雇佣自由职业者为着陆页后我应该测量什么？

雇佣一个自由职业者来制作着陆页只是工作的一半。另一半是测量。如果页面在周一上线，你需要在周五之前得到一个明确的答案，关于它是有帮助还是有害。这个答案始于一个问题：在雇佣自由职业者制作着陆页后，我应该测量什么。

这里有一个简单的陷阱。人们首先关注流量。流量看起来很具体，但如果只有2个人点击了优惠，500次访问就毫无意义。先从页面目标开始，然后从那个目标向后推导出数字。没有这个顺序，你可能会赞美错误的页面。

在测量之前定义着陆页目标

选择一个主要行动。潜在客户、销售、预订、注册、下载：选择一个并在接触仪表板之前写下来。一个着陆页可以做多于一件事，但测量计划不应假装每个行动都同样重要。

如果目标是潜在客户，主要数字是合格的咨询，而不是一般访问。如果目标是销售，主要数字是完成的购买，而不是产品页面的点击。如果目标是预订，主要数字是安排的电话或约会。这听起来很基础，确实如此。基础是好的。

一个自由职业者可以制作一个吸引注意力的漂亮页面，但仍然可能错过实际目标。我见过一些页面有强烈的视觉效果和弱的意图信号，访客享受设计却从未理解下一步。测量计划保护你免受这种不匹配的影响，因为每个指标都可以与一个结果相关联。

用一句话写下目标。例如：“这个着陆页应该每月产生30个合格的演示请求。”这句话给你一个目标、一个单位，以及判断自由职业者是否解决了正确问题的方法。

跟踪转化率和转化行为

转化率是大多数团队首先检查的数字，原因很简单。它显示了完成主要操作的访客百分比。如果100人访问并且4人提交了表单，那么着陆页的转化率为4%。简单的数学。没有戏剧性。

不要只停留在最终转化上。也要跟踪转化行为。访客可能会点击主要按钮，开始填写表单，放弃表单，观看视频或展开常见问题部分。这些行为显示了兴趣开始和消退的地方。

次要行为很重要，因为它们揭示了意图。点击“预约电话”但没有完成预订的访客比在12秒后离开的访客更热情。这种差异帮助你更精确地判断自由职业者的文案、布局和号召性用语。

滚动深度可以提供帮助，但前提是页面足够长。如果页面有6个部分，而大多数用户在第2部分后停止，那么问题可能是兴趣不足或页面过长，要求耐心但未能赢得。没有上下文的数字可能会误导人。

一个实用的设置是：定义主要转化、2到3个次要行动，以及1个针对尚未准备好的人的备用行动。最后一个可能是新闻通讯注册、宣传册下载或联系点击。着陆页不应失去每一个犹豫的访客。

审查流量质量和来源表现

流量并不相同。来自温暖邮件列表的访客与来自冷社交广告的访客行为不同。着陆页可能在一个来源上表现良好，而在另一个来源上表现不佳，这种差异通常是自由职业者的第一个有用线索。

逐个检查来源。查看有机搜索、付费广告、直接访问、推荐流量、电子邮件和活动链接（如果有的话）。如果一个渠道转化而另一个立即跳出，问题可能在于流量质量、信息匹配，或两者兼而有之。

受众细分也很重要。针对本地买家的页面可能在远程访客中表现不佳。B2B着陆页在工作时间的桌面上可能表现良好，而在夜间的移动设备上则表现平平。页面没有改变；受众改变了。

一致使用活动名称。如果你的自由职业者制作了3个广告变体，你需要查看哪个发送了最佳流量。没有干净的来源跟踪，你最终只能凭猜测来评判着陆页。这会变得很昂贵。

对于更广泛的网站结构，审查自由职业市场上的所有标签 如果你想比较类似项目的组织方式以及常见的页面目标类型。这种背景可以使你自己的测量计划不那么随机。

测量页面上的用户参与度

当参与度显示出摩擦时，它不是虚荣。页面停留时间、关键元素的点击、退出和回访可以告诉你人们是否在阅读、犹豫，或者因为页面令人困惑而离开。单一的数字从来不能讲述完整的故事。

短暂的访问并不总是坏事。一个强有力的着陆页可以快速做出决策。如果优惠明确且行动号召明显，18秒可能就足够了。如果页面要求信任、解释和比较，18秒可能意味着用户从未理解该优惠。

关注特定部分的退出情况。如果许多用户在定价区块后离开，价格可能太高、太模糊，或者揭示得太晚。如果他们在推荐信后离开，社会证明可能显得普通。如果他们在主视觉部分停下，标题可能做得不够。

关键元素的点击很有用，因为它们显示了好奇心。点击“查看示例”告诉你访客想要证明。点击“常见问题”告诉你访客想要安心。点击电话号码通常意味着紧迫感。三次点击，三种不同的情绪。

如果着陆页包含教育性或产品密集的内容，关于结构的简短说明可能会有所帮助。一个花费70%空间来解释优惠的页面必须用清晰的标题和可见的下一步来赢得这部分空间。长篇幅的内容可以，但长时间的困惑不可。

