ई-कॉमर्स उत्पाद पृष्ठ के लिए फ्रीलांसर को कैसे नियुक्त करें

1. ई-कॉमर्स शर्तों में उत्पाद पृष्ठ कार्य को परिभाषित करें

व्यक्ति से नहीं, पृष्ठ से शुरू करें। यदि आपको ई-कॉमर्स उत्पाद पृष्ठ के लिए फ्रीलांसर को कैसे नियुक्त करें, पृष्ठ के परिणाम को स्पष्ट शब्दों में परिभाषित करें: मजबूत उत्पाद पृष्ठ डिज़ाइन, बेहतर उत्पाद व्याख्या, और एक विशिष्ट SKU पर खरीदारी के लिए एक साफ़ रास्ता, पूरे स्टोर पर नहीं।

एक उपयोगी संक्षिप्त विवरण उत्पाद, प्लेटफ़ॉर्म और समस्या का नाम देता है। उदाहरण के लिए: “Shopify में एक सिरेमिक कॉफी ग्राइंडर के लिए एक उत्पाद पृष्ठ, मोबाइल-प्रथम, तीन वेरिएंट के साथ, एक प्राथमिक CTA, और ग्राहक समीक्षाओं के लिए जगह।” वह एकल वाक्य एक फ्रीलांसर को “बेहतर बिक्री” के लिए एक अस्पष्ट अनुरोध से अधिक बताता है।

प्रतिबंधों के लिए भी यही करें। यदि पृष्ठ को Shopify, WooCommerce, या एक कस्टम CMS के भीतर काम करना है, तो ऐसा कहें। यदि उत्पाद के आकार के वेरिएंट, सदस्यता विकल्प, या तुलना तालिका हैं, तो उन्हें सूचीबद्ध करें। एक फ्रीलांसर जो जानता है कि 3 वेरिएंट और 2 प्रमुख आपत्तियाँ हैं, वह एक साधारण ब्रोशर पृष्ठ समझने वाले से अलग तरीके से उद्धरण देगा।

पृष्ठ का लक्ष्य भी महत्वपूर्ण है। एक पृष्ठ को अधिक विश्वास संकेतों की आवश्यकता हो सकती है क्योंकि उत्पाद की कीमत अधिक है। दूसरे को स्पष्ट विशिष्टताओं की आवश्यकता हो सकती है क्योंकि खरीदार क्लिक करने से पहले विवरण की तुलना करते हैं। एक फ्रीलांसर उस हिस्से का सही अनुमान नहीं लगा सकता, और अनुमान लगाना आपको एक संशोधन दौर की कीमत चुकाता है।

पहले एक उत्पाद पृष्ठ तक सीमित रखें। एक पृष्ठ। यह सीमा कार्य की गुणवत्ता का मूल्यांकन करना आसान बनाती है, और यह आपको यह भी बताती है कि क्या फ्रीलांसर बाद में अगले 5 पृष्ठों को संभाल सकता है।

2. तय करें कि आपको वास्तव में कौन सी फ्रीलांसर कौशल की आवश्यकता है

हर भर्ती के लिए एक ही प्रोफ़ाइल की आवश्यकता नहीं होती। कुछ परियोजनाओं को एक उत्पाद पृष्ठ डिज़ाइनर की आवश्यकता होती है जो लेआउट, पदानुक्रम, स्पेसिंग और मोबाइल व्यवहार बना सके। अन्य परियोजनाओं को एक लेखक की आवश्यकता होती है जिसके पास रूपांतरण-केंद्रित कॉपी कौशल हो। कुछ को दोनों की आवश्यकता होती है, जहाँ एक हाइब्रिड फ्रीलांसर समझ में आता है।

यदि आपका वर्तमान पृष्ठ दृश्य रूप से भरा हुआ है, तो मुख्य समस्या शायद डिज़ाइन है। यदि पृष्ठ ठीक दिखता है लेकिन फिर भी एक कैटलॉग प्रविष्टि की तरह पढ़ता है, तो समस्या कॉपी है। यदि पहले स्क्रीन के बाद विज़िटर गिरते हैं, तो समस्या दोनों हो सकती है। एक कमजोर शीर्षक पूरे पृष्ठ को डुबो सकता है।

