मैं एक लैंडिंग पेज के लिए फ्रीलांसर को नियुक्त करने के बाद क्या मापूं?

एक लैंडिंग पेज के लिए फ्रीलांसर को हायर करना केवल आधा काम है। दूसरा आधा माप है। यदि पेज सोमवार को लाइव होता है, तो आपको शुक्रवार तक एक स्पष्ट उत्तर चाहिए कि क्या इससे मदद मिली या नुकसान। वह उत्तर एक सवाल से शुरू होता है: मुझे लैंडिंग पेज के लिए फ्रीलांसर को हायर करने के बाद क्या मापना चाहिए।

यहां एक साधारण जाल है। लोग पहले ट्रैफिक को देखते हैं। ट्रैफिक ठोस लगता है, लेकिन 500 विज़िट का कोई मतलब नहीं है यदि 2 लोगों ने ऑफर पर क्लिक किया। पेज के लक्ष्य से शुरू करें, फिर उस लक्ष्य से पीछे की ओर संख्याओं की ओर बढ़ें। बिना उस क्रम के, आप गलत पेज की प्रशंसा कर सकते हैं।

मापने से पहले लैंडिंग पेज का लक्ष्य परिभाषित करें

एक मुख्य क्रिया चुनें। लीड, बिक्री, बुकिंग, साइन-अप, डाउनलोड: 1 चुनें और इसे डैशबोर्ड को छूने से पहले लिख लें। एक लैंडिंग पेज एक से अधिक चीजें कर सकता है, लेकिन मापने की योजना को यह नहीं दिखाना चाहिए कि हर क्रिया समान रूप से महत्वपूर्ण है।

यदि लक्ष्य लीड है, तो मुख्य संख्या योग्य पूछताछ है, सामान्य विज़िट नहीं। यदि लक्ष्य बिक्री है, तो मुख्य संख्या पूर्ण खरीदारी है, उत्पाद-पृष्ठ पर क्लिक नहीं। यदि लक्ष्य बुकिंग है, तो मुख्य संख्या निर्धारित कॉल या अपॉइंटमेंट है। यह बुनियादी लगता है, और यह है। बुनियादी अच्छा है।

एक फ्रीलांसर एक सुंदर पेज बना सकता है जो ध्यान आकर्षित करता है और फिर भी वास्तविक लक्ष्य को चूक जाता है। मैंने ऐसे पेज देखे हैं जिनमें मजबूत दृश्य और कमजोर इरादे के संकेत हैं, जहां विज़िटर्स ने डिज़ाइन का आनंद लिया और अगले कदम को कभी नहीं समझा। मापने की योजना आपको उस असंगति से बचाती है क्योंकि प्रत्येक मीट्रिक को एक परिणाम से जोड़ा जा सकता है।

एक वाक्य में लक्ष्य लिखें। उदाहरण: “यह लैंडिंग पृष्ठ हर महीने 30 योग्य डेमो अनुरोध उत्पन्न करना चाहिए।” वह वाक्य आपको एक लक्ष्य, एक इकाई और यह आंकने का एक तरीका देता है कि क्या फ्रीलांसर ने सही समस्या का समाधान किया।

परिवर्तन दर और परिवर्तन क्रियाओं को ट्रैक करें

परिवर्तन दर पहला नंबर है जिसे अधिकांश टीमें चेक करती हैं, और इसके अच्छे कारण हैं। यह उन आगंतुकों का प्रतिशत दिखाता है जो मुख्य क्रिया पूरी करते हैं। यदि 100 लोग आते हैं और 4 फॉर्म जमा करते हैं, तो लैंडिंग पृष्ठ की परिवर्तन दर 4% है। साफ गणित। कोई नाटक नहीं।

अंतिम परिवर्तन पर न रुकें। परिवर्तन क्रियाओं को भी ट्रैक करें। एक आगंतुक मुख्य बटन पर क्लिक कर सकता है, एक फॉर्म शुरू कर सकता है, फॉर्म छोड़ सकता है, एक वीडियो देख सकता है, या एक FAQ अनुभाग का विस्तार कर सकता है। ये क्रियाएँ दिखाती हैं कि रुचि कहाँ शुरू होती है और कहाँ समाप्त होती है।

माध्यमिक क्रियाएँ महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे इरादे को प्रकट करती हैं। एक आगंतुक जो “कॉल बुक करें” पर क्लिक करता है लेकिन बुकिंग पूरी नहीं करता, वह उस आगंतुक से अधिक गर्म है जो 12 सेकंड बाद छोड़ देता है। यह अंतर आपको फ्रीलांसर की कॉपी, लेआउट, और कॉल टू एक्शन का अधिक सटीकता से मूल्यांकन करने में मदद करता है।

