Бренд-стратегия: позиционирование, нейминг, tone of voice

Я бренд-стратег и работаю со слоем, который стоит раньше любого логотипа, сайта или рекламной кампании: чем ваш бренд на самом деле является и почему это должно быть кому-то важно. За годы практики я помогала стартапам, сервисным компаниям и командам ребрендинга находить позицию, которую можно занять и удержать, формулировать её простым языком и держать единой во всех точках контакта. Моя задача — не сделать красиво, а сделать понятно и по-настоящему отличимо. Я начинаю с рынка, конкурентов и живых клиентов, а затем нахожу зазор, где бренд может быть одновременно честным и непохожим на других.

На выходе вы получаете не расплывчатую презентацию с набором прилагательных, а рабочую бренд-платформу: чёткое позиционирование, ясное ценностное предложение, карту аудитории и персон, месседжинг с аргументами-доказательствами и гайд по tone of voice, которым команда сможет реально пользоваться при написании текстов. Если нужен нейм, я провожу структурные нейминг-спринты — от стратегии и территорий смысла до генерации, шортлиста и базовой проверки на занятость — и передаю дизайнерам и копирайтерам бриф, по которому можно работать без догадок. Всё, что я пишу, создаётся для использования, тестирования и доработки, а не для того, чтобы лечь в архив.

Процесс держу совместным и быстрым: воркшопы вместо бесконечной переписки, решения с логикой, которую вы сможете защитить перед стейкхолдерами, и правки до тех пор, пока история не сложится. Я остаюсь строго в зоне стратегии и языка — не рисую визуальную айдентику и не закупаю рекламу, — поэтому вы получаете непредвзятый фундамент, вокруг которого выстроятся и дизайнеры, и маркетологи, и основатели.

— Позиционирование и отстройка от конкурентов
— Ценностное предложение и месседжинг-фреймворки
— Нейминг: стратегия, генерация и шортлист
— Tone of voice и вербальная айдентика
— Исследование аудитории, персоны и архитектура бренда
— Бренд-платформа, манифест и креативный бриф