भर्ती करने से पहले एक सीधा सवाल पूछें: अभी क्या गायब है? उत्तर तीन आवश्यकताओं में से एक की ओर इशारा करना चाहिए। लेआउट। कॉपी। या दोनों। एक फ्रीलांसर जो कहता है “सब कुछ काम की आवश्यकता है” बिना दोष रेखा का नाम लिए आपकी बजट बनाने में मदद नहीं कर रहा है।

एक प्रीमियम आइटम के लिए, एक उत्पाद पृष्ठ डिज़ाइनर को एक कॉपीराइटर के साथ समन्वय करने की आवश्यकता हो सकती है। एक साधारण सहायक के लिए, एक व्यक्ति अक्सर काम संभाल सकता है। एक हाइब्रिड फ्रीलांसर हैंडऑफ़ समय बचाता है, लेकिन केवल तभी जब वे दोनों कार्यों को अच्छी तरह से कर सकें। यह स्वचालित नहीं है।

यहाँ एक छोटी सी जाल है। लोग अक्सर मान लेते हैं कि डिज़ाइनर “शब्दों को ठीक करेगा” या लेखक “लेआउट को संभालेगा।” यह आमतौर पर 2 अधूरे काम बनाता है। बेहतर है कि उस कौशल को चुनें जो पृष्ठ के सबसे कमजोर हिस्से से मेल खाता है और उसके चारों ओर भर्ती करें।

3. एक संक्षिप्तता बनाएं जो फ्रीलांसरों को सटीक रूप से उद्धरण देने में मदद करे

एक संक्षिप्त विवरण एक लंबे मूड बोर्ड से बेहतर होता है। उत्पाद का नाम, यदि आप साझा कर सकते हैं तो इसकी मूल्य सीमा, लक्षित खरीदार, और मुख्य आपत्ति शामिल करें। उदाहरण के लिए: “खरीदार इसे सस्ते मॉडलों से तुलना कर रहे हैं, और हमें यह बताना होगा कि हमारा क्यों लंबे समय तक चलता है।” यह एक विवरण एक फ्रीलांसर को पृष्ठ को आकार देने में मदद करता है।

उन पृष्ठ अनुभागों की सूची बनाएं जिनकी आप अपेक्षा करते हैं। एक अच्छा उत्पाद पृष्ठ एक हीरो ब्लॉक, लाभ, विशेषताएँ, छवि कॉलआउट, सामान्य प्रश्न, विश्वास बैज, और शिपिंग या वापसी विवरण की आवश्यकता हो सकती है। यदि आप तुलना चार्ट या वीडियो ब्लॉक चाहते हैं, तो इसे अभी कहें, पहले ड्राफ्ट के बाद नहीं।

दो या तीन संदर्भ उदाहरण दें। दस नहीं। यदि आप बताते हैं कि वे क्यों काम करते हैं, तो आपके पसंद के स्वर को दिखाने वाले दो पृष्ठ पर्याप्त हैं। शायद एक साइट में उत्कृष्ट पदानुक्रम है। शायद दूसरा समीक्षाओं को अच्छी तरह से संभालता है। आप प्रत्येक से क्या चाहते हैं, यह बताएं।

आपके पास पहले से मौजूद संपत्तियों का नाम भी बताएं। यदि आपके पास उत्पाद फोटो, ब्रांड दिशानिर्देश, तकनीकी विशिष्टताएँ, और ग्राहक समीक्षाएँ हैं, तो ऐसा कहें। यदि आपके पास इनमें से कोई भी नहीं है, तो वह भी कहें। शून्य संपत्तियों से उद्धरण देने वाला एक फ्रीलांसर अधिक समय की कीमत लगाएगा, और यह उचित है।

एक ठोस पंक्ति के साथ “पूर्ण” को परिभाषित करें। उदाहरण के लिए: “पृष्ठ की कॉपी, लेआउट दिशा, और कार्यान्वयन के लिए हैंडऑफ़ फ़ाइलें तैयार” या “स्टोर थीम में निर्मित पूरा पृष्ठ।” उस पंक्ति के बिना, लोग बाद में इस बारे में बहस करेंगे कि क्या काम पूरा हुआ।

अच्छे ब्रीफ को 20 पृष्ठों की आवश्यकता नहीं होती। उन्हें 7 तथ्यों की आवश्यकता होती है। उत्पाद, खरीदार, प्लेटफ़ॉर्म, अनुभाग, संपत्तियाँ, लक्ष्य, और हैंडऑफ़।