स्क्रॉल गहराई मदद कर सकती है, लेकिन केवल तभी जब पृष्ठ इतना लंबा हो कि इसकी आवश्यकता हो। यदि पृष्ठ में 6 अनुभाग हैं और अधिकांश उपयोगकर्ता अनुभाग 2 के बाद रुक जाते हैं, तो समस्या कमजोर रुचि या एक लंबा पृष्ठ हो सकता है जो धैर्य की मांग करता है जिसे उसने अर्जित नहीं किया है। संदर्भ के बिना संख्याएँ तेजी से भ्रामक हो सकती हैं।

एक व्यावहारिक सेटअप यह है: प्राथमिक रूपांतरण को परिभाषित करें, 2 या 3 द्वितीयक क्रियाएँ, और उन लोगों के लिए 1 बैकअप क्रिया जो अभी तैयार नहीं हैं। अंतिम एक एक न्यूज़लेटर साइन-अप, एक ब्रोशर डाउनलोड, या एक संपर्क क्लिक हो सकता है। एक लैंडिंग पृष्ठ को हर हिचकिचाते आगंतुक को खोना नहीं चाहिए।

ट्रैफ़िक गुणवत्ता और स्रोत प्रदर्शन की समीक्षा करें

ट्रैफ़िक समान नहीं है। एक गर्म ईमेल सूची से आने वाला आगंतुक एक ठंडी सामाजिक विज्ञापन से आने वाले आगंतुक से अलग व्यवहार करता है। लैंडिंग पृष्ठ एक स्रोत के लिए अच्छा प्रदर्शन कर सकता है और दूसरे के लिए खराब, और वह विभाजन अक्सर फ्रीलांसर के लिए पहला उपयोगी संकेत होता है।

स्रोत के अनुसार जांचें। यदि आपके पास हैं तो जैविक खोज, भुगतान किए गए विज्ञापन, प्रत्यक्ष विज़िट, संदर्भ ट्रैफ़िक, ईमेल, और अभियान लिंक पर नज़र डालें। यदि एक चैनल रूपांतरित होता है और दूसरा तुरंत बाउंस होता है, तो समस्या ट्रैफ़िक गुणवत्ता, संदेश मेल, या दोनों हो सकती है।

दर्शक खंड भी महत्वपूर्ण है। स्थानीय खरीदारों के लिए लक्षित एक पृष्ठ दूरस्थ आगंतुकों के साथ कम प्रदर्शन कर सकता है। एक B2B लैंडिंग पृष्ठ कार्य घंटों के दौरान डेस्कटॉप पर अच्छा काम कर सकता है और रात में मोबाइल पर फ्लैट हो सकता है। पृष्ठ नहीं बदला; दर्शक बदल गए।

अभियान नामों का लगातार उपयोग करें। यदि आपका फ्रीलांसर 3 विज्ञापन भिन्नताएँ बनाता है, तो आपको यह देखना होगा कि कौन सा सबसे अच्छा ट्रैफ़िक भेजता है। बिना साफ स्रोत ट्रैकिंग के, आप लैंडिंग पृष्ठ का मूल्यांकन अनुमान के आधार पर करते हैं। यह महंगा हो जाता है।

एक व्यापक साइट संरचना के लिए, इसकी समीक्षा करना सहायक हो सकता हैफ्रीलांस मार्केटप्लेस पर सभी टैगयदि आप यह तुलना करना चाहते हैं कि समान परियोजनाएँ कैसे व्यवस्थित हैं और किस प्रकार के पृष्ठ लक्ष्य सामान्य हैं। वह संदर्भ आपके अपने माप योजना को कम यादृच्छिक बना सकता है।

पृष्ठ पर उपयोगकर्ता सहभागिता मापें

जब यह घर्षण दिखाता है, तो सहभागिता दिखावा नहीं है। पृष्ठ पर समय, प्रमुख तत्वों पर क्लिक, निकास, और पुनः आगमन यह बता सकते हैं कि लोग पढ़ रहे हैं, हिचकिचा रहे हैं, या पृष्ठ को भ्रमित करने के कारण छोड़ रहे हैं। एक संख्या कभी भी पूरी कहानी नहीं बताती।

