KI-Bilder kommerziell für Kunden nutzen: Rechte prüfen

Darf ein Freelancer KI-generierte Bilder auf der kommerziellen Website eines Kunden verwenden?

KI kann in wenigen Minuten ein professionell wirkendes Hero-Bild erstellen. Damit ist aber noch nicht geklärt, ob ein Kunde es auf einer geschäftlichen Website veröffentlichen, in einer Anzeige verwenden oder nach Projektende weiter nutzen darf. Die Antwort hängt von den Nutzungsbedingungen des Bildtools, dem Bild selbst, dem geplanten Einsatz und den geltenden Gesetzen ab.

Darf man KI-generierte Bilder kommerziell nutzen? Manchmal. Doch dass ein Freelancer ein Bild erstellen oder herunterladen darf, bedeutet nicht automatisch, dass der Kunde es nutzen darf. Behandeln Sie Nutzungsrechte, Risikoprüfung, Offenlegung und Übergabedokumentation als getrennte Bestandteile des Auftrags.

Reicht die Erlaubnis des Freelancers für die kommerzielle Nutzung eines KI-generierten Bildes aus?

Nein. Ein Freelancer darf ein Bild möglicherweise gemäß den Nutzungsbedingungen eines Tools erstellen. Diese können jedoch festlegen, wer das Bild nutzen darf und auf welche Weise. Außerdem kann das Konto des Freelancers ein privates Konto sein, während der Kunde ein eigenständiges Unternehmen ist, das das Bild auf seiner Website, in Anzeigen und auf seinen Social-Media-Kanälen veröffentlichen möchte.

Bevor Sie einem Kunden umfassende Rechte zusichern, prüfen Sie, ob die Nutzungsbedingungen des Tools die kommerzielle Verwendung erlauben und ob der Freelancer die Nutzungsrechte an den Kunden übertragen, unterlizenzieren oder anderweitig weitergeben darf. Das sind zwei unterschiedliche Fragen. Ein Tool kann die kommerzielle Nutzung durch den Kontoinhaber gestatten, ohne eindeutig festzulegen, ob dieser dieselben Rechte an andere weitergeben darf. Klären Sie daher ausdrücklich, ob Sie Nutzungsrechte für KI-Bilder an Kunden übertragen dürfen.

Auch das Urheberrecht ist eine gesonderte Frage. Ob jemand Urheberrecht an einem KI-generierten Bild beanspruchen kann, hängt möglicherweise vom menschlichen Beitrag und der jeweiligen Rechtsordnung ab. Ein Freelancer sollte keine ausschließlichen Rechte versprechen, nur weil er den Prompt verfasst, ein Abonnement bezahlt oder die Datei heruntergeladen hat. Benötigt der Kunde Exklusivität, sollten Sie diese Einschränkung vor Arbeitsbeginn erläutern.

Gehen Sie vom konkreten Arbeitsergebnis aus. Ein Kunde benötigt möglicherweise die Erlaubnis, ein Bild auf seiner Unternehmenswebsite zu zeigen, aber nicht unbedingt, es auf Produktverpackungen oder in einer bezahlten Kampagne zu verwenden. Halten Sie die genehmigten Kanäle und den Verwendungszweck schriftlich fest und prüfen Sie, ob die Nutzungsbedingungen des Tools diese Nutzung erlauben. Auch ob Sie ein KI-generierte Bilder auf Kundenwebsite verwenden dürfen, sollte anhand der konkreten Bedingungen und des geplanten Einsatzes geprüft werden.

Was erlauben die Nutzungsbedingungen des KI-Tools für dieses konkrete Bild?

Prüfen Sie die Bedingungen, die zum Zeitpunkt der Bilderstellung galten, und nicht nur die aktuelle Version der Website des Tools. Nutzungsbedingungen können sich ändern. Welche Regeln gelten, kann vom Erstellungsdatum, Kontotyp, Abonnement oder anderen Voraussetzungen abhängen. Speichern Sie eine Kopie oder einen datierten Nachweis der maßgeblichen Bedingungen.