对于也关心过程和展示的团队，关于设计师的自由职业可以提供有用的背景信息，说明设计决策如何影响页面行为。设计师的选择从来不仅仅是视觉上的；它会改变点击和退出。

评估表单性能和潜在客户质量

如果着陆页使用了表单，那么表单值得拥有自己的报告。测量表单的开始、完成和放弃点。看似简单的表单如果有一个字段让人感到尴尬或一个问题显得不必要，仍然可能失去一半的潜在客户。

字段长度很重要，顺序也很重要。首先要求电话号码可能会吓跑人。首先要求姓名和电子邮件可能会保持势头。如果你的表单有7个字段，每个额外的字段都应该有其存在的理由。

潜在客户质量是许多团队认真对待的地方。如果10个潜在客户中有8个不在目标客户档案内，那么这10个潜在客户就不是10个成功。测量提交后的情况：回复率、预约电话、合格潜在客户、销售对话或成交交易。这是着陆页应该支持的部分。

一个糟糕的潜在客户可能比没有潜在客户更糟糕。它浪费销售时间并产生虚假的信心。自由职业者可能增加了提交量，但降低了质量，而这种权衡只有在你同时跟踪表单和下游结果时才会显现出来。

如果你的工作流程包括关于客户沟通或付款交接的信任检查，那么关于如何安全地雇佣自由职业者的指南值得一看。安全招聘和清晰测量通常是一起进行的，尽管人们将它们视为独立的任务。

比较移动端和桌面端的行为

设备分裂可以暴露一般报告隐藏的问题。一个页面在桌面上可能转换良好，而在移动设备上表现不佳，因为按钮太低，文本太密集，或者表单在较小的屏幕上打开不佳。这不是一个小问题。这是首要检查之一。

从设备的转换率开始。然后查看设备的参与度。移动用户可能滚动更快，点击更少，如果布局要求过高，他们可能会更早退出。桌面用户可能浏览得更慢，更仔细地比较。同一个着陆页，不同的习惯。

在移动设备上，速度更为重要。一个在办公室Wi-Fi上感觉可以接受的页面，在较弱的连接上可能会感觉崩溃。如果自由职业者主要在大屏幕上设计，小屏幕的间距、点击目标和粘性元素可能需要审查。

检查两个设备上的表单可用性。键盘会挡住CTA吗？手机字段自动格式化正确吗？提交按钮在最后一个字段后仍然可见吗？一个小错误可以在移动设备上将转换率减半，而桌面看起来正常。

如果在更改页面和交接之前需要更广泛的政策参考，24freelance.pro网站的规则。可以帮助框定期望。规则本身并不能提高转换率，但确实可以减少意外。

检查页面速度和技术稳定性

技术问题扭曲每一个数字。一个缓慢的页面使用户在看到优惠之前就离开。一个坏按钮使一个好的页面看起来很弱。一个跟踪错误使报告失真。三种不同的失败，一种糟糕的结果。

首先测量加载性能。然后在真实设备上测试页面。接着亲自点击每个重要元素。如果页面有动画、弹出窗口或嵌入表单，也要测试这些。一个着陆页在截图中看起来完美，但在实际使用中仍然可能出现问题。

跟踪问题值得特别关注。如果表单提交触发两次或根本不触发，转化数据就会变得不可靠。如果感谢页面缺失，分析设置可能会低估潜在客户。如果事件标签错误，你的渠道报告就会毫无意义。这不是设计问题；这是测量问题。

注意破损的图片、布局偏移和延迟的按钮状态。这些都是小缺陷，但影响巨大。一个破损的信任徽章可能很重要。一个被截断的标题可能很重要。一个死链接可能很重要。

对于使用在线服务的团队，关于云计算技术的文章可能会有所帮助，如果着陆页依赖于托管工具或外部服务。如果这些服务延迟，着陆页将承受损失。

将数据转化为自由职业者反馈

一旦你有了数字，就将其转化为清晰的反馈。不要给自由职业者发送截图堆砌并希望获得洞察。说明页面目标，指出最强的指标，并指出最弱的点。然后给出1到2个要测试的更改。

好的反馈听起来很具体。“页面在英雄按钮上获得点击，但在第4个字段的表单完成率下降”是有用的。“页面需要感觉更强”则没有用。自由职业者可以根据第一句话进行修正，因为它指向了一个解决方案。第二句话则模糊不清。

将有效的与无效的分开。如果标题有效，就保留它。如果移动设备的退出率高，请检查间距和点击目标。如果某个活动的流量质量差，请在指责着陆页之前先修复该活动。一轮诊断可以节省两轮重新设计。

一次请求一个迭代。一个同时更改标题、表单、CTA和布局的页面会变得难以阅读。你将不知道哪个更改有帮助。小规模测试虽然较慢，但能提供更清晰的教训。

如果你在多个项目中比较自由职业者的输出，自由职业者评价可以提供关于一个人如何处理修订和批评的有用背景。一个对数字反应良好的自由职业者通常比一个只想要赞美的人更容易在第二个版本上合作。

保持下一个简报简短。一个目标，3个指标，1个设备拆分，1个技术检查，1轮反馈。这足以在不淹没于图表中的情况下改善着陆页。