संक्षिप्त दौरे हमेशा बुरे नहीं होते। एक मजबूत लैंडिंग पृष्ठ तेजी से निर्णय ले सकता है। यदि प्रस्ताव स्पष्ट है और CTA स्पष्ट है, तो 18 सेकंड पर्याप्त हो सकते हैं। यदि पृष्ठ विश्वास, स्पष्टीकरण, और तुलना की मांग करता है, तो 18 सेकंड का मतलब हो सकता है कि उपयोगकर्ता ने प्रस्ताव को कभी नहीं समझा।

विशिष्ट अनुभागों पर निकास पर नज़र रखें। यदि कई उपयोगकर्ता मूल्य निर्धारण ब्लॉक के बाद छोड़ देते हैं, तो कीमत बहुत अधिक, बहुत अस्पष्ट, या बहुत देर से प्रकट की गई हो सकती है। यदि वे प्रशंसापत्रों के बाद छोड़ते हैं, तो सामाजिक प्रमाण सामान्य लग सकता है। यदि वे हीरो अनुभाग में रुकते हैं, तो शीर्षक बहुत कम कर रहा हो सकता है।

प्रमुख तत्वों पर क्लिक उपयोगी होते हैं क्योंकि वे जिज्ञासा दिखाते हैं। 'उदाहरण देखें' पर क्लिक करने से पता चलता है कि आगंतुक प्रमाण चाहता है। 'FAQ' पर क्लिक करने से पता चलता है कि आगंतुक आश्वासन चाहता है। फोन नंबर पर क्लिक अक्सर तात्कालिकता का मतलब होता है। तीन क्लिक, तीन अलग-अलग मूड।

यदि लैंडिंग पृष्ठ में शैक्षिक या उत्पाद-भारी सामग्री शामिल है, तो संरचना पर एक संक्षिप्त नोट मदद कर सकता है। एक पृष्ठ जो अपने स्थान का 70% प्रस्ताव को समझाने में खर्च करता है, उसे स्पष्ट शीर्षकों और दृश्य अगले कदमों के साथ उस स्थान को अर्जित करना चाहिए। लंबी कॉपी ठीक है। लंबा भ्रम ठीक नहीं है।

उन टीमों के लिए जो प्रक्रिया और प्रस्तुति की भी परवाह करती हैं, लेख परडिजाइनरों के लिए फ्रीलांसडिज़ाइन निर्णयों का पृष्ठ व्यवहार पर कैसे प्रभाव पड़ता है, इस पर उपयोगी पृष्ठभूमि प्रदान कर सकता है। एक डिज़ाइनर का चुनाव कभी भी केवल दृश्यात्मक नहीं होता; यह क्लिक और निकास को बदलता है।

फॉर्म प्रदर्शन और लीड गुणवत्ता का मूल्यांकन करें

यदि लैंडिंग पृष्ठ एक फॉर्म का उपयोग करता है, तो फॉर्म को अपनी रिपोर्ट मिलनी चाहिए। फॉर्म शुरू होने, पूरा होने और ड्रॉप-ऑफ बिंदुओं को मापें। एक फॉर्म जो सरल दिखता है, वह भी आधे लीड को खो सकता है यदि एक फ़ील्ड असहज महसूस होती है या एक प्रश्न अनावश्यक लगता है।

फ़ील्ड की लंबाई महत्वपूर्ण है। क्रम भी महत्वपूर्ण है। पहले फोन नंबर मांगने से लोग डर सकते हैं। पहले नाम और ईमेल मांगने से गति बनाए रखी जा सकती है। यदि आपके फॉर्म में 7 फ़ील्ड हैं, तो हर अतिरिक्त फ़ील्ड को अपनी जगह कमानी चाहिए।

लीड गुणवत्ता वह जगह है जहाँ कई टीमें गंभीर होती हैं। दस लीड दस सफलताएँ नहीं हैं यदि उनमें से 8 लक्षित ग्राहक प्रोफ़ाइल के बाहर हैं। सबमिशन के बाद क्या होता है, उसे मापें: उत्तर दर, बुक की गई कॉल, योग्य लीड, बिक्री वार्तालाप, या बंद सौदे। यही वह हिस्सा है जिसे लैंडिंग पृष्ठ को समर्थन देना था।

एक खराब लीड कोई लीड न होने से भी बदतर हो सकती है। यह बिक्री के समय को बर्बाद करता है और झूठी आत्मविश्वास पैदा करता है। फ्रीलांसर ने सबमिशन बढ़ा सकते हैं जबकि गुणवत्ता को कम कर सकते हैं, और यह व्यापार केवल तब दिखता है जब आप फॉर्म और डाउनस्ट्रीम परिणाम दोनों को ट्रैक करते हैं।

