| Информация о рекламируемых услугах / продуктах: |
| Конкретное название и описание рекламируемых услуг / продуктов: | |
| Единичный продукт или линейка продуктов? | |
| Основное назначение Ваших услуг / продуктов: | |
| Ситуации потребления Ваших услуг / продуктов: | |
| Место потребления услуг / продуктов: | |
| Базовая потребность, удовлетворяемая Вашими услугами / продуктами: | |
| Уникальные свойства Ваших услуг / продуктов: | |
| Новизна / традиционность Ваших услуг / продуктов: | |
Уровень цен на Ваши услуги / продукты:
- Очень высокий - Выше, чем у конкурентов - На уровне конкурентов - Ниже, чем у конкурентов | |
| Эта услуга / продукт повышенного спроса или ограниченного? | |
| Влияет ли на заказа / потребление услуги / продукта сезонность? | |
| Направление позиционирования компании: | |
Форма продажи:
- Крупный опт - Мелкий опт - Розница | |
| География продаж: | |
Используемые каналы продажи:
1) Склад оптовой продажи. Сколько складов? 2) Собственный розничный магазин ( салон ). Сколько магазинов ( салонов )? 3) Отдел в стороннем магазине. Сколько отделов? 4) Торговля из офиса по каталогу 5) Дистрибуция через городские магазины 6) Дистрибуция через оптовиков / дилеров в городе 6) Дистрибуция через оптовиков / дилеров или через филиалы в регионах. В каких регионах? 7) Другое. Что именно? | |
|
| Информация о рынке и целевой группе: |
Как Вы можете определить Вашу рыночную позицию?
( укажите, для какой продуктной категории ) 1) Безусловный лидер ( по объему продаж и / или по размерам) 2) Претендент на лидерство ( фирма №2 на рынке ) 3) Средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов 4) Специализация в узкой рыночной нише 5) Аутсайдер (новичок на рынке) | |
Стадия Жизненного Цикла продуктной категории:
( укажите, какой продуктной категории ) 1) Выведение на рынок, этап формирования рынка 2) Активный рост рынка 3) Замедление роста, зрелость 4) Спад, сужение рынка | |
| Можем ли мы увеличить долю рынка, и если да, то за счет кого? | |
| Опишите сегменты рынка, для которых предназначен продукт: | |
| К какой возрастной и социальной группе относятся Ваши потребители? | |
| Принадлежат ли потребители к какой-либо профессиональной группе? | |
| Насколько высок уровень образования потребителей? | |
| Обладает ли целевая аудитория профессиональным жаргоном или сленгом? | |
Опишите Ваших наиболее активных покупателей:
1) Корпоративные потребители: - Сфера бизнеса - Форма собственности - Численность работающих ( от – до ) - Местонахождение - Др. важные признаки 2) Частные лица: - Пол - Возраст ( от – до ) - Уровень доходов на члена семьи - Семейное положение - Род занятий - Место проживания - Особенности поведения - Тип личности - Др. важные признаки | |
|
| Информация о конкурентах: |
| В чем конкурентные преимущества Ваших услуг / продуктов? | |
| В чем конкурентные преимущества конкурентов перед Вашими услугами / продуктами? | |
Основные конкуренты, их позиция на рынке ( или в данном сегменте рынка ):
- По цене - По качеству - По имиджу | |
| Конкурентные преимущества, явные и хорошо известные потребителю: | |
| Конкурентные преимущества в глазах потребителя, на которых необходимо акцентировать внимание: | |
| Конкурентные преимущества, пока еще неизвестные потребителю: | |
| Предложение или обещание для покупателя у конкурирующего бренда: | |
| Наиболее успешные рекламные кампании конкурентов: | |
| Причины успеха рекламных кампаний: | |
| Дополнительная информация о конкурентах и их продукции: | |
| Общий обзор конкуренции на вашем рынке: | |
|
| Информация о рекламной кампании: |
Рекламная стратегия:
- Какова цель рекламной кампании? - Какого результата от нее мы ожидаем? | |
| Общая рекламная стратегия Вашей компании: | |
Какие виды маркетинговых коммуникаций использовались раньше и что планируется использовать в будущем для позиционирования компании и ( или ) продвижения ее продуктов / услуг?
- ТВ - Радио - Пресса - Наружная реклама - POS-материалы - PR - Web - Выставки - Другое | |
Основное рекламное утверждение или предложение:
Опишите побудительную мысль одной фразой – в каком направлении, по-Вашему, стоит развивать мысль креативной команде | |
Аргументы и факты:
Основные аргументы «за» марку, в порядке значимости. Красноречивые факты или жизненные случаи, говорящие в пользу марки | |
Какие средства рекламы используете регулярно?
1) Телевидение. Какие каналы? 2) Пресса. Какие издания? 3) Радио. Какие каналы? 4) Почтовая адресная рассылка 5) Наружная реклама на щитах 6х3. Сколько щитов? 6) Интернет. Есть ли сайт? 7) Справочники, адресно-телефонные книги 8) Представительская продукция: буклеты, сувениры, подарки 9) Ярмарки, выставки, презентации 10) Реклама в местах продаж ( плакаты, наклейки, оформление витрин, муляжи и др. ) | |
| Какова эффективность предыдущих рекламных усилий? | |
| Заказывали ли Вы до этого проведение комплексной рекламной кампании? Через какое агентство? | |
Проводите ли Вы опросы покупателей?
На какую тему проводились / проводятся опросы? | |
Проводите ли Вы оценку эффективности рекламы?
Каким способом? | |
| Критерии оценки работы рекламного агентства: | |
| Общие пожелания по макету: | |
Есть ли текст макета?
Утвержден ли текст окончательно? ( впишите, если есть ) | |
Технические требования к дизайну рекламы и изготовлению:
- Вид - Формат - Технологические параметры - Обязательные элементы и т.д. - Качественные и количественные характеристики
Изобразительные средства:
- Текст - Фотографии - Рисунки
Цветовое решение:
- Яркие цвета или сдержанные - Монохромность | |
Используете ли Вы фирменный стиль?
- Логотип - Товарный знак | |
| Количество используемых цветов: | |
Есть ли фирменные цвета?
С = . М = . Y = . K = . Pantone __ С = . М = . Y = . K = . Pantone __ С = . М = . Y = . K = . Pantone __ С = . М = . Н = . К = . Pantone __ | |
| Наличие дополнительного текста / слогана: | |
| Используется ли в рекламном сообщении какой-либо постоянный элемент ( ы ) / персонаж ( и )? | |
Охарактеризуйте Вашу компанию одним словом ( прилагательное ):
Постарайтесь подобрать такое слово, которое нельзя употребить также и по отношению к Вашим главным конкурентам | |
Главная идея, которую мы хотим внушить потребителю:
О чем в целом должна быть реклама. Можно предложить несколько вариантов главной идеи | |
|
Дополнительная информация:
( перечислите всю дополнительную информацию, на которую считаете
важным обратить внимание выполнении проекта ) |
|
