Описание проекта
У нас сервис доставки, и вся наша узнаваемость сейчас держится на логотипе и одном фирменном цвете. Приложение, письма, скотч на коробке, сумка курьера — всё говорит одинаково нейтральным голосом, который забывается через полчаса. Хочется завести персонажа: такого, которого узнают на коробке, на экране и на наклейке в переписке. Отдельно нам важны неудобные экраны — опоздание, отказ оплаты, пустой поиск. Именно там мы теряем людей, и герой снимает напряжение лучше, чем ещё один серый текст с извинениями.
Готовый рисунок сразу не нужен. Начните с нескольких разных вариантов образа, к каждому — короткое пояснение, кто это и почему он подходит доставке: так команда выберет по доводам, а не по принципу «мне нравится». После выбора нужна честная проработка: развороты, устойчивые пропорции, цветовая схема, которая переживёт и печать, и экран, и уменьшенная версия, читаемая в размере значка приложения. Сверх этого — лист эмоций и поз под пустые состояния, ошибки и ожидание, а также набор наклеек для мессенджеров.
Три условия для нас так же важны, как сам рисунок, и лучше проговорить их сейчас, чем спорить при сдаче. Образ должен быть авторским: персонажи известных мультфильмов и игр не берутся за основу даже «в похожем стиле» — нам спокойнее получить что-то проще, но своё. Права на использование передаются по договору с перечислением способов, чтобы потом не гадать, входит ли в них упаковка или наружная реклама. И персонаж не изображается в ситуациях, где он обещает то, чего сервис не делает, а использование его в рекламе для детей — отдельный разговор, а не умолчание.
— несколько вариантов образа с короткими описаниями, затем проработка выбранного;
— развороты, пропорции и цветовая схема для экрана и печати;
— лист эмоций и поз для пустых состояний, ошибок и экранов ожидания;
— уменьшенные версии, которые читаются в значке и мелком бейдже;
— набор наклеек для мессенджеров;
— правила использования: что персонажу можно и что нельзя, с примерами;
— исходники в редактируемом виде, чтобы работать с образом дальше.
Готовый рисунок сразу не нужен. Начните с нескольких разных вариантов образа, к каждому — короткое пояснение, кто это и почему он подходит доставке: так команда выберет по доводам, а не по принципу «мне нравится». После выбора нужна честная проработка: развороты, устойчивые пропорции, цветовая схема, которая переживёт и печать, и экран, и уменьшенная версия, читаемая в размере значка приложения. Сверх этого — лист эмоций и поз под пустые состояния, ошибки и ожидание, а также набор наклеек для мессенджеров.
Три условия для нас так же важны, как сам рисунок, и лучше проговорить их сейчас, чем спорить при сдаче. Образ должен быть авторским: персонажи известных мультфильмов и игр не берутся за основу даже «в похожем стиле» — нам спокойнее получить что-то проще, но своё. Права на использование передаются по договору с перечислением способов, чтобы потом не гадать, входит ли в них упаковка или наружная реклама. И персонаж не изображается в ситуациях, где он обещает то, чего сервис не делает, а использование его в рекламе для детей — отдельный разговор, а не умолчание.
— несколько вариантов образа с короткими описаниями, затем проработка выбранного;
— развороты, пропорции и цветовая схема для экрана и печати;
— лист эмоций и поз для пустых состояний, ошибок и экранов ожидания;
— уменьшенные версии, которые читаются в значке и мелком бейдже;
— набор наклеек для мессенджеров;
— правила использования: что персонажу можно и что нельзя, с примерами;
— исходники в редактируемом виде, чтобы работать с образом дальше.
Дизайн и Мультимедиа Наличные, Банковский перевод