यदि आपका कार्यप्रवाह ग्राहक संचार या भुगतान हस्तांतरण के चारों ओर विश्वास जांचों को शामिल करता है, तो एक फ्रीलांसर को सुरक्षित रूप से कैसे भर्ती करें पर गाइड देखना उचित है। सुरक्षित भर्ती और साफ माप अक्सर एक साथ चलते हैं, भले ही लोग उनके बारे में अलग-अलग कार्यों के रूप में बात करते हैं।

मोबाइल और डेस्कटॉप व्यवहार की तुलना करें

डिवाइस विभाजन समस्याओं को उजागर कर सकता है जो सामान्य रिपोर्ट छुपाती हैं। एक पृष्ठ डेस्कटॉप पर अच्छी तरह से परिवर्तित हो सकता है और मोबाइल पर खराब, क्योंकि बटन बहुत नीचे है, पाठ बहुत घना है, या फॉर्म छोटे स्क्रीन पर खराब खुलता है। यह कोई छोटी समस्या नहीं है। यह पहले चेक में से 1 है।

डिवाइस द्वारा रूपांतरण दर से शुरू करें। फिर डिवाइस द्वारा जुड़ाव पर नज़र डालें। मोबाइल उपयोगकर्ता तेजी से स्क्रॉल कर सकते हैं, कम क्लिक कर सकते हैं, और यदि लेआउट उनसे बहुत अधिक मांग करता है तो जल्दी बाहर निकल सकते हैं। डेस्कटॉप उपयोगकर्ता अधिक धीरे-धीरे ब्राउज़ कर सकते हैं और अधिक सावधानी से तुलना कर सकते हैं। वही लैंडिंग पृष्ठ, अलग आदतें।

मोबाइल पर गति अधिक महत्वपूर्ण है। एक पृष्ठ जो कार्यालय के वाई-फाई पर स्वीकार्य लगता है, कमजोर कनेक्शन पर टूट सकता है। यदि फ्रीलांसर ने मुख्य रूप से बड़े मॉनिटर पर डिज़ाइन किया है, तो छोटे स्क्रीन के लिए स्पेसिंग, टैप टारगेट और चिपचिपे तत्वों की समीक्षा की आवश्यकता हो सकती है।

दोनों डिवाइस पर फॉर्म उपयोगिता की जांच करें। क्या कीबोर्ड CTA को ब्लॉक कर सकता है? क्या फोन फ़ील्ड स्वचालित रूप से सही प्रारूपित होता है? क्या सबमिट बटन अंतिम फ़ील्ड के बाद भी दिखाई देता है? एक छोटी सी गलती मोबाइल पर रूपांतरण को आधा कर सकती है जबकि डेस्कटॉप ठीक दिखता है।

यदि आपको पृष्ठों और हैंडऑफ को बदलने से पहले एक व्यापक नीति संदर्भ की आवश्यकता है, तो 24freelance.pro साइट के नियम। फ्रीलांसअपेक्षाओं को फ्रेम करने में मदद कर सकता है। नियम अपने आप में रूपांतरण में सुधार नहीं करते, लेकिन वे आश्चर्य को कम करते हैं।

पृष्ठ गति और तकनीकी स्थिरता की जांच करें

तकनीकी समस्याएँ हर संख्या को विकृत करती हैं। एक धीमा पृष्ठ उपयोगकर्ताओं को प्रस्ताव देखने से पहले छोड़ने पर मजबूर करता है। एक टूटा हुआ बटन एक अच्छे पृष्ठ को कमजोर दिखाता है। एक ट्रैकिंग त्रुटि रिपोर्ट को झूठा बनाती है। तीन अलग-अलग विफलताएँ, एक बुरा परिणाम।

पहले लोडिंग प्रदर्शन को मापें। फिर पृष्ठ को असली उपकरणों पर परीक्षण करें। फिर स्वयं हर महत्वपूर्ण तत्व पर क्लिक करें। यदि पृष्ठ में एनिमेशन, पॉपअप या एम्बेडेड फॉर्म हैं, तो उनका भी परीक्षण करें। एक लैंडिंग पृष्ठ स्क्रीनशॉट में परिपूर्ण दिख सकता है और फिर भी लाइव उपयोग में टूट सकता है।

