Описание проекта
Удаленная работа в интернете. Необходимо придумать название для сети пекарен-кондитерских, слово или словосочетание должно быть охраноспособным.
Разработка нейминга на основе утвержденного позиционирования бренда. Необходимо учитывать, что бренд должен объединить (быть удачен) для сети пекарен – кондитерских. В перспективе планируем использовать название для брендирования самого товара.
ВАЖНО! При разработке названия, а в последствии и логотипа, учесть ключевые решения по позиционированию – доносить до Потребителей преимущества и ценности бренда через тему хлеба и пекарни (не смотря на высокий процент кондитерских изделий и сравнительно низкое кол-во в ассортименте хлеба – планируем отстраиваться на теме пекарни, хлеба, хлебных традиций). Это не означает, что название должно быть непременно традиционно и напрямую связываться с мельницей, мукой и пекарем, но должно быть современным, стильным, оригинальным, поддерживать тему хлеба или не противоречить
Один из вариантов названия должен давать возможность персонифицировать бренд, использовать персонаж, на котором строить запоминаемость и легенду.
Результат этапа – получаем не менее 3-х вариантов названия продукта, которые "вписаны" в общее решение по позиционированию бренда, утверждаем одно из них к внедрению.
Позиционирование :
Все продукты только ВЫСОГОГО КАЧЕСТВА (однозначно вкусно, красиво, надежно) по ДОСТУПНОЙ ЦЕНЕ.
Потребитель (приоритет) - средний класс, в том числе «пострадавший» в кризис и нуждающийся в качественных продуктах по доступной цене.
Наше преимущество (за счет чего привлекаем потребителей):
• СВЕЖЕЕ (печка в зале, запах тепло, однозначно свежие и часто теплые продукты), в т.ч. Больший срок годности
• ВКУСНЕЕ (только лучшие технологические решения и рецептуры, в т.ч. Высокий вкус за счет свежести)
• Новое ВНЕШНЕЕ оформление продукта (часто как в Европе, традиционные вкусы в современной подаче) и интерьера (стильно, уютно, понятно) + ФИШКИ в интерьере и ассортименте.
• УДОБНЕЕ и КОМФОРТНЕЕ (от мест продаж и сервиса до формата продуктов)
Ценовое позиционирование – средний ценовой сегмент (однозначно доступно для выбранной целевой аудитории.
Ценности бренда:
• ВКУСНО (свежесть и наслаждение, как в Европе), эмоция - любовь, семья, путешествие, счастье
• ДОВЕРИЕ к пекарне (мы – лучшие) и МЫ – СВОИ (местные, живем и трудимся здесь и для вас), эмоция - надежно, традиции (подано креативно), семья, Россия
• удобно, КОМФОРТНО (тянет вернуться – упаковка, предзаказ, нарезка и т.д.), эмоция – уютно, при этом круто, стильно.
Разработка нейминга на основе утвержденного позиционирования бренда. Необходимо учитывать, что бренд должен объединить (быть удачен) для сети пекарен – кондитерских. В перспективе планируем использовать название для брендирования самого товара.
ВАЖНО! При разработке названия, а в последствии и логотипа, учесть ключевые решения по позиционированию – доносить до Потребителей преимущества и ценности бренда через тему хлеба и пекарни (не смотря на высокий процент кондитерских изделий и сравнительно низкое кол-во в ассортименте хлеба – планируем отстраиваться на теме пекарни, хлеба, хлебных традиций). Это не означает, что название должно быть непременно традиционно и напрямую связываться с мельницей, мукой и пекарем, но должно быть современным, стильным, оригинальным, поддерживать тему хлеба или не противоречить
Один из вариантов названия должен давать возможность персонифицировать бренд, использовать персонаж, на котором строить запоминаемость и легенду.
Результат этапа – получаем не менее 3-х вариантов названия продукта, которые "вписаны" в общее решение по позиционированию бренда, утверждаем одно из них к внедрению.
Позиционирование :
Все продукты только ВЫСОГОГО КАЧЕСТВА (однозначно вкусно, красиво, надежно) по ДОСТУПНОЙ ЦЕНЕ.
Потребитель (приоритет) - средний класс, в том числе «пострадавший» в кризис и нуждающийся в качественных продуктах по доступной цене.
Наше преимущество (за счет чего привлекаем потребителей):
• СВЕЖЕЕ (печка в зале, запах тепло, однозначно свежие и часто теплые продукты), в т.ч. Больший срок годности
• ВКУСНЕЕ (только лучшие технологические решения и рецептуры, в т.ч. Высокий вкус за счет свежести)
• Новое ВНЕШНЕЕ оформление продукта (часто как в Европе, традиционные вкусы в современной подаче) и интерьера (стильно, уютно, понятно) + ФИШКИ в интерьере и ассортименте.
• УДОБНЕЕ и КОМФОРТНЕЕ (от мест продаж и сервиса до формата продуктов)
Ценовое позиционирование – средний ценовой сегмент (однозначно доступно для выбранной целевой аудитории.
Ценности бренда:
• ВКУСНО (свежесть и наслаждение, как в Европе), эмоция - любовь, семья, путешествие, счастье
• ДОВЕРИЕ к пекарне (мы – лучшие) и МЫ – СВОИ (местные, живем и трудимся здесь и для вас), эмоция - надежно, традиции (подано креативно), семья, Россия
• удобно, КОМФОРТНО (тянет вернуться – упаковка, предзаказ, нарезка и т.д.), эмоция – уютно, при этом круто, стильно.
Реклама и Маркетинг Наличные, Банковский перевод