Achten Sie auf klare Antworten zu folgenden Fragen:

• Erlaubt der gewählte Tarif die kommerzielle Nutzung generierter Bilder?
• Muss die Person, die das Bild nutzt, ein kostenpflichtiges oder verifiziertes Konto haben?
• Darf der Kontoinhaber das Bild einem Kunden überlassen, oder sind die Rechte auf den Kontoinhaber beschränkt?
• Gibt es Einschränkungen für bestimmte Branchen, Produkte oder Werbeformen?
• Verlangt das Tool eine Namensnennung, legt es Nutzungsbeschränkungen fest oder behält es sich Rechte an eingereichten Prompts oder Ergebnissen vor?
• Gelten besondere Regeln für hochgeladene Referenzbilder, Bearbeitungsfunktionen oder gemeinsam genutzte Arbeitsbereiche?

Leiten Sie eine Nutzungserlaubnis nicht daraus ab, dass es eine Download-Schaltfläche gibt. Sie bestätigt lediglich, dass die Datei heruntergeladen werden kann; für sich genommen sagt sie nichts darüber aus, wie ein Unternehmen die Datei nutzen darf. Sind die Bedingungen unklar, bitten Sie den Anbieter um Klarstellung oder wählen Sie eine andere Bildquelle. Halten Sie die Antwort des Anbieters fest.

Erstellt ein Freelancer beispielsweise im März unter einem kostenpflichtigen Tarif ein Banner und übergibt es im April, sollte aus den Übergabeunterlagen hervorgehen, welcher Tarif genutzt und welche Bedingungen für die Erstellung geprüft wurden. Möchte der Kunde dasselbe Banner später auf Produktverpackungen verwenden, prüfen Sie die neue Nutzung, statt davon auszugehen, dass die ursprüngliche Genehmigung für die Website auch dafür gilt.

Kann das Bild geschütztes oder wiedererkennbares Material enthalten?

Die Erstellung mit KI bedeutet nicht, dass ein Bild frei von rechtlichen Risiken ist. Ein Prompt kann eine wiedererkennbare Person, ein Firmenlogo, eine urheberrechtlich geschützte Figur oder eine Komposition hervorbringen, die einem bestehenden Werk stark ähnelt. Das Tool kann auch unerwartete Details erzeugen – etwa ein bekanntes Maskottchen auf einem T-Shirt –, selbst wenn es im Prompt gar nicht erwähnt wurde.

Prüfen Sie die fertige Datei vor der Übergabe in voller Größe. Achten Sie auf Markennamen, unverwechselbare Logos, bekannte Persönlichkeiten, fiktive Figuren und visuelle Details, anhand derer sich eine reale Person identifizieren lässt. Vergleichen Sie ein verdächtiges Ergebnis mit der betreffenden Vorlage, statt sich darauf zu verlassen, dass es von einem KI-Tool erstellt wurde.

Manche Risiken ergeben sich bereits aus dem Prompt. Die Aufforderung, einen „Superhelden im Stil“ einer bestimmten Filmreihe zu erstellen, oder ein Bild zu verlangen, das dem Werk eines bestimmten lebenden Künstlers ähnelt, kann Fragen aufwerfen – selbst wenn das fertige Bild kein exakt kopiertes Element enthält. Sicherer ist es, die gewünschten Merkmale direkt zu beschreiben, etwa „kräftige Tuschekonturen und eine begrenzte Farbpalette“, statt eine geschützte Figur oder einen Künstler zu nennen.

Prüfen Sie auch den Verwendungskontext. Eine beliebig wirkende Person in einer dekorativen Blog-Illustration kann andere Bedenken aufwerfen als die realistische Darstellung einer Person, die scheinbar ein Medizinprodukt empfiehlt. Eine starke Ähnlichkeit mit einem bestehenden Werk oder der Eindruck, eine Person unterstütze die Dienstleistung eines Kunden, kann eine fachkundige Prüfung erfordern. Die rechtlichen Maßstäbe und das praktische Risiko hängen von der Rechtsordnung und den konkreten Umständen ab.