4. उत्पाद पृष्ठ डिज़ाइन और प्रेरक कॉपी के लिए पोर्टफोलियो की समीक्षा करें

पोर्टफोलियो समीक्षा विशिष्ट होनी चाहिए। ई-कॉमर्स के लिए उपयुक्त उत्पाद पृष्ठ डिज़ाइन की तलाश करें, सामान्य वेब लेआउट नहीं। एक सुंदर होमपेज मॉकअप पर्याप्त नहीं है। आप यह देखना चाहते हैं कि फ्रीलांसर एक पृष्ठ, एक उत्पाद और एक खरीद निर्णय को समझता है।

यदि संभव हो तो पहले और बाद के उदाहरण देखने के लिए कहें। एक कमजोर पृष्ठ को एक स्पष्ट उत्पाद पृष्ठ में सुधारित करना आपको एक पॉलिश किए गए स्क्रीनशॉट से अधिक बताता है। आप देखना चाहते हैं कि उन्होंने पदानुक्रम, मोबाइल स्पेसिंग, चित्रण और जानकारी के क्रम को कैसे संभाला। क्रम सजावट से अधिक महत्वपूर्ण है।

कॉपी पढ़ें, केवल दृश्य नहीं। क्या पृष्ठ स्पष्ट भाषा में उत्पाद को समझाता है, या यह विशेषणों के पीछे छिपता है? क्या यह फिट, सामग्री, उपयोग या शिपिंग के बारे में व्यावहारिक प्रश्नों का उत्तर देता है? एक पृष्ठ पॉलिश दिख सकता है और फिर भी बिक्री में असफल हो सकता है क्योंकि शब्द कभी भी खरीदार को निर्णय लेने में मदद नहीं करते।

शब्दों के लिए, ऐसे रूपांतरण-केंद्रित कॉपी की तलाश करें जो ब्रांड की तरह लगे, न कि एक टेम्पलेट की तरह। एक मजबूत बाहरी उत्पाद को लक्जरी स्किनकेयर की तरह नहीं पढ़ना चाहिए। यदि खरीदार को स्पेक्स और प्रमाण चाहिए, तो एक किचन टूल को अस्पष्ट जीवनशैली की भाषा में नहीं सजाना चाहिए।

यदि फ्रीलांसर के पास विभिन्न उत्पाद प्रकारों के लिए काम है, तो यह उपयोगी है। एक फैशन आइटम, एक सप्लीमेंट और एक मशीन के लिए एक पृष्ठ सभी के लिए अलग संरचना की मांग करते हैं। एक अच्छा पोर्टफोलियो आइटम अच्छा है। तीन प्रासंगिक आइटम बेहतर हैं।

पोर्टफोलियो भी निर्णय दिखाते हैं। यदि हर पृष्ठ बैज, बैनर और विशाल दावों से भरा हुआ है, तो यह एक संकेत है। कभी-कभी संयम अधिक बेचता है। 6 मजबूत ब्लॉकों के साथ एक साफ पृष्ठ 16 के साथ एक शोर वाले पृष्ठ से बेहतर प्रदर्शन कर सकता है।

5. ऐसे प्रश्न पूछें जो ई-कॉमर्स सोच को उजागर करें

प्रश्नों को यह परीक्षण करना चाहिए कि एक फ्रीलांसर खरीद व्यवहार के बारे में कैसे सोचता है। पूछें कि वे उत्पाद पृष्ठ पर जानकारी की पदानुक्रम कैसे तय करते हैं। एक ठोस उत्तर शीर्षक, मुख्य लाभ, प्रमाण, मूल्य संदर्भ, और CTA स्थान का उल्लेख करेगा, आमतौर पर इसी क्रम में।

फिर आपत्ति के बारे में पूछें। यदि खरीदार आकार, स्थायित्व, शिपिंग समय, या संगतता के बारे में चिंतित है तो वे क्या करेंगे? एक फ्रीलांसर जो ई-कॉमर्स में काम करता है उसे पता होना चाहिए कि आपत्तियाँ पृष्ठ में होती हैं, आपके सिर में नहीं।

