| Інформація про рекламовані послуги / продукти: |
| Конкретна назва і опис рекламованих послуг / продуктів: | |
| Одиничний продукт чи лінійка продуктів? | |
| Основне призначення Ваших послуг / продуктів: | |
| Ситуації споживання Ваших послуг / продуктів: | |
| Місце споживання послуг / продуктів: | |
| Базова потреба, що задовольняється Вашими послугами / продуктами: | |
| Унікальні властивості Ваших послуг / продуктів: | |
| Новизна / традиційність Ваших послуг / продуктів: | |
Рівень цін на Ваші послуги / продукти:
- Дуже високий - Вищий, ніж у конкурентів - На рівні конкурентів - Нижчий, ніж у конкурентів | |
| Ця послуга / продукт підвищеного попиту чи обмеженого? | |
| Чи впливає на замовлення / споживання послуги / продукту сезонність? | |
| Напрямок позиціонування компанії: | |
Форма продажу:
- Великий опт - Дрібний опт - Роздріб | |
| Географія продажів: | |
Використовувані канали продажу:
1) Склад оптового продажу. Скільки складів? 2) Власний роздрібний магазин ( салон ). Скільки магазинів ( салонів )? 3) Відділ у сторонньому магазині. Скільки відділів? 4) Торгівля з офісу за каталогом 5) Дистрибуція через міські магазини 6) Дистрибуція через оптовиків / дилерів у місті 6) Дистрибуція через оптовиків / дилерів або через філії в регіонах. У яких регіонах? 7) Інше. Що саме? | |
|
| Інформація про ринок і цільову групу: |
Як Ви можете визначити Вашу ринкову позицію?
( вкажіть, для якої продуктної категорії ) 1) Безумовний лідер ( за обсягом продажів та / або за розмірами) 2) Претендент на лідерство ( фірма №2 на ринку ) 3) Середня за розмірами фірма серед численних конкурентів 4) Спеціалізація у вузькій ринковій ніші 5) Аутсайдер (новачок на ринку) | |
Стадія Життєвого Циклу продуктної категорії:
( вкажіть, якої продуктної категорії ) 1) Виведення на ринок, етап формування ринку 2) Активне зростання ринку 3) Уповільнення зростання, зрілість 4) Спад, звуження ринку | |
| Чи можемо ми збільшити частку ринку, і якщо так, то за рахунок кого? | |
| Опишіть сегменти ринку, для яких призначений продукт: | |
| До якої вікової і соціальної групи належать Ваші споживачі? | |
| Чи належать споживачі до якоїсь професійної групи? | |
| Наскільки високий рівень освіти споживачів? | |
| Чи має цільова аудиторія професійний жаргон або сленг? | |
Опишіть Ваших найбільш активних покупців:
1) Корпоративні споживачі: - Сфера бізнесу - Форма власності - Чисельність працюючих ( від – до ) - Місцезнаходження - Ін. важливі ознаки 2) Приватні особи: - Стать - Вік ( від – до ) - Рівень доходів на члена сім’ї - Сімейний стан - Рід занять - Місце проживання - Особливості поведінки - Тип особистості - Ін. важливі ознаки | |
|
| Інформація про конкурентів: |
| У чому конкурентні переваги Ваших послуг / продуктів? | |
| У чому конкурентні переваги конкурентів перед Вашими послугами / продуктами? | |
Основні конкуренти, їх позиція на ринку ( або в даному сегменті ринку ):
- За ціною - За якістю - За іміджем | |
| Конкурентні переваги, явні і добре відомі споживачу: | |
| Конкурентні переваги в очах споживача, на яких необхідно акцентувати увагу: | |
| Конкурентні переваги, поки ще невідомі споживачу: | |
| Пропозиція або обіцянка для покупця у конкуруючого бренду: | |
| Найбільш успішні рекламні кампанії конкурентів: | |
| Причини успіху рекламних кампаній: | |
| Додаткова інформація про конкурентів і їх продукцію: | |
| Загальний огляд конкуренції на вашому ринку: | |
|
| Інформація про рекламну кампанію: |
Рекламна стратегія:
- Яка мета рекламної кампанії? - Якого результату від неї ми очікуємо? | |
| Загальна рекламна стратегія Вашої компанії: | |
Які види маркетингових комунікацій використовувалися раніше і що планується використати в майбутньому для позиціонування компанії та ( або ) просування її продуктів / послуг?
- ТВ - Радіо - Преса - Зовнішня реклама - POS-матеріали - PR - Web - Виставки - Інше | |
Основне рекламне твердження або пропозиція:
Опишіть спонукальну думку однією фразою – у якому напрямку, на Ваш погляд, варто розвивати думку креативній команді | |
Аргументи і факти:
Основні аргументи «за» марку, в порядку значущості. Красномовні факти або життєві випадки, що говорять на користь марки | |
Які засоби реклами використовуєте регулярно?
1) Телебачення. Які канали? 2) Преса. Які видання? 3) Радіо. Які канали? 4) Поштова адресна розсилка 5) Зовнішня реклама на щитах 6х3. Скільки щитів? 6) Інтернет. Чи є сайт? 7) Довідники, адресно-телефонні книги 8) Представницька продукція: буклети, сувеніри, подарунки 9) Ярмарки, виставки, презентації 10) Реклама в місцях продажів ( плакати, наклейки, оформлення вітрин, муляжі та ін. ) | |
| Яка ефективність попередніх рекламних зусиль? | |
| Чи замовляли Ви до цього проведення комплексної рекламної кампанії? Через яке агентство? | |
Чи проводите Ви опитування покупців?
На яку тему проводилися / проводяться опитування? | |
Чи проводите Ви оцінку ефективності реклами?
Яким способом? | |
| Критерії оцінки роботи рекламного агентства: | |
| Загальні побажання щодо макета: | |
Чи є текст макета?
Чи затверджений текст остаточно? ( впишіть, якщо є ) | |
Технічні вимоги до дизайну реклами і виготовлення:
- Вид - Формат - Технологічні параметри - Обов’язкові елементи і т.д. - Якісні і кількісні характеристики
Образотворчі засоби:
- Текст - Фотографії - Малюнки
Кольорове рішення:
- Яскраві кольори чи стримані - Монохромність | |
Чи використовуєте Ви фірмовий стиль?
- Логотип - Товарний знак | |
| Кількість використовуваних кольорів: | |
Чи є фірмові кольори?
С = . М = . Y = . K = . Pantone __ С = . М = . Y = . K = . Pantone __ С = . М = . Y = . K = . Pantone __ С = . М = . Н = . К = . Pantone __ | |
| Наявність додаткового тексту / слогана: | |
| Чи використовується в рекламному повідомленні якийсь постійний елемент ( и ) / персонаж ( і )? | |
Охарактеризуйте Вашу компанію одним словом ( прикметник ):
Постарайтеся підібрати таке слово, яке не можна вжити також і по відношенню до Ваших головних конкурентів | |
Головна ідея, яку ми хочемо навіяти споживачу:
Про що в цілому має бути реклама. Можна запропонувати кілька варіантів головної ідеї | |
|
Додаткова інформація:
( перелічіть всю додаткову інформацію, на яку вважаєте
важливим звернути увагу при виконанні проекту ) |
|