Benötigt der Kunde eine Lizenz, eine Einwilligung oder eine sonstige Genehmigung?

Möglicherweise. Zeigt ein Bild eine identifizierbare Person, kann eine Model-Freigabe oder eine andere Genehmigung erforderlich sein – insbesondere, wenn das Bild den Eindruck erweckt, die Person empfehle ein Unternehmen oder Produkt. Ob eine Freigabe notwendig ist, hängt von der Rechtsordnung, dem Bild und der Art der Nutzung ab. Ein Freelancer sollte nicht davon ausgehen, dass ein KI-generiertes Gesicht fiktiv ist, nur weil es auf Grundlage eines Prompts erstellt wurde.

Auch Markenmaterial kann eine gesonderte Genehmigung erfordern. Ist im Bild ein Logo oder eine geschützte Figur zu sehen, benötigt der Kunde möglicherweise die Zustimmung des Rechteinhabers oder muss das Bild so überarbeiten lassen, dass das Material entfernt wird. Dasselbe gilt für vom Kunden bereitgestellte Referenzmaterial: Die Erlaubnis, ein Bild in einen KI-Dienst hochzuladen, ist möglicherweise nicht von der ursprünglichen Lizenz des Kunden umfasst.

Bitten Sie den Kunden zu bestätigen, dass er die Rechte an allen Referenzbildern, Logos und sonstigen Materialien besitzt, die im Arbeitsprozess verwendet werden. Ist eine Lizenz oder Freigabe Dritter erforderlich, vereinbaren Sie vor der Veröffentlichung, wer sie einholt und die Kosten trägt. Bei einer Kampagne mit einer realen Person, einer wiedererkennbaren Marke oder einem regulierten Produkt sollten Sie vor Veröffentlichung des Bildes Rechtsberatung einholen, die auf die jeweilige Rechtsordnung zugeschnitten ist.

Was sollte der Freelancer vor der Übergabe offenlegen?

Seien Sie direkt und konkret. Informieren Sie den Kunden darüber, welche Inhalte KI-generiert sind, nennen Sie gegebenenfalls das verwendete Tool und beschreiben Sie die tatsächlich vorgenommenen Prüfungen. Zum Beispiel: „Das Banner für die Startseite wurde am [Datum] mit [Tool] erstellt. Ich habe es auf sichtbare Logos und wiedererkennbare Figuren geprüft, aber weder seine Exklusivität bestätigt noch es für bezahlte Werbung freigegeben.“

Diese Formulierung liefert dem Kunden nützliche Informationen, ohne ein Versprechen abzugeben, das der Freelancer nicht belegen kann. Vermeiden Sie Aussagen wie „urheberrechtsfrei“, „vollständig freigegeben“ oder „risikofrei“, sofern sie nicht unabhängig bestätigt wurden. Die Erlaubnis zur kommerziellen Nutzung durch ein Tool garantiert weder, dass jedes Ergebnis Rechte Dritter unberührt lässt, noch, dass ein Gericht das Bild als urheberrechtlich geschützt einstufen würde.

Informieren Sie den Kunden früh genug, damit er sich für einen anderen Ansatz entscheiden kann. Verbietet die Markenrichtlinie eines Kunden KI-generierte Bilder, führt die Information nach der Designfreigabe zu vermeidbarer Nacharbeit. Ein Hinweis im Angebot oder Projektbrief kann den KI-Einsatz bereits vor der Erstellung festhalten. Im Übergabevermerk lassen sich anschließend das Bild und die vorgenommenen Prüfungen dokumentieren.

Wie sollte die Vereinbarung die Verantwortung für das Bild regeln?