मोबाइल व्यवहार के लिए भी एक सीधा प्रश्न होना चाहिए। फोन पर, खरीदार एक बार में कम देखता है, इसलिए पहले स्क्रीन को अधिक मेहनत करनी होती है। पूछें कि वे थंब स्क्रॉलिंग, संक्षिप्त ध्यान, और तेज़ CTA पहुंच के लिए पृष्ठ को कैसे आकार देंगे। यदि वे केवल डेस्कटॉप मॉकअप के बारे में बात करते हैं, तो खोज जारी रखें।

विश्वास तत्व महत्वपूर्ण हैं। पूछें कि समीक्षाएँ, गारंटी, शिपिंग नोट्स, और वापसी जानकारी कहाँ होनी चाहिए। कोई जादुई स्थिति नहीं है, लेकिन एक बुरी स्थिति है: फोल्ड के नीचे छिपी हुई बिना किसी संकेत के। खरीदार इसे नोटिस करते हैं।

एक व्यावहारिक प्रश्न सहयोग के बारे में है। पूछें कि जब पृष्ठ को लागू करने की आवश्यकता होती है तो वे डेवलपर्स, मार्केटर्स, या इन-हाउस टीमों के साथ कैसे काम करते हैं। एक फ्रीलांसर जो साफ-सुथरे तरीके से काम सौंप सकता है, बाद में समय बचाता है, खासकर यदि स्टोर टीम को पृष्ठ को चरणों में बनाना है।

यदि आप विक्रेताओं की स्क्रीनिंग के लिए एक और बेंचमार्क चाहते हैं, तो देखें एक फ्रीलांसर को सुरक्षित रूप से कैसे भर्ती करें. यहाँ बुनियादी बातें अभी भी महत्वपूर्ण हैं: स्पष्ट अपेक्षाएँ, लिखित दायरा, और काम की जांच करने का एक तरीका पहले कि यह लाइव हो।

6. प्रस्तावों की तुलना दायरे के अनुसार करें, केवल कीमत के अनुसार नहीं

दायरे की तुलना के बिना कीमत की तुलना शोर है। एक फ्रीलांसर एक वायरफ्रेम, कॉपीराइटिंग, और 2 संशोधन राउंड शामिल कर सकता है। दूसरा केवल एक दृश्य मॉकअप प्रदान कर सकता है और इसे समाप्त कह सकता है। सस्ता प्रस्ताव दूसरे राउंड के बाद महंगा हो सकता है।

प्रत्येक प्रस्ताव को पंक्ति दर पंक्ति पढ़ें। डिलीवर करने योग्य चीज़ों की तलाश करें: मॉकअप, कॉपी ड्राफ्ट, कार्यान्वयन समर्थन, हैंडऑफ फ़ाइलें, और संशोधन सीमाएँ। यदि एक प्रस्ताव में Figma फ़ाइलें शामिल हैं और दूसरे में नहीं, तो वह अंतर छोटा नहीं है। यह आपके टीम के अगले कदम को बदलता है।

जांचें कि क्या फ्रीलांसर रूपांतरण के लिए अनुकूलित कर रहा है या केवल सौंदर्यशास्त्र के लिए। यह बिंदु महत्वपूर्ण है क्योंकि एक सुंदर पृष्ठ जो उपयोगकर्ता की मंशा की अनदेखी करता है, बेहतर संरचना वाले साधारण पृष्ठ की तुलना में कम प्रदर्शन कर सकता है। यदि प्रस्ताव में कभी भी CTA परीक्षण, विश्वास तत्व, या संदेश क्रम का उल्लेख नहीं किया गया है, तो पूछें क्यों।

कार्यान्वयन के चारों ओर के अंतराल पर ध्यान दें। कुछ फ्रीलांसर डिज़ाइन और लिखते हैं लेकिन निर्माण नहीं करते। अन्य सीधे स्टोर थीम को अपडेट कर सकते हैं। दोनों में से कोई भी गलत नहीं है। गलत कदम यह मान लेना है कि दोनों शामिल हैं जब वे नहीं हैं।

अपने लिए 5 कॉलम के साथ एक सरल तुलना तालिका का उपयोग करें: दायरा, डिलीवर करने योग्य, संशोधन संख्या, हैंडऑफ विधि, और समयरेखा। यदि दो प्रस्ताव समान दिखते हैं, तो वह तालिका आमतौर पर 2 मिनट में असली अंतर को उजागर करती है।