ट्रैकिंग मुद्दों को विशेष ध्यान देने की आवश्यकता होती है। यदि फॉर्म सबमिशन दो बार होता है, या बिल्कुल नहीं होता, तो रूपांतरण डेटा अविश्वसनीय हो जाता है। यदि धन्यवाद पृष्ठ गायब है, तो एनालिटिक्स सेटअप लीड्स की संख्या कम कर सकता है। यदि घटनाएँ गलत लेबल की गई हैं, तो आपके चैनल बेतुकी रिपोर्ट करते हैं। यह डिज़ाइन की समस्या नहीं है; यह मापने की समस्या है।

टूटे हुए चित्रों, लेआउट शिफ्ट्स, और विलंबित बटन स्थितियों पर ध्यान दें। ये छोटे दोष बड़े प्रभाव डाल सकते हैं। एक टूटी हुई ट्रस्ट बैज मायने रख सकती है। एक कटी हुई हेडलाइन मायने रख सकती है। एक मृत लिंक मायने रख सकता है।

उन टीमों के लिए जो ऑनलाइन सेवाओं के साथ काम करती हैं, लेख पर क्लाउड कंप्यूटिंग तकनीक मदद कर सकता है यदि लैंडिंग पृष्ठ होस्टेड टूल्स या बाहरी सेवाओं पर निर्भर करता है। यदि वे सेवाएँ धीमी हैं, तो लैंडिंग पृष्ठ को नुकसान उठाना पड़ता है।

डेटा को फ्रीलांसर फीडबैक में बदलें

एक बार जब आपके पास संख्या हो, तो उन्हें स्पष्ट फीडबैक में बदलें। फ्रीलांसर को स्क्रीनशॉट डंप न भेजें और अंतर्दृष्टि की उम्मीद न करें। पृष्ठ के लक्ष्य का नाम बताएं, सबसे मजबूत मैट्रिक का नाम बताएं, और सबसे कमजोर बिंदु का नाम बताएं। फिर अगले परीक्षण के लिए 1 या 2 परिवर्तन दें।

अच्छी प्रतिक्रिया विशिष्ट लगती है। “पृष्ठ हीरो बटन पर क्लिक प्राप्त करता है, लेकिन फॉर्म पूरा करने में क्षेत्र 4 पर गिरावट आती है” उपयोगी है। “पृष्ठ को मजबूत महसूस करने की आवश्यकता है” नहीं है। फ्रीलांसर पहले वाक्य के साथ काम कर सकता है क्योंकि यह एक सुधार की ओर इशारा करता है। दूसरा वाक्य धुंधला है।

जो काम कर रहा है उसे उस चीज़ से अलग करें जो काम नहीं कर रहा है। यदि शीर्षक रूपांतरित होता है, तो इसे रखें। यदि मोबाइल निकासी उच्च हैं, तो स्पेसिंग और टैप लक्ष्यों की जांच करें। यदि एक अभियान से ट्रैफ़िक की गुणवत्ता खराब है, तो लैंडिंग पृष्ठ को दोष देने से पहले अभियान को ठीक करें। एक दौर की निदान 2 दौर के पुन: डिज़ाइन को बचा सकता है।

एक बार में एक पुनरावृत्ति के लिए पूछें। एक पृष्ठ जो शीर्षक, फॉर्म, CTA और लेआउट को एक साथ बदलता है, पढ़ने में कठिन हो जाता है। आप नहीं जान पाएंगे कि कौन सा परिवर्तन मददगार था। छोटे परीक्षण धीमे होते हैं, लेकिन वे साफ पाठ देते हैं।

यदि आप कई परियोजनाओं में फ्रीलांसर के आउटपुट की तुलना कर रहे हैं, फ्रीलांसर की समीक्षाएँ उपयोगी संदर्भ जोड़ सकता है कि कोई व्यक्ति संशोधन और आलोचना को कैसे संभालता है। एक फ्रीलांसर जो संख्याओं पर अच्छी प्रतिक्रिया देता है, आमतौर पर दूसरे संस्करण पर काम करना आसान होता है बनिस्बत एक ऐसे व्यक्ति के जो केवल प्रशंसा चाहता है।

अगली संक्षिप्तता को छोटा रखें। एक लक्ष्य, 3 मैट्रिक्स, 1 डिवाइस विभाजन, 1 तकनीकी जांच, 1 प्रतिक्रिया का दौर। यह एक लैंडिंग पृष्ठ को सुधारने के लिए पर्याप्त है बिना चार्ट में डूबे।