Halten Sie die Grenzen im Projektvertrag fest. Legen Sie die genehmigte Nutzung fest – zum Beispiel ein Bild auf der öffentlich zugänglichen Website des Kunden – und bestimmen Sie, ob sie auch Beiträge in sozialen Medien, bezahlte Werbung, Produktverpackungen oder spätere Kampagnen umfasst. Möchte der Kunde die Datei bearbeiten oder zuschneiden, halten Sie fest, ob solche Änderungen zulässig sind und ob der Freelancer veränderte Versionen prüft.

In der Vereinbarung sollte außerdem stehen, wer für zusätzliche Genehmigungen verantwortlich ist. Der Freelancer kann sich verpflichten, die Nutzungsbedingungen des Tools zu prüfen und das Ergebnis zu kontrollieren, während der Kunde bestätigt, dass die bereitgestellten Referenzmaterialien rechtmäßig verwendet werden dürfen, und alle Genehmigungen einholt, die mit seinem Unternehmen oder seiner Kampagne zusammenhängen. Lassen Sie diese Aufteilung nicht unausgesprochen; bei einem späteren Streit kann entscheidend sein, welche Zusagen der Kunde vom Freelancer erwartet hat.

Regeln Sie den Umgang mit Ansprüchen Dritter, ohne einen bestimmten Ausgang zu garantieren. Im Vertrag kann festgelegt werden, wie sich die Parteien gegenseitig informieren, relevante Unterlagen sichern und bei einer Beschwerde eines Rechteinhabers zusammenarbeiten. Freistellungen, Haftungsobergrenzen und Garantien sollten im Hinblick auf die maßgebliche Rechtsordnung und den Projektwert geprüft werden. Eine lokale Rechtsberatung kann die Klausel passend ausgestalten, statt sich auf eine allgemeine Vorlage zu verlassen.

Die Zustimmung des Kunden ist ein hilfreicher Nachweis für die vereinbarte visuelle Richtung, löst aber nicht automatisch ein Rechteproblem. Geben Sie dem Kunden Gelegenheit, das Bild und seine geplante Verwendung zu prüfen, und halten Sie seine Zustimmung schriftlich fest. Ändert der Kunde die Nutzung später von einem Website-Banner zu einer weltweiten Werbekampagne, sollten Sie die Veröffentlichung aussetzen und die Genehmigungen sowie Nutzungsbedingungen erneut prüfen.

Welche Unterlagen sollten den finalen Dateien beiliegen?

Ein kleiner Übergabeordner kann Monate später Missverständnisse verhindern. Legen Sie das finale Bild, falls vorhanden die bearbeitbare Quelldatei und eine kurze Dokumentation bei, die das Bild dem verwendeten Tool und der genehmigten Nutzung zuordnet. Bewahren Sie Folgendes auf:

• Den Prompt und das Erstellungsdatum sowie Angaben zu späteren wesentlichen Änderungen.
• Den Namen des Tools, den Kontotarif und eine datierte Kopie oder einen Verweis auf die geltenden Nutzungsbedingungen.
• Prüfvermerke zu den vorgenommenen Kontrollen und zu sichtbaren problematischen Elementen, die entfernt wurden.
• Die Zustimmung des Kunden und die vereinbarten Kanäle, etwa die Website oder eine bestimmte Kampagne.
• Alle Lizenzen, Freigaben oder schriftlichen Genehmigungen im Zusammenhang mit Personen, Marken oder Referenzmaterialien.
• Die Quelldateien und einen Hinweis zu zulässigen Bearbeitungen oder Einschränkungen bei der Wiederverwendung.

Diese Unterlagen garantieren nicht, dass niemals ein Anspruch erhoben wird. Sie zeigen jedoch, was der Freelancer geprüft hat, was der Kunde genehmigte und welche Nutzung die Parteien bei der Übergabe vereinbart hatten. Verlangt der Kunde ein Bild mit einer wiedererkennbaren Person oder Marke, klären Sie zunächst die Genehmigungsfrage, bevor Sie mit der Erstellung beginnen.