कीमत अभी भी महत्वपूर्ण है। लेकिन दायरे के बिना कीमत एक खराब फ़िल्टर है। एक प्रस्ताव जिसमें 3 उपयोगी फीडबैक के राउंड शामिल हैं, एक सस्ते प्रस्ताव से बेहतर मूल्य हो सकता है जो आपको एक फ़ाइल देता है और गायब हो जाता है।

7. पहले ड्राफ्ट, फीडबैक और लॉन्च प्रक्रिया सेट करें

भर्ती के बाद, 3 चेकपॉइंट सेट करें। पहला ड्राफ्ट। संशोधन ड्राफ्ट। अंतिम हस्तांतरण या कार्यान्वयन समीक्षा। यह लय काम को आगे बढ़ाए रखती है और छोटे गलतफहमियों को पूर्ण पुनर्लेखन में बदलने से रोकती है।

संख्याबद्ध बिंदुओं में फीडबैक दें। एक मुद्दे के लिए एक बिंदु। "हेडलाइन बहुत अस्पष्ट है" "यह ठीक नहीं लग रहा" से बेहतर है। यदि आप चाहते हैं कि उत्पाद के लाभ पृष्ठ पर ऊँचे हों, तो ऐसा कहें। यदि CTA पहले दिखाई देना चाहिए, तो बताएं कहाँ। अस्पष्ट फीडबैक घंटे बर्बाद करता है।

लॉन्च से पहले मोबाइल पर एक समीक्षा पास के लिए पूछें। एक उत्पाद पृष्ठ पर, मोबाइल अक्सर पहला असली परीक्षण होता है। एक लंबी हेडलाइन, बड़े आकार की छवि, या दबी हुई CTA फोन पर पृष्ठ को तोड़ सकती है, भले ही डेस्कटॉप संस्करण ठीक दिखता हो।

यदि फ्रीलांसर केवल डिज़ाइन करता है या लिखता है, तो हस्तांतरण को स्पष्ट बनाएं। पृष्ठ बनाने वाली टीम को अंतिम कॉपी, छवि नोट्स, अनुभाग क्रम, और फ़ाइल नाम प्राप्त करने चाहिए। यदि फ्रीलांसर कार्यान्वयन कर रहा है, तो प्रकाशन से पहले एक संक्षिप्त परीक्षण पास के लिए पूछें: लिंक, वैरिएंट, फ़ॉर्म, समीक्षा मॉड्यूल, और चेकआउट पथ की जांच की जानी चाहिए।

एक उपयोगी आदत 6 आइटम के साथ एक लॉन्च चेकलिस्ट है। कॉपी स्वीकृत। छवियाँ अनुकूलित। वैरिएंट चयनक परीक्षण किए गए। CTA की जांच की गई। मोबाइल दृश्य की समीक्षा की गई। ट्रैकिंग सत्यापित। यह चेकलिस्ट क्लासिक "मेरे स्क्रीन पर ठीक लगता है" गलती को रोकती है।

व्यापारिक टीमों के लिए जिनकी विपणन आवश्यकताएँ व्यापक हैं, फ्रीलांस मार्केटप्लेस पर सभी टैग ब्राउज़ करना संबंधित कौशल खोजने में मदद कर सकता है बिना शून्य से शुरू किए। एक उत्पाद पृष्ठ अक्सर विज्ञापनों, ईमेल और स्टोर अपडेट के बगल में होता है, इसलिए अगला कर्मचारी उसी व्यावसायिक तर्क में फिट होना चाहिए।

समय सीमा वास्तविक होनी चाहिए, सजावटी नहीं। यदि फ्रीलांसर कहते हैं 5 दिन, तो पूछें कि दिन 3 पर क्या होता है यदि फीडबैक देर से आता है। यदि उन्हें डेवलपर समर्थन की आवश्यकता है, तो उस देरी को अब योजना में शामिल करें। एक अच्छा लॉन्च प्रक्रिया ज्यादातर समय और कम आश्चर्य के बारे में होती है।

अंतिम बिंदु को सरल रखें: एक उत्पाद पृष्ठ तब तक पूरा नहीं होता जब तक यह अच्छा नहीं दिखता। यह तब पूरा होता है जब पृष्ठ डिज़ाइन, कॉपी, मोबाइल अनुभव, और हैंडऑफ सभी एक खरीद निर्णय का समर्थन करते हैं।