y cuestan más de lo que vale cualquier marco atractivo. Los datos siguen siendo tuyos: los tomo tal como los das y no los recalculo a mi propia discreción; si una cifra parece extraña, vuelvo con una pregunta en lugar de una corrección. La fuente y la fecha de los datos están firmadas en el propio dibujo, por lo que se mantiene honesto después de que alguien lo copie de tu informe.
Lo que obtienes:
— una pregunta acordada y tipo de gráfico para cada imagen, fijada antes de que comience el dibujo;
— gráficos terminados en una versión para pantalla y una versión para impresión;
— un esquema de proceso paso a paso o un mapa de enlaces donde la historia no es numérica;
— un estilo visual único para toda la serie, adaptado a tus colores corporativos;
— archivos fuente editables, para que puedas actualizar las cifras tú mismo el próximo trimestre;
— una breve nota sobre cómo leer cada imagen, lista para ser utilizada como pie de foto.
